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“騰訊集團(tuán)CEO馬化騰先生之前說過,騰訊有著對技術(shù)的焦慮。其實不僅是科技,我們也在同時思索,什么樣的文化和文化形態(tài),才能真正適應(yīng)這個時代的需要,為社會帶去真正的福祉?”7月26日,ChinaJoy2017中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(以下簡稱CDEC)在上海召開,騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在會上表示,騰訊希望將自己打造成一家,以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ),能夠在科技和文化兩個維度上,提升人類生活品質(zhì)的公司。“這是騰訊公司的戰(zhàn)略思路,也是決心?!?/div>
本屆ChinaJoy主題為“同行十五載共享泛娛樂”。作為“泛娛樂“概念的提出者,程武代表騰訊出席了大會,并發(fā)表了主題為《共建泛娛樂文化生態(tài)打造“數(shù)字絲綢之路》的演講。
今年,也是騰訊泛娛樂戰(zhàn)略提出五周年。五年過去,泛娛樂已成行業(yè)共識,而ChinaJoy也成為泛娛樂推廣的重要承載平臺。會上,程武回顧了泛娛樂從“0”到“1”的發(fā)想與發(fā)展歷程。
8年前,現(xiàn)任騰訊集團(tuán)COO任宇昕先生即提出設(shè)想,騰訊不應(yīng)滿足于游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,還要探索互動娛樂產(chǎn)業(yè)的更多可能。2012年,騰訊互娛正式推出“泛娛樂”戰(zhàn)略,即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生,打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。
探索互動娛樂產(chǎn)業(yè)的新空間,為用戶創(chuàng)造更多價值,成為構(gòu)成泛娛樂戰(zhàn)略的第一個出發(fā)點?!俺酥?,我們還有一層思考:互動娛樂產(chǎn)業(yè),本質(zhì)上是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),除了商業(yè)價值,我們也應(yīng)有一種文化的抱負(fù)?!背涛浔硎?。
在提出泛娛樂戰(zhàn)略同時,騰訊互娛即邀請譚盾、蔡志忠、陸川、尹鴻等文化領(lǐng)域大家,組成泛娛樂大師顧問團(tuán),此后也和莫言、陳可辛等藝術(shù)大師,以及中國藝術(shù)研究院、中國棋院、中國舞蹈家協(xié)會等專業(yè)機(jī)構(gòu),展開了系列合作。希望可以共同思考與碰撞出,傳統(tǒng)文化傳承與文化形態(tài)創(chuàng)新的更多可能。
正是基于商業(yè)和文化兩個維度的思考,騰訊開始展開全面布局,在過去五年中,構(gòu)建了涵蓋游戲、動漫、文學(xué)、影視、視頻、音樂、電競等業(yè)務(wù)的泛娛樂生態(tài),并在多個領(lǐng)域開拓出了全新的產(chǎn)業(yè)空間:
目前,騰訊游戲是全球最大的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺,閱文集團(tuán)是中國最領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺,騰訊動漫是中國最大的正版動漫平臺,騰訊電競則是中國用戶規(guī)模最大、賽事體系最完備的電競平臺,而騰訊視頻,騰訊音樂娛樂集團(tuán)也都在各自的領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位。此外,騰訊影業(yè)和企鵝影視,也正在影視內(nèi)容的出品,以及互聯(lián)網(wǎng)新宣發(fā)模式的探索方面,成為一股全新的力量。
程武認(rèn)為,表面上看,這是商業(yè)布局的成果,但背后,其實也是激活和重塑文化的過程。比如,網(wǎng)絡(luò)文學(xué),從無到有,孕育出了草根寫作的眾創(chuàng)文化,并直接豐富了影視行業(yè)的素材來源;網(wǎng)絡(luò)動漫,也激活了中國的二次元文化生態(tài);而游戲和電競,則推動了新型競技文化的快速發(fā)展。
這些變化,讓整個文創(chuàng)行業(yè),都站在了一個全新起點之上。今日,許多業(yè)務(wù)在縱向維度,已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模;彼此之間的橫向打通,也日益通暢。這使得明星IP的孵化,有了更堅實的根基,與真正的成長空間。
但程武認(rèn)為,雖然局面大好,卻依然只是起點。過去幾年里,盡管整個行業(yè)在商業(yè)上實現(xiàn)了可觀的變現(xiàn),但在文化的緯度上,真正能夠經(jīng)得起時間檢驗、能夠成為民族文化標(biāo)簽的IP,還非常少。
