、新時(shí)期商標(biāo)管理工作面臨新環(huán)境 1、商標(biāo)注冊申請量持續(xù)激增 國家工商總局商標(biāo)局《中國商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報(bào)告》和《2017年度各省、自治區(qū)、直轄市商標(biāo)申請與注冊統(tǒng)計(jì)表》數(shù)據(jù)顯示：2017年度商標(biāo)注冊申請量約為553.9萬件（同比增長50.07%）；2016年度商標(biāo)注冊申請量為369.1萬件（同比增長28.35%）；2015年度商標(biāo)注冊申請量為287.6萬件（同比增長25.85%）。國家工商總局局長張茅“中國商標(biāo)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)”公布的數(shù)據(jù)顯示：截止2017年5月底，中國累計(jì)商標(biāo)申請數(shù)量為2384.2萬件，有效注冊商標(biāo)數(shù)量1322.2萬件。 2014年5月1日，經(jīng)過第三次修正的新商標(biāo)法開始施行。盡管新商標(biāo)法相比于舊法已經(jīng)有所改變，但在一段時(shí)期內(nèi)，注冊商標(biāo)的強(qiáng)保護(hù)原則可能仍然是主流實(shí)踐特點(diǎn)。此外，新商標(biāo)法首次明確商標(biāo)注冊申請及異議、評(píng)審程序的審查時(shí)限，加上商標(biāo)主管部門配合出臺(tái)加快審查速度、縮短審限、便利申請流程、降低申請官費(fèi)等一系列推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化的改革措施，不難預(yù)測，中國商標(biāo)注冊申請量可能會(huì)在原有已經(jīng)非常驚人的基數(shù)上繼續(xù)增長。 2、商業(yè)服務(wù)、科技服務(wù)領(lǐng)域成為新集中申請領(lǐng)域 《中國商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2015年起，第35類超過第25類成為商標(biāo)注冊申請量最多的類別，其中第一名（第35類）申請量約29萬件，第二名（第25類）申請量約19萬件。在申請量排名前五的類別中，與商業(yè)服務(wù)、科技服務(wù)相關(guān)的第35類（商業(yè)服務(wù)、在線市場服務(wù)等）、第9類（計(jì)算機(jī)硬件軟件及其他互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等）、第42類（科技服務(wù)等）占有三席。2016年，第35類、第9類的商標(biāo)注冊申請量仍然占據(jù)第一位和第三位。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)行業(yè)的融合逐步深入，第35類、第9類、第42類的商標(biāo)注冊申請量可能會(huì)持續(xù)增長。 二、新時(shí)期商標(biāo)管理工作被賦予新特性 1、品牌一推出就已蘊(yùn)含極大市場價(jià)值，難以更換 盡管商標(biāo)注冊申請審查速度已經(jīng)越來越快，但似乎還是趕不上互聯(lián)網(wǎng)品牌“一夜爆紅”的速度。“微信”、“天貓”、“愛奇藝”、“搜狗”、“滴滴”、“餓了么”、“小黃車”、“奇葩說”、“Facebook”、“特斯拉”、“非誠勿擾”、“陸金所”等品牌似乎一夜之間就盡人皆知，品牌一推出就蘊(yùn)含極高市場價(jià)值。而不論它們是否已經(jīng)注冊為商標(biāo)，都已經(jīng)是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。作為企業(yè)的商標(biāo)管理工作者，首先要解決的就是如何盡快把品牌成功注冊為商標(biāo)。而在未成功注冊為商標(biāo)之前，還需防范被訴侵權(quán)。此外，品牌作為未注冊商標(biāo)同樣要做好保護(hù)，阻擊仿冒。 2、品牌往往涉及多個(gè)類別，較難實(shí)現(xiàn)全面保護(hù) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新品牌往往是將傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，申請注冊商標(biāo)往往涉及多個(gè)商品和服務(wù)類別。特別是與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)密切相關(guān)的第35類、第9類、第42類，幾乎成為任何行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)新品牌都必須關(guān)注的重點(diǎn)類別。正因如此，這些類別商標(biāo)申請數(shù)量正在逐年攀升。相應(yīng)地，在這些類別上存在巨量的在先商標(biāo)，輕松通過申請獲得商標(biāo)注冊的難度日益增加。 3、品牌具有影響力，時(shí)常遇到“維權(quán)” 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新品牌普遍具有通俗、上口、好記的特點(diǎn)，但從商標(biāo)注冊審查角度來講，常常被認(rèn)定使用描述性詞匯、缺乏顯著性。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新品牌通常還涉及多個(gè)商品和服務(wù)類別，鑒于現(xiàn)有商標(biāo)的巨大存量，導(dǎo)致在審查過程中新品牌被在先商標(biāo)阻擋而被駁回的情形屢見不鮮。但品牌一推出即已經(jīng)享有較高的知名度、影響力，難免招致在先商標(biāo)權(quán)利人的“維權(quán)”。