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【商標(biāo)服務(wù)】蘋果電腦的商標(biāo)蘋果為什么

2018-02-14
  說法一:   蘋果在希臘神話中,是智慧的象征,當(dāng)初亞當(dāng)和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想,現(xiàn)在引申為科技的未知領(lǐng)域。蘋果公司的標(biāo)志是咬了一口的蘋果,表明了他們勇于向科學(xué)進(jìn)軍,探索未知領(lǐng)域的理想。   在決定采用"蘋果"這一名字時(shí),創(chuàng)始人注意到他們品牌不遵守習(xí)俗的自然特性。這是一種水果的名稱--它的視覺符號(hào)是被吃掉了一部分的蘋果--沒什么重要含義,然而這一選擇證明了它的價(jià)值觀--拒絕將計(jì)算機(jī)神化。蘋果是人機(jī)關(guān)系中離經(jīng)判道的先行者,人們將不再崇拜或恐懼計(jì)算機(jī),而是將之視為一種娛樂。因此該品牌名稱符合后來越變越明顯的初始想法--一種新的標(biāo)準(zhǔn)已被確立。   說法二:   蘋果為什么要用殘缺不全的蘋果作為自己的logo呢?難道被咬的蘋果真是為了紀(jì)念計(jì)算機(jī)之父艾倫·麥席森.圖靈?   圖靈對于人工智能的發(fā)展有諸多貢獻(xiàn),例如圖靈曾寫過一篇名為《機(jī)器會(huì)思考嗎?》(Can Machine Think?)的論文,其中提出了一種用于判定機(jī)器是否具有智能的試驗(yàn)方法,即圖靈試驗(yàn)。至今,每年都有試驗(yàn)的比賽。此外,圖靈提出的著名的圖靈機(jī)模型為現(xiàn)代計(jì)算機(jī)的邏輯工作方式奠定了基礎(chǔ)。   因?yàn)閳D靈的同性戀傾向而遭到的迫害使得他的職業(yè)生涯盡毀。1952年,他的同性伴侶協(xié)同一名同謀一起闖進(jìn)了圖靈的房子實(shí)施盜竊。圖靈為此而報(bào)警。但是警方的調(diào)查結(jié)果使得他被控以“明顯的猥褻和性顛倒行為”。他沒有申辯,并被定罪。在著名的公審后,他被給予了兩個(gè)選擇:坐牢或荷爾蒙療法。他選擇了荷爾蒙注射,并持續(xù)了一年。在這段時(shí)間里,藥物產(chǎn)生了包括乳房不斷發(fā)育的副作用。1954年,圖靈因食用浸過氰化物溶液的蘋果死亡。(說是咬了一口就死了~)很多人相信他的死是有意的,并判決他的死是自殺。但是他的母親極力爭論他的死是意外,因?yàn)樗趯?shí)驗(yàn)室里不小心堆放了很多化學(xué)物品.   圖靈圖靈享年42歲,科學(xué)家為了紀(jì)念他,1966年美國計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)設(shè)立了“圖靈獎(jiǎng)”成為計(jì)算機(jī)科學(xué)家的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。后來一位加利福尼亞的小伙子為了紀(jì)念圖靈,開辦了一家公司,而公司的Logo就是圖靈死時(shí)手里拿著的被咬過一口的蘋果,這家公司就是現(xiàn)在很出名的蘋果公司,而那個(gè)小伙子則是蘋果的第一任CEO喬布斯。   思考:   2009年9月,英國首相布朗向天才的數(shù)學(xué)家、密碼學(xué)家、計(jì)算機(jī)科學(xué)的創(chuàng)始人艾蘭·圖靈道歉。當(dāng)年圖靈由于身為同性戀者,被強(qiáng)行“治療”,在被迫注射大量雌性激素后,不堪屈辱,吃沾染氰化鉀的蘋果自盡,他死去的桌邊還剩下半個(gè)蘋果,時(shí)年42。圖靈的粉絲喬布斯把公司取名為蘋果,并且以被咬了一口的蘋果作為標(biāo)志。   這是一個(gè)很好的故事,也很煽情。但對其真實(shí)性還是有點(diǎn)心存疑慮,禁不住考察了一下。   圖靈的大名,學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)科學(xué)的學(xué)生都知道。關(guān)于他的死因,卻很少去深究。既然英國首相都道歉了,姑且相信是真的。   那個(gè)被咬掉一口的蘋果Logo,向來引起人們的關(guān)注和議論。把它跟圖靈聯(lián)系在一起,是一部拍于2001年關(guān)于二戰(zhàn)時(shí)間情報(bào)戰(zhàn)的英國電影Enigma。   蘋果公司第一次使用這個(gè)著名的LOGO是在1977年推出Apple II的時(shí)候,由Regis McKenna廣告公司的Rob Janoff設(shè)計(jì)的,表示獲取知識(shí)。