商標是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物 然而，商標≠注冊商標，只有注冊商標才能受到保護。經(jīng)國家核準注冊的商標為"注冊商標"，受法律保護。商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)。 很多企業(yè)不了解商標注冊保護的重要性，在創(chuàng)業(yè)的時候都忽視了商標，公司的某個商品或服務(wù)已經(jīng)上市幾個月甚至幾年以后才開始注冊商標，然后商標已經(jīng)被搶注了，或者在商品上市前商標本來就存在的事件比比皆是。到了這個時候，才意識到注冊商標為時已晚。