每個企業(yè)，在新公司成立的時候，或在設(shè)立新品牌的時候，都想起個好名字。企業(yè)希望品牌除了要好記、好寓意、貼近企業(yè)文化外，最好可以通過品牌表達(dá)出商品的功能、品質(zhì)或服務(wù)特點等等。然而符合這些要求是何等的困難，大多數(shù)情況下，企業(yè)最終選擇的是能夠貼近商品或服務(wù)本身特點的品牌，目的是為了更好的推廣，更好的被記住和被熟知。但是，這種品牌申請商標(biāo)注冊，會因為商標(biāo)顯著性不強(qiáng)而困難重重。很多代理機(jī)構(gòu)會建議企業(yè)選擇顯著性較高的臆造詞作為品牌注冊，企業(yè)也有自身考慮的角度和難處，有的是老板喜歡沒辦法，有的是市場部認(rèn)為便于推廣，有的是研發(fā)部認(rèn)為只有該品牌能夠準(zhǔn)確表達(dá)出商品的特點等等的不得已。當(dāng)企業(yè)最終決定注冊顯著性不強(qiáng)的商標(biāo)、甚至將本行業(yè)的通用詞匯作為商標(biāo)注冊時，企業(yè)會遇到諸多法律風(fēng)險。譬如，商標(biāo)能否獲得授權(quán)、授權(quán)后是否會被無效、授權(quán)后能否主張商標(biāo)的權(quán)利等等。筆者認(rèn)為企業(yè)應(yīng)做好充分的應(yīng)對策略和必要的準(zhǔn)備工作。 首先，企業(yè)應(yīng)了解法律對于商標(biāo)缺乏顯著性的有關(guān)規(guī)定，知曉對于商標(biāo)顯著性的要求、缺乏顯著性商標(biāo)可授權(quán)的條件，以及缺乏顯著性的商標(biāo)存在的風(fēng)險等法律條款。 一、商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)顯著性的要求及禁止注冊規(guī)定 第九條 申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。 第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊： （一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的； （二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的； （三）其他缺乏顯著特征的。 前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。 第十二條 以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。 二、商標(biāo)缺乏顯著性的法律風(fēng)險