更早的蘋果公司的LOGO則是坐在蘋果樹下的牛頓。   所以如果要把蘋果跟一個(gè)人聯(lián)系起來,應(yīng)該是名氣更大的牛頓,而不是圖靈。   三:蘋果電腦公司早期的徽標(biāo)已經(jīng)鮮為人知:  ?、僦虚g是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個(gè)圖案;  ?、谏舷掠酗h帶纏繞,書寫Apple Computer Co字樣(當(dāng)時(shí)還沒有上市,所以用Co.而不是現(xiàn)在的Inc.);  ?、弁饪蛏鲜褂昧擞娙薟illiam Wordsworth的短詩。   的確,充滿了浪漫色彩,在蘋果你永遠(yuǎn)會(huì)遠(yuǎn)離機(jī)器,永遠(yuǎn)充滿人文和人性。   這樣的一個(gè)徽標(biāo)是一個(gè)叫Ron Wayne的人設(shè)計(jì)的,他幾乎可以說是除了兩個(gè)創(chuàng)始人之外最早加入蘋果的人。   不過,牛頓徽標(biāo)用了很短的時(shí)間,JoBS認(rèn)為該徽標(biāo)過于復(fù)雜,不易復(fù)制傳播,于是,他指定Regis McKenna公關(guān)公司的藝術(shù)總監(jiān)Rob Janov重新設(shè)計(jì)一個(gè)更好的徽標(biāo)。   于是Janov開始制作了一個(gè)蘋果的黑白剪影,但是總感覺缺了些什么,“我想簡化蘋果的形狀,并且在一側(cè)被咬了一口(taking a bite)——a byte(一個(gè)字節(jié)),對吧,以防蘋果看起來象一個(gè)西紅柿,”Janov解釋到。然后,Javov增加了六條彩色的、水平色條,原始設(shè)計(jì)有黑色的細(xì)線分開不同的顏色條,可以減小印刷時(shí)的壓印問題,但是JoBS沒有同意這個(gè)建議。這樣就完成了我們今天所熟知的彩色蘋果徽標(biāo)。   每一個(gè)見到蘋果徽標(biāo)的人都會(huì)禁不住問:為什么蘋果被咬了一口?這或許正是當(dāng)初設(shè)計(jì)蘋果徽標(biāo)的人恰恰所希望達(dá)到的效果。  ?、脔r艷的色彩,給人以活力和朝氣;  ?、谝У舻娜笨趩酒鹑藗兊暮闷?、疑問;想知道蘋果的滋味就要親口嘗一嘗,對嗎?  ?、塾⑽牡囊ё郑╞ite)與計(jì)算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)(Byte)同音;   據(jù)說設(shè)計(jì)這個(gè)徽標(biāo)花了蘋果一大筆錢,蘋果的前總裁Michael M.Scott稱為“the most expensive bloody logo ever designed.”,具體數(shù)目作者尚未考證到。   四:幾乎每一本關(guān)于標(biāo)識(shí)、品牌的書都會(huì)寫到蘋果電腦的LOGO。   其實(shí),蘋果公司最早的LOGO是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個(gè)圖案,上下有飄帶纏繞,寫著Apple Computer Co.字樣(當(dāng)時(shí)還沒有上市,所以用Co.而不是現(xiàn)在的Inc.),外框上則使用了英國詩人威廉·華茲華斯(William Wordsworth)的短詩:   ?Newton……(牛頓)   A Mind Forever(一個(gè)靈魂)   Voyaging Through Strange(永遠(yuǎn)航行在陌生的)   Seas of Thought(思想的海洋中)   ……Alone(孤獨(dú)地)   當(dāng)年,蘋果樹上掉下來一個(gè)蘋果,砸到了牛頓的腦袋上,牛頓領(lǐng)悟到了萬有引力定律。他從研究月球繞地球運(yùn)動(dòng)入手,探索引力定律,不僅在觀念上肯定了地球上的引力與天體間引力的同一性,并且在開普勒三定律基礎(chǔ)上,運(yùn)用自己的力學(xué)成就和微積分,從理論上證明了引力跟距離的平方成反比。牛頓由開始研究萬有引力定律(166年),到最后發(fā)表在《自然哲學(xué)的數(shù)學(xué)原理》上(168年),一共花了21年時(shí)間。萬有引力定律揭示了天體運(yùn)動(dòng)的規(guī)律,在天文學(xué)上和宇宙航行計(jì)算方面有著廣泛的應(yīng)用。   不過這個(gè)牛頓徽標(biāo)過于復(fù)雜,不易復(fù)制傳播,只用了很短的時(shí)間。1977年由里吉斯·麥肯納(Regis McKenna)公關(guān)公司藝術(shù)總監(jiān)Rob Janov設(shè)計(jì)出第二個(gè)蘋果徽標(biāo):被咬掉一口的蘋果圖案。   