注冊(cè)商標(biāo)如何才能合理使用 商標(biāo)是商品生產(chǎn)者、服務(wù)的提供者為使自己生產(chǎn)銷(xiāo)售的商品、提供的服務(wù)與他人生產(chǎn)銷(xiāo)售的同類(lèi)商品和提供服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)，而使用在商品或其包裝上的標(biāo)記。商標(biāo)的目的在于區(qū)分不同的生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者以及服務(wù)的提供者，這也是商標(biāo)法為注冊(cè)商標(biāo)提供保護(hù)的出發(fā)點(diǎn)。為此商標(biāo)法禁止他人在相同和相似的商品或服務(wù)上使用相同或者相似的商標(biāo)，這也是賦予商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人的禁止權(quán)。但這一權(quán)利不能推而至極，商標(biāo)權(quán)本身存在著合理使用的限制。 商標(biāo)的合理使用就是指將他人的注冊(cè)商標(biāo)在自己的商品或者服務(wù)上善意地作敘述性的使用。這種合理使用是對(duì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人權(quán)利的限制，同時(shí)也是商標(biāo)合理使用的特點(diǎn)或稱(chēng)構(gòu)成要件。 首先，被限制權(quán)利的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人的商標(biāo)是其基本含義具有極大普遍適用性的詞匯。文字商標(biāo)除了具有獨(dú)特性的詞匯構(gòu)成外，大量的是一些普通詞匯。前者如“海信”、“全聚德”，后者如“家庭”、“三峽”及其他地名商標(biāo)。這些詞匯在日常生活中具有普遍認(rèn)同的含義，且已經(jīng)成為社會(huì)公共財(cái)富被廣泛使用著，在表達(dá)其原有含義使用時(shí)，具有不可替代性。當(dāng)要表示家庭這一社會(huì)基本細(xì)胞時(shí)，只能使用家庭。表示三峽這一地名時(shí)，只能使用三峽。因此確定是否是公眾通用詞匯，就顯得十分重要。從范圍上看應(yīng)該是在全國(guó)范圍，因?yàn)樯虡?biāo)是全國(guó)范圍內(nèi)有效的；在受眾范圍應(yīng)是普通的消費(fèi)大眾。這是商標(biāo)合理使用的前提。 其次，合理使用的范圍包括商品名稱(chēng)、地址、說(shuō)明商品或服務(wù)的屬性，尤其是說(shuō)明商品或者服務(wù)的質(zhì)量、用途、地理來(lái)源、種類(lèi)、價(jià)值及提供日期。如雜志的名稱(chēng)為《家庭醫(yī)生》，旨在說(shuō)明該雜志是使用于家庭的醫(yī)學(xué)知識(shí)雜志，不能認(rèn)定是以“家庭”注冊(cè)商標(biāo)為侵權(quán)對(duì)象的雜志。在兒童玩具的說(shuō)明書(shū)上寫(xiě)明該玩具的形狀像“雪花”，亦不能認(rèn)定侵犯了雪花啤酒的注冊(cè)商標(biāo)。因此國(guó)家工商行政管理局于1999年12月下發(fā)《關(guān)于商標(biāo)行政執(zhí)法中若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第九條指出，下列使用于注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的文字、圖形的行為，不屬于商標(biāo)侵權(quán)行為：（一）善意使用自己的名稱(chēng)或地址；（二）善意地說(shuō)明商品或者服務(wù)的特征或者屬性，尤其是說(shuō)明商品或者服務(wù)的質(zhì)量、用途、地理來(lái)源、種類(lèi)、價(jià)值及提供日期。 再次，使用的目的是敘述一些情況，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一定的消費(fèi)指導(dǎo)。比如，說(shuō)明產(chǎn)品的原材料是“三株菌”，不能認(rèn)定侵犯“三株”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。雜志的對(duì)象是家庭成員，將雜志稱(chēng)之為《家庭之友》，不能認(rèn)定侵犯《家庭》雜志的注冊(cè)商標(biāo)。因此，為實(shí)現(xiàn)對(duì)商品名稱(chēng)、種類(lèi)、質(zhì)量、數(shù)量、用途、地理來(lái)源以及商品或服務(wù)的其他特征的指示，使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的詞匯，并使用在相同或相似的商品或服務(wù)上時(shí)，不視為侵權(quán)行為。 最后，使用人主觀(guān)上是善意的。使用應(yīng)符合工商業(yè)的誠(chéng)實(shí)信用原則。這是合理使用的主觀(guān)要件。應(yīng)當(dāng)避免有些人利用合理使用的名義，故意突出與他人的商標(biāo)相同或相似的部分，以發(fā)生市場(chǎng)混淆，讓消費(fèi)者認(rèn)為是注冊(cè)商標(biāo)的商品，或者認(rèn)為與注冊(cè)商標(biāo)有某種聯(lián)系。如將商品名稱(chēng)與注冊(cè)商標(biāo)相同或相似部分突出地顯著地夸大，欲造成消費(fèi)者的誤認(rèn)。 合理使用行為看起來(lái)與商標(biāo)淡化的違法行為很相似。但仔細(xì)分析上述的條件或稱(chēng)構(gòu)成要件后，會(huì)發(fā)現(xiàn)二者具有不同的特點(diǎn)。無(wú)論從范圍還是主觀(guān)要件上均有很大的不同。反商標(biāo)淡化法專(zhuān)家也認(rèn)為“通用的或者描述性的標(biāo)識(shí)”不構(gòu)成商標(biāo)淡化，使用“非常普遍被廣泛使用或者使用幾乎沒(méi)有其他同義詞替代的詞匯”不視為商標(biāo)淡化的近似使用。 商標(biāo)合理使用既合乎公平原則，又有相應(yīng)的法理支持，同時(shí)又不違背我國(guó)商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定。商標(biāo)的合理使用的理論依據(jù)是對(duì)商標(biāo)權(quán)的限制。權(quán)利，尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的限制則為商標(biāo)的合理使用提供充分的理論支持。民事權(quán)利本身就不是毫無(wú)限制的，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是在前人科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)成果的基礎(chǔ)上取得的，其權(quán)利的限制更多。而以社會(huì)上廣泛使用的詞匯作商標(biāo)后，若被毫無(wú)限制地壟斷，使社會(huì)公眾不能使用，則有違社會(huì)公共利益，與商標(biāo)法的立法宗旨不相一致。就社會(huì)廣泛使用具有普遍意義的詞匯來(lái)說(shuō)，其作為商標(biāo)，本身顯著性就不強(qiáng)，取得了商標(biāo)權(quán)對(duì)其限制亦應(yīng)更多一些。況且，商標(biāo)法的立法目的在于制止商品來(lái)源的混淆，制止商標(biāo)假冒和仿冒也是以此為出發(fā)點(diǎn)的。而合理使用行為的目的是對(duì)消費(fèi)者作實(shí)事求是的陳述。也就是說(shuō)，授予商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的目的只是在于阻止他人將商品當(dāng)成權(quán)利人的商品出售，如果商標(biāo)被使用時(shí)只是為了告知真相而不是要欺騙民眾就不應(yīng)該禁止。正因?yàn)檫@樣，國(guó)務(wù)院于2002年9月15日公布并實(shí)施的《商標(biāo)法實(shí)施條例》第49條明確規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)中含有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，或者含有地名的，注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。”這是在總結(jié)多年商標(biāo)執(zhí)法經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)商標(biāo)合理使用做的法律規(guī)定，從而確認(rèn)了商標(biāo)合理使用的合法性，也為工商機(jī)關(guān)和人民法院提供了執(zhí)法依據(jù)。