快幫科技的CPO曾經(jīng)在2015年的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大會(huì)上講過，內(nèi)容至上始終都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們之所以會(huì)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的“黃金法則”。

一個(gè)IP的開發(fā)已從單一方向朝著多元思維發(fā)展，這既是內(nèi)容深度運(yùn)營時(shí)代到來的標(biāo)志，同樣是頭部內(nèi)容逐漸突顯作用的開始。從某種意義上來講，把控某個(gè)領(lǐng)域或某個(gè)IP的頭部內(nèi)容已經(jīng)成為能否實(shí)現(xiàn)內(nèi)容運(yùn)營成敗的關(guān)鍵。內(nèi)容至上始終都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們之所以會(huì)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的“黃金法則”。正是由于這個(gè)法則的存在，他們才會(huì)敢于創(chuàng)業(yè)，并力求通過內(nèi)容創(chuàng)新獲得資本的關(guān)注。

羅輯思維、博望志、大象公會(huì)……這些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的代表讓我們看到了他們對(duì)于內(nèi)容至上這條“黃金法則”的堅(jiān)定，更讓我們看到了內(nèi)容在這個(gè)快速消費(fèi)時(shí)代依然有著屬于自己生存的土壤。然而，隨著直播、短視頻、VR等內(nèi)容新表現(xiàn)形式的出現(xiàn)，我們?cè)絹碓礁杏X到所謂的“內(nèi)容至上”已經(jīng)不能足以支撐整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展，全新的表達(dá)方式需要對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提出了新的要求。

新技術(shù)、新思維、新模式，內(nèi)容已不再是那個(gè)“內(nèi)容”

傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容通常停留在以小說、影視劇、游戲?yàn)榇淼臏\層內(nèi)容層面，這些內(nèi)容曾經(jīng)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)造了很多引爆人們眼球的成績，并在某個(gè)領(lǐng)域贏得市場的關(guān)注。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容成就了web端內(nèi)容運(yùn)營的茁壯成長，并誕生了一系列的內(nèi)容生產(chǎn)公司的出現(xiàn)，起點(diǎn)的崛起、盛大的興盛、網(wǎng)易的發(fā)展都是傳統(tǒng)內(nèi)容運(yùn)營時(shí)代的產(chǎn)物。

在傳統(tǒng)的內(nèi)容運(yùn)營時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們更多地關(guān)注的是內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)，并通過內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)來實(shí)現(xiàn)自身的盈利和增長。因此，在傳統(tǒng)的內(nèi)容運(yùn)營時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們更多地關(guān)注的是內(nèi)容的多而全，渠道分發(fā)的廣而泛。多而全的內(nèi)容代表了可以獲得不同類型的用戶，廣而泛的渠道分發(fā)代表了可以獲得不同類型的變現(xiàn)渠道。抓住了內(nèi)容和渠道這兩個(gè)方面就抓住了傳統(tǒng)內(nèi)容的命脈，就能簡單生產(chǎn)內(nèi)容，多渠道實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

隨著內(nèi)容運(yùn)營的不斷深入，特別是新技術(shù)、新思維、新模式的不斷出現(xiàn)，人們對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營的思考逐漸深入，同時(shí)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的思維也開始潛移默化地發(fā)生變化。然而，內(nèi)容至上這條指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者的“黃金法則”卻始終都沒有改變。

以微信、微博、今日頭條、一點(diǎn)資訊為代表的全新的傳播方式承擔(dān)起了傳統(tǒng)內(nèi)容運(yùn)營時(shí)代渠道分發(fā)的任務(wù)，人們開始更多地借助這些新媒體獲取內(nèi)容。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們開始借助這些新媒體傳播內(nèi)容，而單單只把自己看做是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者。

以直播和VR為代表的新內(nèi)容傳播方式同樣開始迫使內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們不能簡單依靠以文字為代表的傳統(tǒng)內(nèi)容方式，必須不斷豐富內(nèi)容的類型才能滿足不同類型用戶對(duì)于內(nèi)容的需求。

以新媒體為代表的內(nèi)容傳播渠道，以新技術(shù)為代表的內(nèi)容展現(xiàn)形式讓當(dāng)前的內(nèi)容運(yùn)營逐漸深入。傳統(tǒng)的淺層內(nèi)容以無法滿足用戶的需求，只有不斷豐富內(nèi)容類型，才能滿足不同人群的需要。當(dāng)下的內(nèi)容已完全超脫了傳統(tǒng)內(nèi)容的概念，獲得極大地豐富和發(fā)展，現(xiàn)在的內(nèi)容已不再是那個(gè)“內(nèi)容”。

