商標的使用是商標策略的中心內容。使用商標的目的， 在于使商品購買者通過商標來認識和熟悉企業(yè)與企業(yè)的產品，樹立商標信譽，提高商標的知名度， 在社會上樹立企業(yè)的良好形象。

商標使用行為要合法。使用行為是否符合法律要求， 不僅關系到使用商標的效果，也關系到企業(yè)的注冊商標能否受到法律的有效保護，關系到商標權能否維持。

企業(yè)合法使用商標應注意以下幾點：

1.商標注冊后要立即實際作用，并提交使用證明，不立即使用的， 要提交商標作用宣誓書，否則可能喪失商標權。

2.企業(yè)使用商標不要有欺騙消費者的行為，更不能擅自仿冒、 偽造他人的注冊商標，也不能擅自改變注冊商標的結構或擴大商標的使用范圍。

3.要及時申請續(xù)展注冊，防止因注冊商標有效期滿而喪失商標權。

4.使用或申請注冊的商標種類要多樣化。根據美國商標法，商品商標、 服務商標、集體商標、證明商標、立體商標和音響商標都允許注冊使用。目前中國大部分企業(yè)使用或申請的注冊商標種類過分單一，只使用或注冊商品商標， 這不利于企業(yè)有效利用商標開拓市場，建立商標信譽。

商標使用策略存在以下幾種方式：

1.使用注冊商標與不使用商標策略

當今世界商標的使用仍其普遍，幾乎沒有不帶商標的產品。同時， 在日用必需品如藥品方面則出現向“非商標化”逆轉的跡象， 這種作法的意圖是控制包裝和印刷廣告費用，以便向消費者提供廉價商品。 現今美國35萬家零售店中有10萬家經營無注冊商標的大眾商品。

2.使用保證商標策略

保證商標也叫證明商標，是用來證明商品或服務的來源、原料、制造方法、 質量或其他特點的商標。使用保證商標可以使消費者對產品質量更放心，提高銷售量。 但段經商標所有人許可，其商品必須保證達到規(guī)定的質量標準。如達不到標準， 按侵犯商標專用權處理。

3.個別商標策略

即銷售者對每項產品或每一產品生產線使用不同的個別商標。 這一策略適于那種把市場進行細分的廠家，這樣，商標會更清新、更具體。 由于個別商標與銷售這個品牌的企業(yè)本身聯系不大，因此一個牌子倒了，不會對企業(yè)其它產品產生多大的危害。

當然，使用個別商標后，一項總的產品被分成了多個商標進行管理， 要比管理一個商標更為復雜，必然會增加推銷工作的難度和成本。

4.統(tǒng)一商標策略

即企業(yè)對自己的某些產品或所有產品冠以一個統(tǒng)一的商標名稱。 對不同產品采用統(tǒng)一的商標名稱。對不同產品采用統(tǒng)一商標名稱可以導致品牌中不同產品之間的需求，某種統(tǒng)一商標已經確立和流行，便可以較小的成本和風險則順利地在這一商標下推出新的產品。此外，統(tǒng)一商標策略比較經濟，全部產品的推銷工作可由推銷員一并完成，只需進行一項廣告活動。 但不足之處在于：每一產品所得到的推銷工作相對來說

較少;新產品的失敗會損壞同一商標名稱下正形成的成功產品的項目聲譽。

5.雙重商標策略

指企業(yè)在同一商品上使用兩個或兩個以上的商標。 這樣既可借助商標的知名度與信譽，又樹立了企業(yè)生產的具體商品的形象。

6.商品許可使用策略

商品許可其他企業(yè)使用或以商標向其他企業(yè)投資， 是在商標具有一定知名度之后繼續(xù)擴大影響、提高市場占有率的好辦法。但要注意監(jiān)控，以維護商標信譽。

7.穩(wěn)定使用策略

在市場競爭中，商標信譽的好壞高低是至關重要的。商標信譽的建立， 一般要有較長的時間，以便讓消費者對商標以及商標專指商品有進一步的了解。只有堅持長期穩(wěn)定使用商標，保持商標的圖形、文字、色彩長期不變，增加注冊商標的排他性， 才有可能提高其知名度和信譽，創(chuàng)出馳名商標。

快幫云匯集了不同領域不同行業(yè)的大量商標，隨著人們保護知識產權的意識越來越強，但是很多人對于商標的理解有些不足，對于非專業(yè)人士來說，這是非常正常的，希望小編整理的文章可以幫忙您了解商標使用策略有哪些的相關內容。

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