“馳名商標(biāo)”(Well-known TrademarK)又稱為周知商標(biāo)，最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡(jiǎn)稱《巴黎公約》)。我國(guó)于1984年加入該公約，成為其第95個(gè)成員國(guó)。

 和其他加入《巴黎公約》的成員國(guó)一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護(hù)，已經(jīng)成為我國(guó)商標(biāo)法制工作中的一個(gè)重要組成部分。

　 　中國(guó)馳名商標(biāo)

　　“馳名商標(biāo)”(Well-known TrademarK)又稱為周知商標(biāo)，最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡(jiǎn)稱《巴黎公約》)。我國(guó)于1984年加入該公約，成為其第95個(gè)成員國(guó)。和其他加入《巴黎公約》的成員國(guó)一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護(hù)，已經(jīng)成為我國(guó)商標(biāo)法制工作中的一個(gè)重要組成部分。

　　概念

　　中國(guó)馳名商標(biāo)(China Famous Trade Mark)是指經(jīng)過(guò)有權(quán)機(jī)關(guān)(國(guó)家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)或人民法院)依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。

　　根據(jù)國(guó)家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，其涵義可以概括為：在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。

　　馳名商標(biāo)，是中國(guó)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型，在中國(guó)國(guó)內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類似的商品申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí)，都將不予注冊(cè)并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì)受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù)。 到目前為止，獲得中國(guó)“馳名商標(biāo)”認(rèn)定的商標(biāo)共有1624個(gè)，其中外資品牌占98個(gè)。

　　一、商標(biāo)專用權(quán)人的合法權(quán)益遭到不法侵害，而且必須將這一商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo)才能有效地保護(hù)其合法權(quán)益。

　　二、這一商標(biāo)在相關(guān)人群中具備一定的知名度。

　　三、當(dāng)事人又依法提出了申請(qǐng)。

　　1.《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中指出：馳名商標(biāo)就是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)商標(biāo)所標(biāo)示的商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。

　　“馳名商標(biāo)”，最早來(lái)自于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》。按照國(guó)際和國(guó)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，馳名商標(biāo)制度是為充分保護(hù)知名商標(biāo)所有權(quán)人的合法權(quán)益而創(chuàng)設(shè)的，其宗旨是合理保護(hù)相關(guān)的商標(biāo)所有權(quán)，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，制止侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)的行為。

　　馳名商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，有利于企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中鞏固地位，對(duì)抗惡意搶注、不同商品的相似商標(biāo)影響等一系列問(wèn)題，因此，中國(guó)企業(yè)紛紛申請(qǐng)認(rèn)定其商標(biāo)為馳名商標(biāo)。

　　所謂的馳名商標(biāo)，是相對(duì)所涉及的侵權(quán)糾紛而言的，其被作為馳名商標(biāo)而被保護(hù)的效力，也是有一定范圍和強(qiáng)度的。在這一個(gè)糾紛中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，并不等于在另外的侵權(quán)糾紛中也享受馳名商標(biāo)的待遇。更不等于在任何時(shí)候和范圍內(nèi)都受到特殊的保護(hù)。

　　目前，中國(guó)實(shí)行行政主管部門與人民法院均可認(rèn)定的雙軌制，但須以當(dāng)事人提出申請(qǐng)或請(qǐng)求為前提，并且該申請(qǐng)或請(qǐng)求必須建立在相關(guān)權(quán)益受損的基礎(chǔ)上。馳名商標(biāo)的保護(hù)也不同于普通商標(biāo)僅限于相同或相似的商品，馳名商標(biāo)采取跨類保護(hù)，只要認(rèn)定為馳名商標(biāo)，其他企業(yè)在其任何商品中均不得采用該馳名商標(biāo)。

2.行政認(rèn)定：一直以來(lái)，中國(guó)馳名商標(biāo)大部分都是通過(guò)工商總局(商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì))認(rèn)定的，與人民法院相比，其認(rèn)定的馳名商標(biāo)所占比例更大。在商標(biāo)注冊(cè)、使用與評(píng)審過(guò)程中產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)可以根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)

求，依據(jù)具體事實(shí)認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。

　　2-1：通過(guò)商標(biāo)局認(rèn)定： 要申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，必須通過(guò)所在地省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局(以下簡(jiǎn)稱省級(jí)工商局)報(bào)送有關(guān)材料，由各省級(jí)工商局將經(jīng)過(guò)初審并簽署意見的有關(guān)申請(qǐng)材料以郵寄方式及時(shí)報(bào)送國(guó)家工商總局商標(biāo)局，最后，由國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定該商標(biāo)是否馳名。

　　在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)，有關(guān)當(dāng)事人認(rèn)為其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的，也可以向商標(biāo)局請(qǐng)求認(rèn)定其商標(biāo)馳名，此時(shí)應(yīng)當(dāng)提交其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的證據(jù)材料。