頭部內(nèi)容愈加重要，內(nèi)容創(chuàng)作者仍是關(guān)鍵

盡管內(nèi)容的傳播方式和內(nèi)容的展現(xiàn)形式已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，人們對(duì)于頭部內(nèi)容的關(guān)注愈加明顯，但是內(nèi)容創(chuàng)作者始終都是把握整個(gè)頭部內(nèi)容的關(guān)鍵。從某種意義上來講，掌握了內(nèi)容創(chuàng)作者，就等于掌握了頭部內(nèi)容的生產(chǎn)，控制了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

新的內(nèi)容形式需要更多內(nèi)容創(chuàng)作者，掌握內(nèi)容創(chuàng)作者就是掌握頭部內(nèi)容。以直播、短視頻、VR為代表的新內(nèi)容形式需要不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作者們來輸出足夠多的內(nèi)容以滿足不同人群的內(nèi)容需求。如何確保有足夠多的人進(jìn)行這些形式內(nèi)容的生產(chǎn)，如何確保這些內(nèi)容生產(chǎn)者的內(nèi)容質(zhì)量成為頭部內(nèi)容時(shí)代能否取勝的關(guān)鍵。

羅輯思維參與papi醬的投資，以網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司為代表的直播內(nèi)容輸出都是這一現(xiàn)象的重要標(biāo)志。然而，無論是直接投資還是間接運(yùn)作，它們都在說明在頭部內(nèi)容時(shí)代，只有控制了內(nèi)容生產(chǎn)者，才是掌握了整個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵。

內(nèi)容生產(chǎn)更加精準(zhǔn)，頭部內(nèi)容與大數(shù)據(jù)聯(lián)系愈加緊密。傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容生產(chǎn)多數(shù)是一種“閉門造車”的狀態(tài)，并不會(huì)過多地考慮整個(gè)市場的反應(yīng)。這種內(nèi)容產(chǎn)出的方式不僅造成了創(chuàng)作者資源的浪費(fèi)，還讓很多內(nèi)容“不接地氣”，缺少生長的土壤。

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，內(nèi)容運(yùn)營越來越多地與大數(shù)據(jù)緊密聯(lián)系在一起。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在生產(chǎn)某個(gè)內(nèi)容之前通常會(huì)查看同類型內(nèi)容的數(shù)據(jù)情況，內(nèi)容生產(chǎn)出來之后通常會(huì)根據(jù)內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)來判斷內(nèi)容的市場前景，最后在根據(jù)數(shù)據(jù)情況對(duì)內(nèi)容的整體情況進(jìn)行總結(jié)。傳統(tǒng)的以主觀想象為代表的內(nèi)容生產(chǎn)，開始逐漸被以大數(shù)據(jù)為代表的精準(zhǔn)的內(nèi)容生產(chǎn)所取代。這就要求內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們只有不斷用大數(shù)據(jù)作為主導(dǎo)，不斷調(diào)整內(nèi)容產(chǎn)出，才能不斷滿足人們的需求。

直播、短視頻、VR等新的內(nèi)容形式要求內(nèi)容創(chuàng)作者必須是“多面手”。傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)形式主要是以文字內(nèi)容的生產(chǎn)為主，而且內(nèi)容創(chuàng)作者只需要關(guān)注某個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)即可，并不需要涉及過多的領(lǐng)域。隨著內(nèi)容傳播形式的不斷豐富，內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)出內(nèi)容的形式同樣開始發(fā)生變化。當(dāng)前的內(nèi)容生產(chǎn)者已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的“小而?！卑l(fā)展到現(xiàn)在的“大而全”，一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者不僅要懂得內(nèi)容生產(chǎn)，還要懂得內(nèi)容的推廣及運(yùn)營，用戶的拓展及維護(hù)，自身的包裝及傳播，新的內(nèi)容傳播形式要求內(nèi)容生產(chǎn)者必須是一個(gè)“多面手”。

除此之外，內(nèi)容生產(chǎn)者“多面手”的角色還應(yīng)當(dāng)更多地體現(xiàn)在與新技術(shù)、新模式的結(jié)合上。只有不斷地將內(nèi)容創(chuàng)作與新生事物結(jié)合起來，內(nèi)容生產(chǎn)者才能創(chuàng)造出更多類型的內(nèi)容，這些內(nèi)容對(duì)于新的用戶才有吸引力。