“泛娛樂的核心概念是IP。過去幾年,我們較多關(guān)注了IP的商業(yè)價值,但I(xiàn)P在本質(zhì)上,首先是一個文化概念。某種程度上,可以說,任何一個民族的文化史,就是這個民族的IP史?!背涛浔硎?,泛娛樂的使命,就是讓文化以契合時代的創(chuàng)意形態(tài),走進(jìn)每個人的生活,帶來撫慰人心的力量;同時激活中國文化,打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的“絲綢之路”。
對于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“絲綢之路”的開拓,程武表示,騰訊重點關(guān)注三個方向:
其一,新核心:聚焦打造有民族文化積淀,并被這個時代所歡迎的IP。
一方面,注重傳統(tǒng)文化的挖掘,比如去年開始,騰訊與故宮的戰(zhàn)略合作;另一方面,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的連接優(yōu)勢,廣泛、開放地去網(wǎng)羅年輕人的創(chuàng)意與天分。比如,騰訊花費六年時間持續(xù)打造的NEXT IDEA創(chuàng)意平臺。
其二,新協(xié)作:以IP增值為核心,搭建著眼于長期價值的IP打造協(xié)作共同體。
比如經(jīng)典端游《地下城與勇士》的共創(chuàng)模式、《西行紀(jì)》成立IP制作委員會等一系列探索。
其三,新格局:積極接入全球產(chǎn)業(yè)體系和市場。
把船先開出去,在融合中成長。比如騰訊游戲,很早就開始在全球范圍內(nèi)去尋找優(yōu)秀的研發(fā)力量,才有了享譽全球的Riot Games和《英雄聯(lián)盟》,騰訊自主研發(fā)的《王者榮耀》也已經(jīng)在港澳臺地區(qū)、部分亞洲和歐洲國家,陸續(xù)推出海外版本;騰訊動漫從成立開始,就跟日本的幾大出版社合作,除了引進(jìn)日漫,也陸續(xù)把《從前有座靈劍山》《狐妖小紅娘》等優(yōu)秀的國漫作品推向日本市場;閱文集團(tuán)今年剛推出了起點中文網(wǎng)的海外版;而騰訊影業(yè),也從成立一開始,就和傳奇、華納等好萊塢電影公司展開合作。
在程武的主題演講之前,當(dāng)天大會上, ChinaJoy組委會與新華社《瞭望》智庫,聯(lián)合發(fā)布了一份《2017“泛娛樂”戰(zhàn)略報告》(以下簡稱《報告》)。
《報告》認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)與文化的結(jié)合,已經(jīng)成為中國文化發(fā)展的一個特點。以騰訊為例,它已經(jīng)從科技公司變成“科技+文化“公司,并陸續(xù)完成了互聯(lián)網(wǎng)與游戲、動漫、文學(xué)、影視、音樂等文化領(lǐng)域的融合布局。這種以“泛娛樂”為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化,是有中國特色的、文化發(fā)展的一個新亮點。
瞭望智庫副總裁、《財經(jīng)國家周刊》常務(wù)副總編輯程瑛也在大會上表示,2011年,騰訊集團(tuán)副總裁程武在國內(nèi)首次提出了“泛娛樂”概念。隨著近年來文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,泛娛樂已經(jīng)成為文化領(lǐng)域最受關(guān)注的商業(yè)模式。據(jù)統(tǒng)計,2016年中國“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為4155億元,2017年預(yù)計達(dá)到4800億元。
國家新聞出版廣電總局副局長、黨組成員張宏森先生,上海市委常委、中共上海市委宣傳部部長董云虎先生,上海市委副秘書長、宣傳部副部長朱詠雷先生,國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長張毅君先生等政府領(lǐng)導(dǎo)也出席了本次大會并發(fā)表講話。
現(xiàn)場,網(wǎng)易CEO丁磊先生、英特爾中國業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理王稚聰先生、完美世界CEO蕭泓、華納兄弟互動娛樂全球研發(fā)和工作室執(zhí)行副總裁 Steven Chiang等企業(yè)代表也各自發(fā)表了主題演講。
“文化,從來不是一個人的事,也不是一家企業(yè)的事,它必須匯聚這個時代最優(yōu)秀、最前沿的力量。不僅如此,打造優(yōu)秀的文化IP,還需要時間的沉淀,需要我們拿出真正的耐心和匠心?!背涛浔硎?,騰訊非常期待,能夠和所有行業(yè)伙伴一起,共同構(gòu)建一個開放、協(xié)作、共生的泛娛樂文化生態(tài)。通過締造優(yōu)質(zhì)的民族IP,在全球文化市場中,開拓出一條屬于中國的“數(shù)字絲綢之路”。
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