　　2-2：通過(guò)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定：　依照商標(biāo)法及條例的規(guī)定，在商標(biāo)評(píng)審過(guò)程中產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)，有關(guān)當(dāng)事人認(rèn)為其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的，可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求認(rèn)定馳名商標(biāo)，此時(shí)，有關(guān)當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)依法提交其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的證據(jù)材料。

　　2-3：通過(guò)人民法院認(rèn)定： 人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況，可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》及《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》兩個(gè)規(guī)范性文件的出臺(tái)，為人民法院認(rèn)定馳名商標(biāo)提供了充分的法律依據(jù)。

　　目前，許多企業(yè)紛紛將其商標(biāo)通過(guò)司法這一新興方式認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這在某種程度上反映了企業(yè)商標(biāo)意識(shí)、品牌意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)于企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)具有積極意義;同時(shí)，司法認(rèn)定方式可以在地方中級(jí)人民法院完成，使馳名商標(biāo)的認(rèn)定更為便利，因而已成為許多企業(yè)的首選方式。認(rèn)定

　　4-1

　　根據(jù)中國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

　　(一)相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度;

　　(二)該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;

　　(三)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;

　　(四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;

　　(五)該商標(biāo)馳名的其他因素。

　　商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)綜合考慮以上各項(xiàng)因素，但不以該商標(biāo)必須滿足該條規(guī)定的全部因素為前提。

　　相應(yīng)的，以下材料可以作為證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料：

　(一)證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料;

　　(二)證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料;

　　(三)證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料;

　　(四)證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料;

　　(五)證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。

　　經(jīng)行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)累積至目前已接近1000件。

　　4-2

　　法院認(rèn)定馳名商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)依照以上認(rèn)定馳名商標(biāo)的五個(gè)因素進(jìn)行。當(dāng)事人對(duì)曾經(jīng)被商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)或者人民法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)請(qǐng)求保護(hù)的，對(duì)方當(dāng)事人對(duì)涉及的商標(biāo)馳名不持異議，人民法院不再審查。提出異議的，人民法院依照認(rèn)定馳名商標(biāo)的五個(gè)因素進(jìn)行審查。

　　按照商標(biāo)法和2001年7月17日公布的《最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》和2002年10月12日公布的《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》有關(guān)規(guī)定，人民法院在審理商標(biāo)、域名等知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件中，按照個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)認(rèn)定和根據(jù)案件需要認(rèn)定的原則，在查明事實(shí)的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格按照商標(biāo)法第14條規(guī)定，對(duì)涉案注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定并給予強(qiáng)有力的保護(hù)。自2001年7月至2005年10月，人民法院依法認(rèn)定了“華能”、“國(guó)美電器”、“奇正”等72件馳名商標(biāo)。其中，2005年1月至10月認(rèn)定的42件馳名商標(biāo)中，9件的權(quán)利人是外國(guó)人。

　　4-5

　　要把馳名商標(biāo)當(dāng)作防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的一種制度，而不是當(dāng)作一種榮譽(yù)稱號(hào)和進(jìn)行廣告宣傳的資本，更不能為了獲得這種特殊的“資本”，弄虛作假，甚至制造根本不存在的商標(biāo)糾紛，以求在訴訟中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)是用來(lái)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的，而不能把它作為工具進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，這是起碼的商業(yè)準(zhǔn)則。

　　<;補(bǔ)充>;目前馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式：

　　A、商標(biāo)異議程序中一并向商標(biāo)局申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)：即申請(qǐng)人如果認(rèn)為他人經(jīng)商標(biāo)局初步審定并公告的商標(biāo)與申請(qǐng)人在先權(quán)利相同或相近似時(shí)，在提出異議申請(qǐng)的同時(shí)提出馳名

商標(biāo)的認(rèn)定申請(qǐng)。

　　B、商標(biāo)爭(zhēng)議案件中同時(shí)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出對(duì)商標(biāo)馳名的認(rèn)定申請(qǐng)：即申請(qǐng)人如果認(rèn)為他人已注冊(cè)的商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條的規(guī)定，在請(qǐng)求裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo)的同時(shí)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提交證明自己商標(biāo)馳名的有關(guān)材料，由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定自己的商標(biāo)為馳名商標(biāo)。

　　C、在商標(biāo)侵權(quán)行政處理過(guò)程中向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T提出馳名商標(biāo)的認(rèn)定申請(qǐng)：申請(qǐng)人如果認(rèn)為他人使用的商標(biāo)侵犯自己的商標(biāo)專用權(quán)，可以向案件發(fā)生地的市(地、州)以上工商行政管理部門提出禁止使用該商標(biāo)的書面請(qǐng)求，并提交自身商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。

　　D、在商標(biāo)侵權(quán)民事訴訟程序中，向地方中級(jí)以上人民法院提起認(rèn)定馳名商標(biāo)的申請(qǐng)。

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