內(nèi)容創(chuàng)作者在頭部內(nèi)容時(shí)代的重要作用和中心角色注定了其必將成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成敗的關(guān)鍵。只有不斷解決內(nèi)容創(chuàng)作者在生產(chǎn)內(nèi)容過程中遇到的困難，只有不斷提升內(nèi)容創(chuàng)作者的整體素養(yǎng)，只有不斷強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作者與新技術(shù)、大數(shù)據(jù)、新思維的融合，才能保證內(nèi)容創(chuàng)作者不斷推出新的內(nèi)容，才能在頭部內(nèi)容時(shí)代繼續(xù)復(fù)現(xiàn)“內(nèi)容至上”的黃金法則。

資金、技術(shù)、宣發(fā)，內(nèi)容創(chuàng)作者的出路到底在哪？

盡管在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的頭腦當(dāng)中，內(nèi)容始終是他們應(yīng)對(duì)市場多變的武器，同樣是獲得用戶的絕佳方式。但是，不可否認(rèn)的，內(nèi)容創(chuàng)作者同樣會(huì)遇到諸如此類的問題，這些問題得不到解決，內(nèi)容創(chuàng)作者便不能生產(chǎn)出足夠多的內(nèi)容以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，同樣無法掌握頭部內(nèi)容，無法在激烈的市場競爭中立足。那么，頭部內(nèi)容時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作者的痛點(diǎn)和出路到底在哪呢？在我看來，主要包括以下幾個(gè)方面。

資金問題依然的困擾內(nèi)容創(chuàng)作者的最大問題。

無論是在傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)代還是現(xiàn)代的內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)代，錢的問題始終都是困擾創(chuàng)作者群體的最大問題。這個(gè)問題的存在讓很多有才華與夢(mèng)想的創(chuàng)作者失去了一展才華的機(jī)會(huì)，更讓市場失去了很多獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)會(huì)。如何解決創(chuàng)作者的資金問題成為決勝頭部內(nèi)容時(shí)代的關(guān)鍵。

傳統(tǒng)概念中，內(nèi)容創(chuàng)作者與金融機(jī)構(gòu)之間始終無法建立起有效的溝通與鏈接，好的內(nèi)容必須通過內(nèi)容公司的中間“橋梁”作用才能獲得金融機(jī)構(gòu)的青睞，而在這個(gè)過程中，很多有才華與激情的創(chuàng)作者們往往由于無法找到好的“出口”而導(dǎo)致夢(mèng)想破滅。這個(gè)問題的存在催生了新鼎明、藍(lán)海創(chuàng)意云等資金支持型公司的存在，更導(dǎo)致了一些內(nèi)容“爆款”的出現(xiàn)。

而在頭部內(nèi)容時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作者們面臨的資金難題并沒有減輕多少，相反比傳統(tǒng)時(shí)代面臨的資金壓力還要強(qiáng)大。很多好的內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)意階段便會(huì)面臨著同行以及外部市場的雙重壓制，很多好的創(chuàng)意內(nèi)容在原生階段就被扼殺在了搖籃里。解決頭部內(nèi)容時(shí)代的資金難題主要應(yīng)當(dāng)從如下幾個(gè)方面著手。

第一，做好“資金孵化”，讓好內(nèi)容有成長的機(jī)會(huì)。很多好的內(nèi)容通常是在萌芽狀態(tài)被忽略的，如果想要不錯(cuò)過每一個(gè)好的內(nèi)容，就必須為好的內(nèi)容提供一個(gè)適宜的生產(chǎn)環(huán)境，做好“資金孵化”，讓這些好的內(nèi)容獲得一次展示的機(jī)會(huì)，便于被金融機(jī)構(gòu)認(rèn)識(shí)和發(fā)現(xiàn)；第二，做好“資金補(bǔ)給”，既要“扶上馬”，更要“送一程”。對(duì)于很多好的內(nèi)容來講，持續(xù)不斷的資金供給等同于給內(nèi)容創(chuàng)作者不斷輸送“營養(yǎng)”，這樣即使在創(chuàng)意階段無法充分展露頭角的內(nèi)容在下一個(gè)階段依然有機(jī)會(huì)被人們發(fā)展，而對(duì)于已經(jīng)有內(nèi)容輸出的項(xiàng)目，同樣要持續(xù)不斷地給予資金支持，做好“送一程”的工作，真正獲得頭部內(nèi)容的控制權(quán)。

