任何商家都可以使用商標(biāo)，但只有注冊商標(biāo)才會受到法律的保護，未經(jīng)許可使用他人注冊商標(biāo)是違法行為，根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實施條例》及有關(guān)規(guī)定，注冊人有權(quán)要求違法使用其注冊商標(biāo)的對其進行賠償，執(zhí)法部門還會對違法使用者進行一定處罰。如果使用的商標(biāo)被別人非惡意注冊，在先使用者會被限制使用，根據(jù)保護注冊商標(biāo)專用權(quán)的原則，如果不能舉證證明自己使用在先，還會被迫放棄使用。與其被動應(yīng)訴，不如主動注冊。申請商標(biāo)注冊，就是申請國家法律的保護，這就是要注冊商標(biāo)的原因。商標(biāo)的注冊在先原則因為商標(biāo)有注冊在先的原則，如果無注冊或遲注冊被人搶先注冊了便無法注冊，也不可以再使用，否則會對注冊商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)，所以建議大家最好在使用之前進行商標(biāo)注冊。如果一個商標(biāo)被搶先注冊了，會給個人或企業(yè)帶來巨大的損失。例：在去年佛山就有人用2000元搶注了某小家電的商標(biāo)后以180萬元賣出。事情的原由是，兩年前梁生在網(wǎng)上偶然得知某小家電產(chǎn)品中的一款熱水器沒有正式在國際局登記注冊，憑借自己的專業(yè)知識，他預(yù)感到這是一個機會，于是花2000元注冊費，成功申請注冊。登記后，梁生并沒急于和使用同商標(biāo)的企業(yè)聯(lián)系，而是花了兩年時間，當(dāng)企業(yè)方通過宣傳將該產(chǎn)品知名度大大提高后，梁生就委托律師與企業(yè)方交涉：由于自己的同名產(chǎn)品登記在先，對方的產(chǎn)品侵犯了商標(biāo)使用權(quán)，因此要求一是立即停止使用商標(biāo)名稱、一是要出錢受讓自己的商標(biāo)使用權(quán)，否則將承擔(dān)所有法律后果。最后經(jīng)過討價還價，最后以180萬元的價格成交。（溫馨提示：為避免給個人和企業(yè)造成巨大損失，所以商標(biāo)注冊越早越好）2 g,x;A$u"[7}商標(biāo)的品牌價值除了保護企業(yè)的品牌外，商標(biāo)注冊更重要的是為了避免價格戰(zhàn)爭，提升產(chǎn)品的品牌形象，使產(chǎn)品更矜貴，給消費者更強購買的信心，這便是品牌的價值所在。例：北安市恒泰冷凍加工廠原來主要以生產(chǎn)和貯存牲畜分割肉為主，后來轉(zhuǎn)為生產(chǎn)速凍土豆、茄子、豆角、西紅柿等產(chǎn)品。據(jù)劉剛介紹，因為沒有注冊商標(biāo)，過去公司產(chǎn)品多半在本地銷售，年銷售量才幾十噸，產(chǎn)品滯銷，企業(yè)不景氣。1999年，北安市工商局了解到該企業(yè)情況后，積極與企業(yè)溝通聯(lián)系，幫扶企業(yè)在生產(chǎn)的速凍土豆產(chǎn)品上注冊了玉鈴商標(biāo)，使該產(chǎn)品在市場上有了自己的“身份證”。注冊商標(biāo)后的頭一年，產(chǎn)品就在市場上打開了銷路。2002年，該廠的產(chǎn)品大量出口日本，出口量達到2萬噸以上，為企業(yè)創(chuàng)匯1300萬美元。