商標與商號有這本質區(qū)別，但是兩者又有一定的交叉關系，既有聯(lián)系又有區(qū)別，商標是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的商品或服務和其他經(jīng)營者的商品或服務的標記?！渡虡朔ā芬?guī)定，經(jīng)商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。商號即廠商字號，或企業(yè)名稱，商號作為企業(yè)特定化的標志，是企業(yè)具有法律人格的表現(xiàn)。商號主要是指從事生產(chǎn)或經(jīng)營活動的經(jīng)營者在進行登記注冊時用以表示自己營業(yè)名稱的一部分，是工廠，商店，公司，集團等企業(yè)的特定標志和名稱，依法享有專有使用權。 

一、商標與商號的異同

（一）商標與商號的不同點

（1）法律規(guī)制不同，商標按照《商標法》的規(guī)定進行注冊和使用，具有專用權，其專用權在全國范圍內有效，并有法定的時效性。商號按照《公司法》或《企業(yè)登記管理條例》登記注冊，同樣具有專用權，其專用權在所登記的工商行政管理機關管轄的地域范圍內有效。商標權是按照《商標法》進行保護，商號權是比照《民法通則》關于企業(yè)名稱權的保護方法保護。 

（2）功能和作用不同，商標的主要功能是用來區(qū)分商品或服務來源的標志，代表著商品的信譽，必須與其所依附的某些特定商品相聯(lián)系而存在，商標權屬知識產(chǎn)權。而商號的主要功能是用來區(qū)分企業(yè)與企業(yè)的標準，商號主要是用來區(qū)別企業(yè)的，代表著企業(yè)的信譽，必須與商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者相聯(lián)系而存在，商號權屬名稱權的范疇。一般而言一個企業(yè)只能有一個商號，而對于商標而言則可以根據(jù)不同的商品來注冊商標，在一定情況下商號有些時候還能作為商標使用，而商標則在一定程度上是不可以的。

（3）表現(xiàn)形式不同，按照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第10條規(guī)定，商號一般只能由兩個以上的漢字組成，只能用漢字來表示。數(shù)字、圖形、拼音、英文字母等都被排斥在外。而商標的表現(xiàn)形式是復雜多樣的，按照《商標法》的規(guī)定，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色、聲音等，以及上述要素的組合，均可作為商標進行注冊，有的國家甚至把氣味等也作為商標注冊。

（4）專用權的實現(xiàn)方式與程序不同，商號權的實現(xiàn)只要按照層級的要求在工商部門申請企業(yè)名稱后，在取得名稱權的同時也取得商號權，其從時間上來計算可能是一瞬間的。而商標權的取得從申請到權利取得要經(jīng)過形式審查、實質審查、公告等程序（甚至后續(xù)的異議、無效等），時間有的長達兩三年。

（5）地域和時空的效力范圍不同，我國商標權在全國都有法律的效力，按照《商標法》的規(guī)定，有效期十年，但可以無限次地續(xù)展，而且根據(jù)《馬德里協(xié)定》在締約國還有優(yōu)先權。而商號權除了在國家工商行政管理總局核準的外，其效力一般都限定在省、市、縣等一定行政區(qū)劃之內，但其時空效力卻是一次申請，終身有效，只要主體存在，商號權就伴隨著企業(yè)名稱權永遠存在。

（6）權利的實現(xiàn)方式不同，商號權的實現(xiàn)依賴于商事主體，包括廠商或服務提供商等對主體企業(yè)名稱的不斷使用。而商標權的實現(xiàn)則大多以標于特定商品或服務上為主要方式，但是商標權的保護也要依據(jù)公司的存在，若公司消亡，那商標權就沒有存在的意義，同時商號權也會消亡。

（二）商標與商號的相同點

（1）權利的范圍基本相同，商標權和商號權都屬于無形財產(chǎn)，都具有專有權、使用權、轉讓權，也都屬于知識產(chǎn)權的范疇，但商號的知識產(chǎn)權權屬尚停留在專家論述和理論研討中。

（2）都是商譽的重要組成部分，兩者都能起到表示和區(qū)別商品或服務的來源、保證質量、廣告宣傳等功能。

（3）作為商事主體的專有權，兩者侵權責任非常相近，都屬于不正當競爭的范疇。

（4）兩者之間在法律允許的范圍內可以形成一致，即商號可以申請商標注冊，商標可以申請商號。而且，商標和商號可以相同。

二、在實踐中商標與商號的混淆情況

商號權、商標權之間是平等、獨立的。一般情況下，商標權不能禁止他人將與注冊商標相同的文字登記為商號，同理，已登記的商號若未具備法定條件也不能阻止相同的文字申請注冊為商標。商號與商標產(chǎn)生沖突的主要原因是其背后承載的商譽之間的沖突，但對于特殊案件可能就要特殊處理，不可一概而論。