很多見到蘋果徽標(biāo)的人都會(huì)禁不住問:為什么蘋果被咬了一口?這或許恰恰正是當(dāng)初設(shè)計(jì)蘋果徽標(biāo)的人所希望達(dá)到的效果。   在英語中,“咬”(bite)與計(jì)算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)(Byte)同音。   毛澤東說:“要想知道梨子的滋味,就要親口嘗一嘗?!币恢簧嗜岷偷?被咬掉一口的蘋果,表現(xiàn)出You can own your computer(你能夠擁有自己的計(jì)算機(jī))的親切感。被咬了一口的蘋果也證明了它的價(jià)值觀——拒絕將計(jì)算機(jī)神化。蘋果是人機(jī)關(guān)系中離經(jīng)判道的先行者,人們將不再崇拜或恐懼計(jì)算機(jī),而是將之視為一種娛樂。因此該品牌名稱符合后來越變越明顯的初始想法——一種新的標(biāo)準(zhǔn)已被確立。   咬了一口的蘋果還是一種缺陷美,就像斷臂的維納斯?!睹茁逅沟木S納斯》是舉世聞名的古希臘后期的雕塑杰作。它是1820年在愛琴海南部的米洛島上的一個(gè)山洞里發(fā)現(xiàn)的,長期以來它一直被認(rèn)為是迄今被發(fā)現(xiàn)的希臘女性雕像中最美的一尊。不論觀者從何種角度看,都同樣獲得這種感受:莊重的嫵媚。尤其令人驚奇的是,女神的兩臂雖已失去,卻讓人感到一種殘缺的美。雖然不少人曾依照各自的推測補(bǔ)塑了她的雙臂,但總覺不協(xié)調(diào),還不如就讓她缺兩只胳臂,因而以“斷臂美神”而聞名遐邇。維納斯雙臂殘缺,反倒給人以廣闊的想象的空間,產(chǎn)生無窮無盡的美的感受。據(jù)說,蘋果品牌標(biāo)識(shí)最初的設(shè)計(jì)是一只完整的蘋果,但是,無論怎么看,都像是一只西紅柿。完美的不一定是美的。太整齊完好反而顯得呆板,稍有殘缺反而使人覺得自然、生動(dòng),給這傳統(tǒng)古樸之物增添了生機(jī)。這就是藝術(shù)創(chuàng)造和審美活動(dòng)中的“虛實(shí)相生”。   在西方語意里面,蘋果不是一種單純的水果,不是一般意義上的水果,而是一種智慧之果。圣經(jīng)上就有這么一段,蛇告訴夏娃說:“如果你們吃了智慧樹上的果子就會(huì)發(fā)現(xiàn)善惡有別,就會(huì)跟上帝一樣,上帝就是因?yàn)檫@個(gè)理由而不讓你們吃這果子的?!眮啴?dāng)和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想,現(xiàn)在引申為科技的未知領(lǐng)域。蘋果公司的標(biāo)志是咬了一口的蘋果,表明了他們勇于向科學(xué)進(jìn)軍,探索未知領(lǐng)域的理想。   50年前的爵士表演者穿梭于美國的各個(gè)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)演出掙錢。他們最喜歡的城市就是紐約,因?yàn)檫@里有最多的爵士樂迷因而他們可以掙到最多的錢。   這些早期的爵士樂手們把美國的每個(gè)城鎮(zhèn)描繪成樹上的一只只蘋果,他們把紐約稱為大蘋果。有個(gè)歌手唱道,成功樹上蘋果何其多,但如果你挑中了紐約,你就挑到了最大的蘋果!隨后在紐約很流行的一種舞蹈也被稱為“大蘋果”。   直到20年前當(dāng)市政官員開始發(fā)展旅游業(yè)的時(shí)候。才把大蘋果當(dāng)作紐約的標(biāo)志。   其實(shí)紐約并不盛產(chǎn)蘋果,但漫步在紐約街頭,到處可見一只只做為街景的大蘋果,用各種材料制成,裝飾以不同的圖案,這是提醒人們這一特點(diǎn)的最好的辦法。   充滿樂趣的蘋果電腦迅速成為市場上那些崇尚個(gè)性的消費(fèi)者的首選,這個(gè)俏皮的LOGO與英特爾組合下的一本正經(jīng)的PC機(jī)陣營形成了鮮明的對比,使用者們甚至通過這個(gè)LOGO尋找與自己抱有同樣價(jià)值觀的人。當(dāng)然,他們與蘋果之間也形成了密切的聯(lián)系。   2003年,蘋果進(jìn)行了標(biāo)識(shí)更換,將原有的彩色蘋果換成了一個(gè)半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色LOGO。新的標(biāo)識(shí)顯得更為立體、時(shí)尚和cool(酷),更附和蘋果旗下的兩個(gè)具有重要影響力的產(chǎn)品itunes
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