商標有45個類別,為何是TA申請量近年位居榜首
1905-07-10
近年來隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展,中國市場的重要性越來越凸顯,同時隨著我國不斷加大知識產(chǎn)權(quán)的保護力度,全社會的商標意識也不斷提升,商標申請量也隨之快速增長。根據(jù)近期國家工商行政管理總局公布的最新數(shù)據(jù)顯示,2017年我國商標注冊申請量574.8萬件,同比2016年增長了55.7%,申請量和增速均創(chuàng)歷史新高。從2010年的107.2萬件增長到2017年的574.8萬件,八年間商標注冊申請量增加了467.6萬件。
在我國商標注冊的申請總量近些年來不斷增長的同時,筆者注意到2017年申請量排名前五位的類別分別為:第35類,共計497323件;第25類,共計441246;第30類,共計269651件;第9類,共計260981件;第43類,共計211593件。筆者從事知識產(chǎn)權(quán)工作16年,印象中過去很多年第25類都是申請量最多的類別,為何近些年第35類會超越第25類成為商標申請量最多的類別,帶著這樣疑問,筆者分析如下:
首先,從服務本身看,依據(jù)《類似商品和服務區(qū)分表》(2017文本),第35類主要包括廣告、商業(yè)經(jīng)營、特許經(jīng)營的商業(yè)管理、市場營銷、替他人推銷、為商品和服務的買賣雙方提供在線市場、辦公事務、財會等服務。
仔細分析這些服務發(fā)現(xiàn),它們會成為優(yōu)先考慮注冊的保護對象并不奇怪。先看廣告服務和為商品和服務的買賣雙方提供在線市場服務,近些年來隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的比重越來越大,涌現(xiàn)出很多的電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),他們都有非常出色的主營業(yè)務和大量的客戶擁有量,并且很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都非常依賴廣告業(yè)務作為其收入的主要來源。再看特許經(jīng)營的商業(yè)管理,眾多周知,無論是產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè),如化妝品,還是各類服務提供企業(yè),如餐廳、咖啡館,通過特許經(jīng)營都是擴展其商業(yè)渠道、快速發(fā)展的捷徑。最后看替他人推銷,這是一個讓所有商標從業(yè)人員又愛又恨的服務名稱,受制于現(xiàn)行實踐操作,從事零售、批發(fā)經(jīng)營的很多無法注冊零售服務,因此35類的替他人推銷一直都是傳統(tǒng)零售服務的“代名詞”,被很多傳統(tǒng)零售服務企業(yè)追捧。而近些年,很多傳統(tǒng)的產(chǎn)品企業(yè)借助移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,從線下走向線上,從傳統(tǒng)銷售走向新零售模式,也開始紛紛利用線下和線上綜合渠道開設各類零售網(wǎng)點,當中有很多企業(yè)甚至認為沒有35類的商標是不能開設線上或者線下零售網(wǎng)點的。
因此,由于以上種種原因,35類成為生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)和提供服務的企業(yè)、實體企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、生產(chǎn)型企業(yè)和零售型企業(yè)的共同寵兒。
其次,從市場準入機制看,隨著網(wǎng)購的比重越來越大,甚至有可能超越實體經(jīng)濟,為了穩(wěn)固市場很多企業(yè)已經(jīng)紛紛進駐各類電商平臺,而擁有注冊商標或者至少有商標的申請受理通知書已經(jīng)成為很多電商平臺的準入門檻,京東、天貓、淘寶等大部分電商平臺都要求進駐平臺的企業(yè)在所銷售的商品上必須要有申請商標或者注冊商標,微信、微博、支付寶等著名平臺進行認證時均要求擁有注冊商標的企業(yè)優(yōu)先享有權(quán)利。而很多大型的線下商場、超市也對進駐企業(yè)設置了知識產(chǎn)權(quán)要求,甚至很多企業(yè)在上市時都要考慮知識產(chǎn)權(quán)是否有爭議或者涉及訴訟等。諸多的市場準入機制使得很多企業(yè)為了避免紛爭、規(guī)避知識產(chǎn)權(quán)風險,也紛紛將關(guān)聯(lián)度極高的35類提前納入保護范圍。
最后,從知識產(chǎn)權(quán)保護大環(huán)境看,我國近些年不斷加大對知識產(chǎn)權(quán)的司法保護和行政執(zhí)法力度,提高侵權(quán)的處罰和賠償數(shù)額,商標侵權(quán)的成本變大,這也使得企業(yè)擔心注冊不全導致涉訴和侵權(quán)處罰和賠償,加之近些年我國不斷降低商標申請的注冊官費,這都從多方面鼓勵了企業(yè)無論是從自身使用考慮,還是從防御其他企業(yè)攻擊考慮,保護更多的相關(guān)類別,尤其是相對更重要的35類。注冊第35類商標成為很多企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中不得不考慮的一個重要布局,是商標注冊規(guī)避失敗風險的一項重要舉措。