KK在《新經(jīng)濟，新規(guī)則》提出過一個著名的觀點：“原子是20世紀的代表; 網(wǎng)絡(luò)是21世紀的圖騰?！备]文濤在鏘鏘三人行里，說古今中外，上下數(shù)千年，從未像現(xiàn)在這樣，這么重視年輕人，甚至有些討好他們。

這一切，都是因為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。年輕人已經(jīng)主宰了網(wǎng)絡(luò)世界，年輕人逐漸成為了成為消費升級和新經(jīng)濟的主力軍，在這其中，大學(xué)生就是最虔誠的網(wǎng)絡(luò)信徒。而校園成了其中主要戰(zhàn)場之一。誰占領(lǐng)了校園，誰就贏得年輕人的市場。

得年輕人得天下

中國社會歷來推崇論資排輩，按部就班。年輕人必須屈從于這種社會規(guī)則。資歷比能力重要，凡事講究先來后到，年輕人能做的就是坐等媳婦熬成婆。

中國的傳統(tǒng)文化中，老是一個褒義的字眼。一個年輕人處事得當(dāng)，會被褒獎為老練、老成。但是進入互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這積累了數(shù)千年的規(guī)則，短短數(shù)十年摧枯拉朽，土崩瓦解。

網(wǎng)絡(luò)時代的資歷、經(jīng)驗、人脈的門檻進一步降低，世界逐漸變成平的。年輕人和年老的人獲取信息的渠道、方式都區(qū)別不大，年輕人在獲取信息的速率上、學(xué)習(xí)新事物上甚至超過年老的人。年融入齡大資歷老逐漸不再是一種優(yōu)勢，反而是成了學(xué)習(xí)新事物的一種羈絆。年輕人成了互聯(lián)網(wǎng)時代消費和潮流引導(dǎo)的主力軍。

回顧中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)次的經(jīng)濟升級，包括游戲、電商、手機、支付、文娛等，都是由年輕人群體來嘗鮮和主導(dǎo)的。2000年，納斯達克大盤暴跌，中國概念股全軍覆沒，新浪市值縮水40%，網(wǎng)易和搜狐被打入垃圾股行列，整個中國互聯(lián)網(wǎng)陷入凜冽寒冬。

但是，寒冬之后的春天，一些新的商業(yè)模式開始復(fù)蘇和拯救中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。其中最重要的一種模式之一就是網(wǎng)絡(luò)游戲。盡管網(wǎng)游對年輕人的影響一直褒貶不一，但不可否認，它在某種程度上，拯救了中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。不論網(wǎng)易、盛大、第九城市、騰訊等，都是靠網(wǎng)游成功續(xù)命。而在這其中，年輕人包括校園大學(xué)生成了這次互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟翻盤的主力軍。

而現(xiàn)在被BAT重點布局的文娛領(lǐng)域，同樣也是校園年輕人的天下，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率達48.7%，用戶規(guī)模達到2.6億人。其中，青少年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最主要的受眾群體，24歲以下的用戶比例高達 56.9%。在某種意義上來說，以中國大學(xué)生為主的年輕人決定和主導(dǎo)著包括網(wǎng)絡(luò)文娛領(lǐng)域的發(fā)展。

在年輕人主導(dǎo)的這個名單上，同樣的案例還可以繼續(xù)添加，包括手機支付、共享單車、外賣、校園O2O等等。毫不夸張的說，得年輕人者得天下。

年輕人引導(dǎo)新經(jīng)濟

據(jù)波士頓咨詢公司和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的報告顯示：年輕人消費者，連同不斷擴大的相關(guān)階層，將成為未來中國消費增長的主要驅(qū)動力，共同推動中國消費市場轉(zhuǎn)型升級?！俺錾?980年以后的中國人，即將成為推動全球第二大經(jīng)濟體，從投資驅(qū)動增長向消費驅(qū)動增長轉(zhuǎn)變的主要力量。他們較上一代更為強勁和多樣化的消費需求，也讓本土消費市場發(fā)生深刻變革?！?/span>

在2016的BML上，12000位粉絲冒著酷暑，在梅賽德斯奔馳中心狂歡舞動呼喊，現(xiàn)場的年輕人形容氣氛炸裂，嗨到不行。這只是二次元文化視頻網(wǎng)站Bilibili（B站）的每年的線下演出活動，已經(jīng)成為了年輕人的節(jié)日。

B站活躍用戶超過1億，在北上廣的大學(xué)生和中學(xué)生里面，B站的用戶超過50%。而彈幕、鬼畜等原本小眾的文化，已經(jīng)成了中國年輕人的一種主流生活方式。這些校園的年輕人，正在影響著整個主流社會的文化調(diào)性。