（一）在先的商標與在后的商號并存，在后的商號應當規(guī)范的使用。

在先注冊商標、未注冊馳名商標可以禁止他人將其作為企業(yè)字號使用?！渡虡朔ā返谖迨藯l規(guī)定，將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導公眾，按照不正當競爭行為處理。這里的“作為企業(yè)名稱中的字號使用”，指的是不突出使用的情形。如果突出使用，根據(jù)最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條第（一）項，屬于商標侵權行為。企業(yè)名稱系工商機關合法注冊，該項理由不足以對抗侵權指控。最高人民法院《關于當前經(jīng)濟形勢下知識產(chǎn)權審判服務大局若干問題的意見》第10條規(guī)定，“有工商登記等的合法形式”的企業(yè)名稱，法院仍然可以直接裁判是否構成商標侵權或不正當競爭，在程序上不需要以行政處理為前置條件，也不應因行政處理而中止訴訟。在實體上企業(yè)名稱系工商管理部門依法注冊，也不足以抗辯不構成商標侵權或不正當競爭，仍然按照商標侵權、不正當競爭的構成要件正常裁判。

（二）在先商號與在后商標并存，在后的商標應當做合理的避讓。

在先商號可以阻止在后商標的注冊?！渡虡朔ā返谌l規(guī)定，申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利。根據(jù)最高人民法院《關于審理注冊商標、企業(yè)名稱與在先權利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》第一條“企業(yè)名稱權”顯然屬于在先權利的一種，企業(yè)名稱中的“字號”在具有一定知名度的情況下，可以按照企業(yè)名稱予以保護，而“商號”則是公眾熟知的字號，當然可以作為在先權利的一種阻止他人將其注冊為商標。以侵害商號權為由禁止在后注冊商標的使用。如果一個注冊商標侵犯了在先商號，宣告該在后注冊商標無效并非一個必要的前置程序，在先商號權人可以直接提起民事訴訟；在民事訴訟的判決中，雖然法院不能直接對該注冊商標的效力做出認定，但可以判決禁止該注冊商標的使用。

司法實踐中，商號主要援引“企業(yè)名稱”的有關規(guī)定，按照“字號”的有關規(guī)定進行處理。如果商號沒有注冊，但具有較高知名度，可以作為知名商品或服務的特有名稱享受反不正當競爭法的保護，或作為未注冊馳名商標享受《商標法》的保護。

（三）在實踐中的相關案例及啟示

商標與商號的命名相同是好還是不好呢？回答是肯定的，在企業(yè)成立之初，企業(yè)的商號與商標盡量保持一致，以免出現(xiàn)不必要的糾紛，以下以案例的形式說明一下這個問題：  

案例一

第12818301號“嘉宇斯世家”商標（以下稱爭議商標）由上海國寶鞋業(yè)有限公司于2013年6月26日提出注冊申請，核定使用商品在第24類布等商品上，于2014年10月28日獲準注冊。2016年3月14日，該商標被南通市嘉宇斯紡織集團有限公司（即本案申請人）提出無效宣 告請求。商標評審委員會經(jīng)審理認為，申請人于2003年6月登記成立，其“嘉宇斯”商號于爭議商標申請日前在家用紡織品相關行業(yè)已具有較高的知名度。被申請人作為與申請人相鄰地區(qū)的相關行業(yè)經(jīng)營者，對申請人在先使用商號理應知曉。故被申請人在“紡織品毛巾”等商品上注冊使用與申請人“嘉宇斯”商號構成近似的爭議商標，容易導致相關公眾產(chǎn)生混淆，損害了申請人的在先商號權。據(jù)此，爭議商標的注冊已構成《商標法》第三十二條所指的“損害他人在先商號權”之情形，爭議商標予以無效宣告。對于商號而言，只有其在先登記、使用并具有一定知名度，且他人將與該商號相同或者近似的文字申請注冊為商標，容易導致中國相關公眾混淆，致使在先商號權人的利益可能受到損害的情況下，應當予以保護。

此案件從另外一個層面也說明了，企業(yè)盡量在登記之時，將商號同時注冊為商標，否則一擔被別人搶注將會帶來大量的人力、物力的投入，并且對于一般的企業(yè)而言未必能獲得支持，因為在法律上要想使得商號獲得更大的保護，必須達到很高的知名度、對方有一定的惡意、對相關公眾產(chǎn)生混淆從而使在先權利人受損等條件下才會予以認定。

