商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者，為將自己的商品與他人的商品相區(qū)別，附在自己生產(chǎn)、制造、加工、揀選、經(jīng)銷(xiāo)的商品上，以表明商品的來(lái)源和特定質(zhì)量的顯著標(biāo)志。商標(biāo)通常由一定的字母、文字、圖案、記號(hào)構(gòu)成，或由它們的組合而構(gòu)成。

商標(biāo)具有價(jià)值和使用價(jià)值，其特殊性，首先表現(xiàn)為其價(jià)值的隱秘性，人們可觸摸到的商標(biāo)標(biāo)識(shí)物所包含的價(jià)值僅是商標(biāo)價(jià)值中微不足道的部分，而商標(biāo)的絕大部分價(jià)值沒(méi)有實(shí)物形態(tài)，不能被人們直接感知到。其次，商標(biāo)的特殊性還表現(xiàn)為它的價(jià)值具有不確定性。不同商標(biāo)所凝聚的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)的量存在著差異，因而不同商標(biāo)的價(jià)值量是不確定的。就是同一商標(biāo)的價(jià)值量，在不同時(shí)期也可能有極大的變化，也是不確定的。

企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品的特征、包裝、品名、分銷(xiāo)策略和廣告宣傳，在消費(fèi)者中建立起獨(dú)特的品牌聯(lián)想，使消費(fèi)者注重產(chǎn)品的差異性，把眼光集中到名牌商品上，做出購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，不是首先考慮到價(jià)格的高低。

商標(biāo)的價(jià)值包括四個(gè)部分：

首先，商標(biāo)的成本價(jià)值。即一個(gè)商標(biāo)從構(gòu)思、設(shè)計(jì)到投入使用所耗費(fèi)的活勞動(dòng)和物化勞動(dòng)。包括進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查研究、該商品特性研究、設(shè)計(jì)、制作、宣傳及申請(qǐng)注冊(cè)等活動(dòng)的各種費(fèi)用。這是構(gòu)成商標(biāo)價(jià)值的物質(zhì)基礎(chǔ)，是可以加以統(tǒng)計(jì)和用貨幣計(jì)算的。

其次，商標(biāo)的信譽(yù)價(jià)值。即商標(biāo)在市場(chǎng)上的知名度、美譽(yù)度和消費(fèi)者的信賴(lài)程度。它與商標(biāo)的成本價(jià)值有著內(nèi)在的聯(lián)系，是商標(biāo)價(jià)值的重要組成部分，并與商標(biāo)的價(jià)值成正比。

再次，商標(biāo)的權(quán)力價(jià)值。即注冊(cè)商標(biāo)所持有的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，具體地又包括使用權(quán)、禁止權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)和許可使用權(quán)，其實(shí)質(zhì)是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)。它是企業(yè)通過(guò)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，而取得的法定的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)限，只有權(quán)力人才能享有，但要受時(shí)間和地域的限制。