出現(xiàn)該情形，輕則需要解決單一案件，投入人力財(cái)力和解或應(yīng)訴；重則嚴(yán)重影響消費(fèi)者和投資者的判斷，對于企業(yè)的融資和發(fā)展產(chǎn)生影響。近些年“嘀嘀”案、“TESLA”案、“小黃車”案、“拍拍貸”案，均可以看到此類“維權(quán)”糾紛的影子。 三、新時(shí)期商標(biāo)管理工作的建議 1、盡早提交商標(biāo)注冊申請，仍是最為經(jīng)濟(jì)和有效的保護(hù)方案 鑒于中國商標(biāo)司法和行政實(shí)踐對于已注冊商標(biāo)的給予強(qiáng)保護(hù)，而未注冊商標(biāo)基于大量持續(xù)使用形成的民事權(quán)益尋求保護(hù)之路仍有待繼續(xù)拓寬，由此，在未來一段時(shí)間內(nèi)，盡早提交商標(biāo)申請，爭取獲得商標(biāo)注冊，仍是最為經(jīng)濟(jì)和有效的保護(hù)方案。特別是可能迅速走紅、容易遭遇“維權(quán)”的行業(yè)獨(dú)角獸品牌，在埋頭創(chuàng)業(yè)的同時(shí)，一定要在第一時(shí)間申請注冊商標(biāo)，不要給他人可乘之機(jī)。 2、商標(biāo)獲得注冊的難度越來越大，需做好預(yù)案，多措施配合 考慮到現(xiàn)有商標(biāo)的巨大存量，同時(shí)新品牌在提交申請時(shí)已蘊(yùn)含較大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，難以更換，而同時(shí)還涉及多個(gè)類別。由此，新品牌提交商標(biāo)注冊申請?jiān)谌舾蓚€(gè)類別上遭遇駁回，應(yīng)該是大概率事件。作為企業(yè)的商標(biāo)管理工作者，對于商標(biāo)申請可能發(fā)生的駁回，應(yīng)當(dāng)做好預(yù)期，同時(shí)準(zhǔn)備好預(yù)案。例如：對于商標(biāo)被駁回本身，不要輕易放棄駁回復(fù)審，關(guān)鍵策略是分析被駁回原因，針對性解決。而對于申請前查詢已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的在先障礙商標(biāo)，應(yīng)盡早提出連續(xù)三年不使用撤銷、異議、無效宣告或者盡早協(xié)商并存、轉(zhuǎn)讓，輔助以商業(yè)手段尋求解決。 3、申請前查詢準(zhǔn)確性逐漸降低，盡早提交商標(biāo)申請更明智 同樣，由于已有的存量商標(biāo)數(shù)量巨大，且每天都在以萬計(jì)不斷激增。由此，商標(biāo)之間可能構(gòu)成不近似的空間，已經(jīng)被積壓的越來越小。目前實(shí)踐顯示，商標(biāo)被駁回時(shí)引證多達(dá)十件以上的在先商標(biāo)，已經(jīng)不再是罕見案例。這對于申請前的可注冊性查詢提出更高要求，而在先商標(biāo)數(shù)據(jù)庫還在日益擴(kuò)大，由此，對商標(biāo)申請的可注冊性作出判斷，申請前查詢需檢索的范圍越來越廣，需投入的工作量越來越大，時(shí)間越來越長，而相對來說，查詢結(jié)果的準(zhǔn)確性卻逐漸降低。鑒于此，對于品牌已經(jīng)建立、沒有更換空間的商標(biāo)，建議盡早提交申請，占據(jù)更早的申請日期，而沒必要在查詢工作上花費(fèi)幾天甚至幾周時(shí)間，可能會(huì)給未來商標(biāo)注冊帶來更大的變數(shù)。 4、合理管理企業(yè)已有商標(biāo)，適當(dāng)減負(fù) 從全國范圍來看，存量商標(biāo)數(shù)量越來越大，而從單一企業(yè)來看，持有商標(biāo)的數(shù)量也越來越多，擁有數(shù)萬件、數(shù)千件商標(biāo)的企業(yè)已經(jīng)不在少數(shù)。原因既包括企業(yè)不同階段更新原有品牌，推出新品牌；也包括企業(yè)為未來展業(yè)需要提前注冊儲(chǔ)備商標(biāo)，以及為防御他人仿冒注冊防御商標(biāo)。但隨著商標(biāo)越來越多，給企業(yè)的商標(biāo)管理工作帶來越來越多的工作量。例如：企業(yè)的商標(biāo)管理工作者管理大量商標(biāo)信息和文件需投入更多的精力和時(shí)間，商標(biāo)變更、續(xù)展將產(chǎn)生更多的各類官費(fèi)和委托費(fèi)用。特別是，近些年應(yīng)對連續(xù)三年停止使用撤銷申請成為商標(biāo)管理工作的突出重點(diǎn)內(nèi)容，為維持已經(jīng)注冊的商標(biāo)，企業(yè)需付出相當(dāng)大的代價(jià)。誠然，注冊商標(biāo)是企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分，保護(hù)優(yōu)質(zhì)無形資產(chǎn)的同時(shí)，更要對價(jià)值較低甚至可能會(huì)帶來損失的劣質(zhì)無形資產(chǎn)勇敢剝離和割舍，以保存實(shí)力，輕裝前進(jìn)。 5、積極參與建設(shè)誠信善意的注冊商標(biāo)交易市場 在商標(biāo)申請量、已有商標(biāo)數(shù)量、企業(yè)自有商標(biāo)數(shù)量都在不斷大幅增加的新時(shí)期，推進(jìn)建立注冊商標(biāo)交易市場，推行誠信、善意、公平的交易規(guī)則，鼓勵(lì)將閑置的商標(biāo)在公開市場上開展議價(jià)和交易是行之有效的辦法。如果大量的已注冊“睡眠”商標(biāo)能夠以合法、合理的方式重新回到經(jīng)濟(jì)生活當(dāng)中，對于激活企業(yè)無形資產(chǎn)、節(jié)約商標(biāo)申請時(shí)間、節(jié)省商標(biāo)審查資源、減少商標(biāo)爭議所消耗的社會(huì)能量，都具有巨大益處。