案例二

德衡律師集團事務所于2008年8月25日向商標局申請注冊“德衡律師；DeHengLawFirm及圖”商標，商標局于2010年6月28日公告核準注冊該商標，指定服務項目為法律服務。后來德衡律師集團事務所更名為"山東德衡律師事務所"，并依法向商標局將上述商標的注冊人予以變更。上述商標被依法授權后，德衡律師集團事務所以及更名后的山東德衡律所均持續(xù)使用了商標，該商標在核定使用服務項目上具有較高的影響力。北京德恒律所的前身為司法部批準組建的中國律師事務中心，成立于1993年1月。1995年7月17日，司法部司律字（95）第018號《關于核定部屬律師事務所名稱的通知》，將其名稱核定為“德恒律師事務所（DEHENGLAWOFFICES）”。在本案的訴訟中，山東德恒律師事務所狀告北京德恒律事務所請求判令北京德恒律所停止侵犯第6917600號“德衡律師DeHengLawFirm及圖”商標專用權行為，判令北京德恒律所將其英文名稱“BEIJINGDEHENGLAWOFFICES”予以變更。最終該案件經(jīng)過一審、二審山東德衡律師事務所并未獲得支持。本案中，北京德恒律師事務所在成立之初就應該進行商標注冊，就不會有現(xiàn)在的糾紛，說明了商號、商標同時注冊的重要性。

另外，《商標法》第三十二條是關于保護在先權利和禁止惡意搶注的規(guī)定。該條款前半段規(guī)定：“申請商標不得損害他人在先權利……”。申請注冊的商標不得與他人在先取得的合法權利相沖突，不得損害他人現(xiàn)有的在先權利，這是保護在先權利原則在商標注冊程序中的體現(xiàn)。認定申請注冊商標損害他人商號權應考慮以下要件：第一，商標所含文字與他人商號完全相同。此處所謂“商標所含文字”系指商標具有顯著性的文字。第二，商號所含文字具有較強的獨創(chuàng)性。漢語或英文中具有固定用法的搭配不具有獨創(chuàng)性，例如“長城”、“聯(lián)想”等。臆造字、詞則有較強的獨創(chuàng)性，例如“宏碁”、“諾基亞”、“SONY”、“尼康”、“海爾”等等。商號所含文字如非為獨創(chuàng)性較強的詞，普通消費者不容易將該詞與具體的主體建立固定的聯(lián)系，即使商標文字與該商號相同，消費者也不會對商標與該主體的關系發(fā)生混淆。第三，在先商號權人為知名企業(yè)，其商號已為消費者所熟知。第四，商標使用的商品與在先商號權人的主要產(chǎn)品相同或類似。商標專用權要受核定使用的商品限制，企業(yè)名稱的登記也有行業(yè)的限制，不宜將商號權的保護擴大到該廠商主要經(jīng)營的產(chǎn)品范圍之外。因此，對于目前新成立公司，盡量在工商登記的之前，查詢一下商號是否有注冊，若沒有注冊盡量在公司成立之時同時對商標進行注冊。

然而，由于某些原因，有一些企業(yè)從開始就選擇了商號和主打品牌不一樣，注冊商標當然與商號也不一樣。這樣就需要按照企業(yè)的不同的情況或者不同經(jīng)營戰(zhàn)略模式，選擇不同的商標、商號。例如：北京三快科技有限公司持有的美團、美團外賣系列商標，三江控股有限公司持有的銀泰系列品牌等等。盡管企業(yè)商號與商標一致或者不一致都不影響企業(yè)運營得很好。可是在以注冊取得商標權的法律制度下，為了更好的運營品牌，即使是不使用商號作為品牌，也把商號注冊為商標對企業(yè)以后的發(fā)展更有利。

三、在我國現(xiàn)有體制下商號保護的考量因素

（一）保護在先的原則

根據(jù)保護在先權利原則，在后權利的取得不得侵犯他人在先取得的合法權利，否則在先權利人有權要求主管機關不予核準在后的注冊申請或者撤銷在后取得的權利。如前所列舉的“嘉宇斯世家”商標無效宣告案件中，在先權利人商號登記在先，加之對方有一定的惡意，最終認定損害在先權利人的在先商標權予以無效。