新技術(shù)始終都是內(nèi)容創(chuàng)作者的助推器和“另類創(chuàng)作源”。

隨著頭部內(nèi)容時(shí)代的到來，新技術(shù)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的促進(jìn)作用愈加明顯：新技術(shù)不僅能夠?yàn)閯?chuàng)作者提供新的載體，同樣可以創(chuàng)新出新的內(nèi)容形式。頭部內(nèi)容時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作者只有主動(dòng)擁抱新技術(shù)，才能有機(jī)會(huì)獲得新用戶，內(nèi)容創(chuàng)作才能更接地氣。

首先，內(nèi)容創(chuàng)作者要用新技術(shù)革新內(nèi)容創(chuàng)作形式，不斷創(chuàng)造出新的內(nèi)容。新技術(shù)始終都是內(nèi)容創(chuàng)作者不斷突破自我，不斷獲得新用戶的機(jī)會(huì)所在。無論是李安的120幀新作《比利林恩的中場戰(zhàn)事》還是張藝謀宣布開創(chuàng)VR電影創(chuàng)作，這些內(nèi)容創(chuàng)作者們都在用新技術(shù)不斷革新著內(nèi)容生產(chǎn)的形式，不斷用新的技術(shù)顛覆著人們對(duì)于傳統(tǒng)內(nèi)容的認(rèn)知；其次，新技術(shù)必須成為新的內(nèi)容載體。內(nèi)容創(chuàng)作者的每一次進(jìn)步都與載體的變化有著密不可分的聯(lián)系，借助新技術(shù)，內(nèi)容創(chuàng)作者在新時(shí)代找到內(nèi)容的全新表達(dá)方式，這種表達(dá)方式不僅讓用戶獲得了全新體驗(yàn)，更讓內(nèi)容有了新的生機(jī)與活力，在某種程度上延長了作品的“生命”。

宣發(fā)依然能扼住內(nèi)容創(chuàng)作者的咽喉。

傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)代，內(nèi)容通過渠道進(jìn)行變現(xiàn)讓渠道成為“現(xiàn)金流”的通道，而在頭部內(nèi)容時(shí)代宣發(fā)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的作用表現(xiàn)得更加明顯。好的宣發(fā)代表著好的內(nèi)容能夠被更多人所熟知和接受，頭部內(nèi)容時(shí)代宣發(fā)渠道的多元化讓宣發(fā)承擔(dān)的角色更加豐富和多樣。

一方面，宣發(fā)在頭部內(nèi)容時(shí)代承擔(dān)了更多角色。傳統(tǒng)意義上的宣發(fā)通常是指基于傳統(tǒng)媒體宣傳和推廣，主要是將作品更多地展示給用戶，并不會(huì)承擔(dān)盈利的角色。而隨著媒體的豐富和發(fā)展以及媒體盈利性功能的出現(xiàn)，宣發(fā)已經(jīng)承擔(dān)了較多的“現(xiàn)金流”角色，人們?cè)谕ㄟ^宣發(fā)獲得關(guān)注的同時(shí)，更多地想要通過宣發(fā)實(shí)現(xiàn)盈利；另一方面，宣發(fā)的內(nèi)涵得到了極大擴(kuò)充和豐富。傳統(tǒng)意義上的宣發(fā)單單承擔(dān)的是推廣的功能，而在頭部內(nèi)容時(shí)代，宣發(fā)更多地與大數(shù)據(jù)結(jié)合在一起，這最終讓宣發(fā)不僅成為內(nèi)容運(yùn)營的重要出口，更加成為內(nèi)容創(chuàng)作者再次創(chuàng)作的突破口。掌握了宣發(fā)不僅掌握了前段的內(nèi)容盈利的角色，而且還成為下一個(gè)階段內(nèi)容生產(chǎn)的“原生力量”。

頭部內(nèi)容時(shí)代的來臨，更多的新技術(shù)、新思維、新思路將會(huì)更多地參與到內(nèi)容生產(chǎn)的過程當(dāng)中。在這樣一個(gè)時(shí)代，我們不僅獲得了新的內(nèi)容表達(dá)方式，更找尋到了新的內(nèi)容載體，傳統(tǒng)內(nèi)容時(shí)代的內(nèi)涵在頭部內(nèi)容時(shí)代得到了延展與升華，創(chuàng)作者面臨的問題與痛點(diǎn)依然存在。