足球引出“五里河”大米 北京快幫科技有限公司 劉福星 國(guó)人一定不會(huì)忘記2001年10月7日晚9點(diǎn)22分，在沈陽(yáng)市五里河體育場(chǎng)，當(dāng)主裁判吹響哨音的時(shí)刻，全場(chǎng)沸騰了，全國(guó)人民沸騰了。中國(guó)足球隊(duì)以1比0戰(zhàn)勝了阿曼隊(duì)，提前兩輪打進(jìn)了世界杯。這是中國(guó)足球隊(duì)的自豪，也是全國(guó)人民的自豪。中國(guó)足球在沈陽(yáng)“五里河”體育場(chǎng)，圓了四十四年的夢(mèng)，終于沖出亞洲，沖進(jìn)了世界杯。剎時(shí)間“沈陽(yáng)”被人們看成福地，“五里河”這個(gè)名字被廣為銘記。 “五里河”頻頻在新聞媒體中播報(bào)，“五里河”在國(guó)人口中廣為傳頌。許多商家也看好“五里河”這極有價(jià)值的名詞，想讓它在自己的商圈里錦上添花。一些企業(yè)家尤其遼沈地區(qū)的商人搶先把自己的產(chǎn)品冠上“五里河”牌商標(biāo)，出現(xiàn)了“五里河”牌酒，“五里河”牌足球、體育器械，“五里河”牌紙杯等。 我認(rèn)識(shí)的一位農(nóng)民叫張軍，他把自己加工廠加工的大米定名為“五里河”牌大米。他說(shuō)，這個(gè)詞好，糧食離不開(kāi)水，產(chǎn)品離不開(kāi)廣告，我利用這個(gè)詞給我的大米包裝，不用花廣告費(fèi)，能夠迅速被人們熟知。張軍住在沈陽(yáng)市于洪區(qū)，那里是大片大片的水田區(qū)。創(chuàng)辦了一個(gè)糧食加工廠，收購(gòu)水稻加工成大米外銷(xiāo)，解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民賣(mài)糧難問(wèn)題。隨著加工廠的擴(kuò)大，他把工廠起名沈陽(yáng)市神禾谷業(yè)有限公司。在糧食市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，他懂得了要讓自己的商品站住腳就要有自己的品牌。他給自己的產(chǎn)品起了個(gè)名字叫“神禾”。他還了解到，商品有了自己叫出的名字，還應(yīng)當(dāng)?shù)絿?guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。只有商標(biāo)注冊(cè)了，才能受法律保護(hù)，自己不侵別人的權(quán)，別人也不能侵犯自己的權(quán)。經(jīng)過(guò)查詢，“神禾”已有人申請(qǐng)注冊(cè)。這可急壞了他。他正愁再起什么名時(shí)，亞洲足球十強(qiáng)賽中國(guó)贏了，“五里河”名字出來(lái)了。他喜歡足球，也喜歡“五里河”這個(gè)名字。于是在人們慶祝“五里河”足球勝利激情未減的時(shí)候，他開(kāi)始著手注冊(cè)“五里河”大米商標(biāo)。為了解“五里河”品牌效果，他到許多市場(chǎng)考察。消費(fèi)者說(shuō)，這個(gè)名字好。經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)，這個(gè)品牌好，于是他立即辦理“五里河”商標(biāo)注冊(cè)。2001年10月21日張軍委托沈陽(yáng)商標(biāo)事務(wù)所向國(guó)家商標(biāo)局遞交了“五里河”牌大米商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。 他籌集了120萬(wàn)引進(jìn)了一套進(jìn)口設(shè)備，讓機(jī)械把關(guān)、科技把關(guān)。水稻加工成大米的全過(guò)程，由機(jī)器篩選。把粒小的，有黑、黃斑點(diǎn)的及小砂粒全部篩選出去。出來(lái)的袋裝米，保證粒大、質(zhì)好、衛(wèi)生、免淘。袋袋是優(yōu)質(zhì)米。他說(shuō)一定要讓“五里河”品牌在他的加工廠生輝。 為了打造“五里河”品牌，2002年春天，他與鄰近鄉(xiāng)村的60多位種糧大戶簽訂了2000多噸的優(yōu)質(zhì)水稻定購(gòu)合同。秋收時(shí)凡是達(dá)到要求的水稻優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，每公斤水稻比一般水稻多加0.14元錢(qián)。僅這一項(xiàng)，這一年就向賣(mài)糧農(nóng)戶多付16萬(wàn)元?！拔謇锖印逼放平o賣(mài)糧農(nóng)戶帶來(lái)了實(shí)惠，張軍也受益匪淺，他的大米原來(lái)年銷(xiāo)量不足百噸，而這一年他的“五里河”大米產(chǎn)銷(xiāo)一萬(wàn)多噸。不僅在沈陽(yáng)地區(qū)銷(xiāo)售，還在北京、天津、西安、深圳、海南等地市場(chǎng)銷(xiāo)售，其中有部分大米由深圳銷(xiāo)往香港。 為使消費(fèi)者吃上放心大米，該公司為“五里河”牌大米辦了中國(guó)人民保險(xiǎn)公司的保險(xiǎn)。主動(dòng)請(qǐng)衛(wèi)生部門(mén)、質(zhì)檢部門(mén)監(jiān)督、檢測(cè)。2002年11月“五里河”牌大米被沈陽(yáng)市人民政府授予“放心食品”榮譽(yù)稱號(hào)。 由沈陽(yáng)市神禾谷業(yè)有限公司申請(qǐng)的“五里河”注冊(cè)商標(biāo)，2003年1月21日被國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，領(lǐng)到了由國(guó)家商標(biāo)局頒發(fā)的“五里河”300544號(hào)商標(biāo)注冊(cè)證。 張軍說(shuō)，“五里河”這鉆石般的名字，是中國(guó)體育事業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年艱苦奮斗打造出來(lái)的品牌。掛上了“五里河”這個(gè)品牌，就要珍惜它、愛(ài)護(hù)它、把它發(fā)揚(yáng)光大，決不辜負(fù)遼寧父老鄉(xiāng)親的重托，把“五里河”這塊金字招牌運(yùn)用好。要像中國(guó)足球隊(duì)那樣，勇于進(jìn)取，勇于拼搏，為國(guó)爭(zhēng)光，為人民爭(zhēng)光。 這就是在“五里河”足球體育影響下，產(chǎn)生的“五里河”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)典型案例。我們希望中國(guó)足球騰飛，我們也希望不同行業(yè)的經(jīng)濟(jì)騰飛。 （《中華商標(biāo)》2003年第5期 )