（二）禁止混淆、誤認原則

《商標法》第十三條有關保護馳名商標的規(guī)定和第五十二條商標侵權中都有“容易導致混淆的”表述，最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（法釋[2002]32號）有關將他人注冊商標作為企業(yè)名稱、域名使用構成商標侵權的規(guī)定，均以造成或者可能造成相關公眾混淆或者誤認為條件。

（三）誠實信用原則

《商標法》第七條規(guī)定，申請注冊和使用商標應當遵循誠實信用原則。我國《反不正當競爭法》第二條第一款也是將誠實信用原則作為該法的基石予以規(guī)定的。誠實信用原則也是民法的帝王條款。根據(jù)這一原則，商標權或者企業(yè)名稱權的取得或者行使應當出于善意，不能惡意損害他人的合法權利，否則就違反了誠實信用原則，涉嫌構成不正當競爭。最高人民法院審理的北京慶豐包子鋪與山東慶豐餐飲管理有限公司侵害商標權與不正當競爭糾紛一案，法院認為：慶豐餐飲公司的法定代表人為徐慶豐，其姓名中含有“慶豐”二字，徐慶豐享有合法的姓名權，當然可以合理使用自己的姓名。但是，徐慶豐將其姓名作為商標或企業(yè)字號進行商業(yè)使用時，不得違反誠實信用原則、不得侵害他人的在先權利，其在北京餐飲行業(yè)工作過，具有攀附惡意，其行為不屬于對法定代表人姓名的合理使用；慶豐包子鋪1956年開業(yè)，1982年開始使用“慶豐”企業(yè)字號，具有較高知名度，慶豐餐飲公司擅自將慶豐包子鋪的字號作為其字號注冊使用，構成不正當競爭。

四、商標與商號沖突的糾紛解決

1、將他人商標登記為商號案件的解決機制 

若在先商標權利人起訴的是商標侵權案，則主要適用的法律依據(jù)是《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條規(guī)定：將與他人注冊商標相同或近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關公眾產(chǎn)生誤認的，屬于《商標法》規(guī)定的給他人注冊商標專用權造成其他損害的行為。由此可見，在后登記商號若構成商標侵權有三個要件：（1）使用了與他人商標相同或近似的文字作為其企業(yè)商號；（2）將商號在與商標核準使用的相同或類似商品上突出使用；3）造成了相關公眾誤認、混淆的效果。若在先商標權利人同時或單獨起訴在后商號本身構成不正當競爭，則適用反不正當競爭法的相關規(guī)定，若構成不正當競爭，要求在先商標權具有較高的知名度。

2、將他人商號注冊為商標案件的解決方式

在先商號權利人在商標初審公告期內可提起商標異議程序，有效阻止商標注冊。《商標法》第三十二條：申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標?！渡虡藢彶榧皩徖順藴省芬?guī)定：將與他人在先登記、使用并且有一定知名度的商號相同或基本相同的文字申請注冊為商標，容易導致中國相關公眾混淆，致使在先商號權的利益可能受到損害的，應當認定為對他人在先商號權的侵犯。由此可見，阻止商標確權關鍵是看在先商號在相關公眾中是否具有一定的知名度，是否會造成混淆誤認。在先商號權利人還可通過商標無效程序撤銷在后商標，或者起訴在后商標權人構成不正當競爭。若啟用商標無效程序，它和商標異議程序及法律適用類似。若啟用反不正當競爭訴訟，則要求在先商號權人具有較高的知名度，而且在先商號權所從事業(yè)務與在后商標核準使用的商品或服務有競爭關系，此外還要求在后商標權具有攀附在先商號達到混淆目的的惡意。 

綜上所述，在現(xiàn)行法律體制下商標與商號沖突在所難免，可主要通過商標侵權案件、反不正當競爭案件以及商標確權行政案件予以解決，上述司法程序或準司法程序解決沖突主要適用先權利原則與混淆原則。

五、總結

通過“傍名牌”（包括商標傍知名企業(yè)字號和企業(yè)名稱傍知名商標兩種情形）的方式，誤導公眾，故意混淆權利主體所對應和關聯(lián)的商品或服務的來源，獲取不正當?shù)氖袌鼋灰讬C會和份額，侵犯相對人的商業(yè)利益和合法權益，則構成不正當競爭行為。 解決商標、商號權利沖突的裁判規(guī)則實際上是商譽保護。任何商業(yè)標識的保護，商標和商號對于企業(yè)而言都具有很大的作用，兩者都關系到企業(yè)的商業(yè)信譽和商品的良好口碑。只有重視這兩者的存在才能讓企業(yè)更好的發(fā)展。