馬德里協(xié)定保護的對象是商標(biāo)和服務(wù)標(biāo)志。主要內(nèi)容包括商標(biāo)國際注冊的申請、效力、續(xù)展、收費等。該協(xié)定規(guī)定：商標(biāo)的國際注冊程序是協(xié)定的成員國國民，或在成員國有住所或有真實、有效營業(yè)所的非成員國國民，首先在其所屬國或居住或沒有營業(yè)所的成員國取得商標(biāo)注冊，然后通過該國商標(biāo)主管機構(gòu)，向設(shè)在日內(nèi)瓦的世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局提出商標(biāo)的國際注冊申請。如果申請得到核準(zhǔn)，由國際局公布，并通知申請人要求給予保護的有關(guān)成員國。這些成員國可以在一年內(nèi)聲明對該項商標(biāo)不予保護，但需要說明理由；申請人可以向該國主管機關(guān)或法院提出申訴。凡在一年內(nèi)未向國際局提出駁回注冊聲明的，可以視為已同意了商標(biāo)注冊。經(jīng)國際局注冊的商標(biāo)享有20年有效期，并且可以不限次數(shù)地續(xù)展。協(xié)定便利了其成員國國民在協(xié)定的其他成員國取得商標(biāo)注冊。