在我國規(guī)制商號權(quán)與商標權(quán)沖突的法律制度是極不完善的。筆者試圖在參照現(xiàn)有法規(guī)的立法精神的基礎(chǔ)上，提出解決這一沖突的若干法律原則。

        1.    在商號權(quán)與商標權(quán)發(fā)生沖突的案件中，判斷一方是否侵權(quán)首先必須查清兩者有沒有使消費者產(chǎn)生“混淆”(confusion)。

在英美法系中，侵害他人商號權(quán)或商標權(quán)的行為本質(zhì)上屬于不正當利用他人隱含在商號或商標內(nèi)的“商譽”(goodwill)的行為-騙賣(passing—off )。(6)眾所周知商號權(quán)人或商標權(quán)人對商號、商標的表述文字并無壟斷權(quán)，法律所保護的是表述文字的“第二重含義”(secondary meaning)，即消費者看到表述文字聯(lián)想到的商號權(quán)或商標權(quán)人的商譽。因此，當權(quán)利人分處不同行業(yè) ，一方并沒有進行誤導性宣傳等情況下就不會產(chǎn)生“混淆”。相應地如果一方當事人訴另一方當事人侵權(quán)，法院理應不予支持。值得注意的是，對馳名商標的保護應另當別論。

2.權(quán)利在先原則。

商號權(quán)與商標權(quán)的客體都是無形的信息，在當今信息能夠?qū)崿F(xiàn)迅速傳播的時代，這種信息一旦公開，很快就會成為全世界公知的信息。因此在解決這類沖突時，應優(yōu)先保護在先權(quán)利人的合理利益。事實上，這一原則在許多國內(nèi)立法及國際協(xié)議中得到了體現(xiàn)：《商標法實施細則》第25條第1款第(4)項規(guī)定，商標“侵犯他人合法的在先權(quán)利的”，有關(guān)當事人可以以注冊不當為由，向商標評審委員會申請撤消該注冊商標。這里的“在先權(quán)利”當然應該包括他人登記在先的商號權(quán);TRIPs第16條第1款規(guī)定：“商標權(quán)不得損害任何已有的在先權(quán)，也不得影響成員依使用而確認權(quán)利效力的可能性”。

3.馳名商標特別保護原則。

馳名商標也有稱著名商標、名牌商標的，在我國被稱為“公眾熟知的商標”。不管如何稱謂，馳名商標都有一個共同特征，即在公眾中享有很高的知名度。因此，當馳名商標與他人的包括商號在內(nèi)的在先權(quán)利沖突時，一些國家的商標法仍然允許注冊在后的馳名商標繼續(xù)使用。馳名商標權(quán)人所享有的此項權(quán)利，稱之為“中使用權(quán)”。(7)《名稱規(guī)定》規(guī)定，企業(yè)名稱違反其他法律、行政法規(guī)的，登記機關(guān)有權(quán)加以糾正。國家工商管理局1996年發(fā)布的《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》第10條規(guī)定，自馳名商標認定之日起，他人將與該馳名商標相同或近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤人的，工商行政管理機關(guān)不予核準登記;已經(jīng)登記的，馳名商標注冊人可以自知道或應當知道之日起兩年內(nèi)，請求工商行政管理機關(guān)予以撤消。由此可見，我國對馳名商標的保護以馳名商標注冊在先為前提，而不承認“中使用權(quán)”。

4.禁止欺騙及誤導公眾原則。

根據(jù)《名稱規(guī)定》，企業(yè)名稱“可能對公眾造成欺騙的或者誤解的”，登記機關(guān)有權(quán)加以糾正。實際上，禁止欺騙及誤導公眾原則是符合國際慣例的，有關(guān)國際條約和《發(fā)展中國家商標、廠商名稱及禁止不正當競爭行為示范法》對此均有規(guī)定。

5.誠實信用原則。

對商號權(quán)人或商標權(quán)人來說，對誠實信用原則的彈性解釋、運用是保護其合法權(quán)益的最后的救濟原則。《民法通則》第4條規(guī)定，民事活動應當遵循自愿、公平、等價有償、誠實信用的原則。《反不正當競爭法》第2條規(guī)定，經(jīng)營者在市場交易中，應當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業(yè)道德?！兑庖姟芬?guī)定，商標專用權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)的取得，應遵循《民法原則》和《反不正當競爭法》的誠實信用原則，不得利用他人商標或企業(yè)名稱中的字號相同或企業(yè)名稱的信譽進行不正當競爭。

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