商標(biāo)在現(xiàn)在日益變得重要起來，不少商家就是因?yàn)闆]有重視商標(biāo)問題而導(dǎo)致被他人侵權(quán)，損害名聲甚至損失慘重，那么商家該怎樣有效阻斷商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生呢?

一、受規(guī)制的商標(biāo)侵權(quán)行為有哪些

我國實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)取得制，商家通過注冊(cè)可以獲得商標(biāo)專有權(quán)。他人未經(jīng)商家同意非法使用商標(biāo)，將受到法律制裁。侵權(quán)行為實(shí)施者為謀取利益通過五花八門的侵權(quán)方式，侵犯的正是商家的商譽(yù)。

依據(jù)我國商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的;未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的;銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的;偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的;未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的;故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的;給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。

雖然商標(biāo)侵權(quán)行為方式多樣，但是認(rèn)定侵權(quán)行為的成立，必須同時(shí)滿足兩個(gè)條件：一是在類似商品上使用相同或者近似商標(biāo)，二是存在導(dǎo)致消費(fèi)者發(fā)生混淆的可能性。

何為商標(biāo)的使用?法律規(guī)定，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來源的行為。商標(biāo)的本質(zhì)即體現(xiàn)在具有識(shí)別度，消費(fèi)者通過識(shí)別商標(biāo)，將商標(biāo)與某一特定商品或服務(wù)連接起來，侵權(quán)行為實(shí)施者正是利用消費(fèi)者這種自發(fā)性識(shí)別行為，通過非法使用具有知名度的商標(biāo)來牟取不正當(dāng)利益。

如何審查商標(biāo)是否近似呢?最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》的有關(guān)規(guī)定，這是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與原告注冊(cè)商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。以“鮑師傅”糕點(diǎn)為例，冒牌的“經(jīng)典鮑師傅”“精品鮑師傅”“金典鮑師傅”等都是在“鮑師傅”名字前面加上修飾詞，在含義上容易使公眾認(rèn)為是“鮑師傅”糕點(diǎn)的分店，屬于侵犯商標(biāo)專有權(quán)的行為。

二、為何商標(biāo)侵權(quán)行為屢禁不止

我國立法針對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為作了細(xì)致、詳實(shí)的規(guī)定，新修訂的商標(biāo)法中還專門規(guī)定了注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，不僅規(guī)定了責(zé)令停止侵權(quán)、賠償損失等民事責(zé)任，沒收侵權(quán)商品、處以罰款等行政責(zé)任，還規(guī)定未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。

三、立法方面層層禁止，為何商標(biāo)侵權(quán)行為還屢禁不止

      1.      商家自身維權(quán)意識(shí)不強(qiáng)。

主觀方面，商家在注冊(cè)商標(biāo)之初未能周全考慮，僅僅注冊(cè)了其需要使用的商標(biāo)，沒有注冊(cè)跟該商標(biāo)關(guān)聯(lián)度高的防御商標(biāo)，這包括在同一商品及近似商品類別領(lǐng)域內(nèi)注冊(cè)防御商標(biāo)，例如，“娃哈哈”商標(biāo)持有人同時(shí)注冊(cè)了“娃哈娃”、“哈哈娃”、“娃娃哈”等作為防御商標(biāo)。在客觀方面，商家維權(quán)成本高而獲賠概率低，商家維權(quán)需要投入大量的人力、物力，且展開訴訟糾紛耗時(shí)持久，最終能否認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)及賠償數(shù)額都是未知數(shù)，因而很多商家放棄維權(quán)。

 2.侵權(quán)行為人在高額利潤誘使下明知故犯。

 馳名商標(biāo)、網(wǎng)紅商標(biāo)等都具有高口碑、穩(wěn)定消費(fèi)人群等特點(diǎn)。仿冒這類商標(biāo)，成本低而獲利空間大，在高額利潤驅(qū)使下，侵權(quán)行為人選擇捷徑，仿冒知名商標(biāo)牟取非法利益。更有甚者，成立專業(yè)仿冒公司，搶注知名商標(biāo)未能覆蓋的防御商標(biāo)，并委托工廠生產(chǎn)線批量生產(chǎn)假冒產(chǎn)品，既侵害了原商標(biāo)的商譽(yù)，又危及公眾消費(fèi)安全。

3.對(duì)侵權(quán)行為懲罰力度不夠。

懲罰侵權(quán)對(duì)象既包括侵權(quán)商標(biāo)持有人，也包括為該侵權(quán)商標(biāo)辦理注冊(cè)申請(qǐng)、變更、續(xù)展等手續(xù)的代理機(jī)構(gòu)。商標(biāo)法中規(guī)定，權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊(cè)商標(biāo)許可使用費(fèi)難以確定的，由法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予300萬元以下的賠償。換言之，在合法權(quán)利人損失無法估計(jì)、侵權(quán)收益無法確定的情況下，侵權(quán)行為人最高承擔(dān)300萬元的賠償，而侵權(quán)行為人通過仿冒知名商標(biāo)獲得的收益可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這一數(shù)字。此外，法律還規(guī)定，對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)違法代辦仿冒商標(biāo)的行為，最高處以10萬元以下的罰款，處罰金額尚不足以震懾商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)停止違法代辦行為。

四、如何阻斷商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生

近年來，依附高知名度商標(biāo)獲取非法利益的侵權(quán)糾紛越來越多，“李逵”與“李鬼”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，如何有效化解侵權(quán)糾紛，筆者認(rèn)為，可以從三方面著力：

1.商家在使用商標(biāo)之初做足商標(biāo)保護(hù)工作。

從維護(hù)角度來看，商家申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，既要注冊(cè)主商標(biāo)，也要注冊(cè)跟主商標(biāo)相似的防御商標(biāo)。從防偽角度來看，商家可以采取線上線下同時(shí)打擊仿冒商標(biāo)方式，線上采取登錄官方網(wǎng)站輸入驗(yàn)證碼查詢或掃描二維碼查詢真假方式，線下持續(xù)打假行動(dòng)，發(fā)現(xiàn)一例投訴一例，不能放任“李鬼”恣意侵權(quán)。

2.嚴(yán)格把關(guān)商標(biāo)注冊(cè)審核全程，打擊非法搶注行為。

商標(biāo)法有規(guī)定：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。對(duì)于這類行為，應(yīng)當(dāng)明令禁止，阻斷不法分子企圖“抄近路”發(fā)不義之財(cái)。

3.加強(qiáng)對(duì)侵權(quán)行為的懲罰力度，創(chuàng)新監(jiān)管模式。

立法層面應(yīng)跟進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展節(jié)奏，及時(shí)修改法定侵權(quán)賠償數(shù)額，執(zhí)法機(jī)關(guān)在執(zhí)法過程中，就仿冒商標(biāo)對(duì)知名商標(biāo)造成重大負(fù)面影響或者對(duì)公共利益造成重大損失的，從重處罰侵權(quán)行為實(shí)施者。同時(shí)，對(duì)查處的侵權(quán)行為實(shí)施者建立“黑名單”，并動(dòng)態(tài)更新及時(shí)公示。

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