校園年輕人如此重要，自然成了關(guān)注的焦點。在國內(nèi)大學(xué)校園市場，誕生了很多有趣的商業(yè)模式。同樣是上海，俺來也這家B輪獲2.4億元融資的年輕人公司，幾乎無縫覆蓋了整個中國校園大學(xué)生的全部生活。在剛剛結(jié)束的校園生態(tài)新行銷大會上，俺來也創(chuàng)始人 CEO 孫紹瑞提到，高校市場不僅僅是現(xiàn)實消費力市場，更是未來市場商品檢驗田。

從滿足學(xué)生用戶細分需求的商超消費、早餐、金融等功能線上平臺，到校園資訊、社交、二手交易平臺、創(chuàng)業(yè)等等功能的線上互動平臺，同時搭建線下渠道系統(tǒng)，包括校園線下渠道、門店，舉辦線下活動等。與大學(xué)校園起家、風(fēng)靡全球年輕人的Facebook相比，覆蓋了不僅僅社交，無縫對接了大學(xué)生的所有生活學(xué)習(xí)場景。

從校園線下小店，逐漸發(fā)展到“即時通訊+社交內(nèi)容粘性+O2O綜合服務(wù)”絕對高頻剛需。據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)，目前俺來也APP已覆蓋30座城市800所校區(qū)，注冊用戶數(shù)達360萬人，并計劃到今年年底增加至50座城市1200所校區(qū)，注冊用戶數(shù)為800萬人。

與傳統(tǒng)的校園零售等老套的商業(yè)模式相比，俺來也輸出的是一種新的校園生活方式。打造鏈接學(xué)生的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成閉環(huán)。實現(xiàn)了線上線下廣告、社交、互動資源全整合。作而現(xiàn)有的90后95后大學(xué)生進入社會后，他們的生活方式將會對于品牌戰(zhàn)略營銷起到巨大的影響。

工業(yè)時代追求最大目標的是產(chǎn)能， 不斷提高的技術(shù), 完善的流水線, 都是為了達到這個目的。 而在網(wǎng)絡(luò)時代的新經(jīng)濟, 連接才是關(guān)鍵。不管是B站還是俺來也，都是為了增加年輕人生活、娛樂、消費節(jié)點之間連接的質(zhì)量和數(shù)量。隨著連接數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)不斷增大, 連接數(shù)指數(shù)級的增加, 用戶、商家、平臺等會在網(wǎng)絡(luò)時代通過各種模式進行鏈接。而在其中，年輕人將會起到關(guān)鍵性的連接點作用。                                        

年輕人決定最后的輸贏

喬納伯杰在他的代表作《瘋傳》里，探討如何讓產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣的傳播和入侵。在討論為什么某一個事件和行為之所以能流行的原因時，特別提到：“某個健身房、某個教堂都有可能成為傳播這種趨勢的地點。尤其是在學(xué)校，學(xué)生們可以自由選擇，選出自己喜歡的流行方式，這比其他任何一個地方都能更好的宣傳這種流行和趨勢。”換而言之，就是校園的年輕人們，是這種流行和趨勢的發(fā)起人和引導(dǎo)者。無論是過去還是現(xiàn)在，還是將來。

“有時你什么錯都沒有，就錯在太老了?！瘪R化騰在談到自己焦慮時，說擔(dān)心看不懂年輕人，Snapchat曾經(jīng)讓他很迷惑，為什么會有人喜歡這樣的東西，但大佬畢竟是大佬，即使看不懂，也知道年輕人在哪，趨勢和潮流就在哪，于是在40億美金估值時進行了投資。而這家90后創(chuàng)辦的年輕人的公司剛剛在美國上市，最高時市值300多億美金。

包括大學(xué)生在內(nèi)的年輕人，在中外的互聯(lián)網(wǎng)和新的商業(yè)模式上都起到了極大的推動作用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的演進，包括AI等多種新技術(shù)逐漸生活化，這個作用會越來越明顯，速度會越來越快，在信息化的社會里，世界不僅僅是平的，而是逐漸向能獲取新信息的年輕人傾斜。

早半個世紀之前，中國歷史上最具影響力之一的創(chuàng)業(yè)者就說：“世界是你們的,也是我們的,但是歸根結(jié)底是你們的。你們青年人朝氣蓬勃,正在興旺時期,好像早晨八九點鐘的太陽。希望寄托在你們身上?！睍r間環(huán)境在變，但不管是創(chuàng)業(yè)、商業(yè)及經(jīng)濟，不管是過去、現(xiàn)在及。有個規(guī)律從不會過時：誰掌握了年輕人，誰就會贏在最后