騰訊企業(yè)郵箱,QQ企業(yè)郵箱,企業(yè)郵箱---紐約廣告周開幕,騰訊如何顛覆世界想象?

2019-05-16

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　　全球最大規(guī)劃的廣告營(yíng)銷盛會(huì)——紐約廣告周正式啟幕，這場(chǎng)在今年進(jìn)入第14個(gè)年初的國(guó)際級(jí)商場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)年度盛會(huì)，招引了包含WPP集團(tuán)、陽(yáng)獅集團(tuán)、電通安吉斯、恒美廣告公司等在內(nèi)的很多廣告公司及品牌主參加。值得注意的是，本屆紐約廣告周第一次有我國(guó)企業(yè)參加其間。騰訊作為第一家受邀的我國(guó)企業(yè)在這場(chǎng)國(guó)際級(jí)的營(yíng)銷盛會(huì)正式露臉，與品牌營(yíng)銷專家共同討論營(yíng)銷的機(jī)會(huì)點(diǎn)與立異點(diǎn)，指路數(shù)字商業(yè)未來。

　　騰訊公司副總裁鄭香霖在主題講演

　　經(jīng)過與國(guó)際級(jí)營(yíng)銷專家及品牌主、代理商的多場(chǎng)高水平智慧磕碰，騰訊不只介紹了當(dāng)時(shí)我國(guó)數(shù)字廣告范疇的搶先做法，傳達(dá)了數(shù)字營(yíng)銷范疇的立異生態(tài)，更是經(jīng)過騰訊及全廣告生態(tài)，向國(guó)際廣告主與國(guó)表里媒體展現(xiàn)了我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力及我國(guó)商場(chǎng)的共同魅力。除了展現(xiàn)ONE Tencent理念下的騰訊布局，騰訊公司副總裁鄭香霖還與協(xié)作伙伴一同，在多場(chǎng)分論壇上就不同媒體環(huán)境下中美消費(fèi)者的差異性、跨數(shù)字渠道標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字系統(tǒng)的推出等東西方數(shù)字營(yíng)銷的重要趨勢(shì)及未來走向進(jìn)行了討論和溝通。

　　騰訊與協(xié)作伙伴在紐約廣告周進(jìn)行溝通

　　交融鴻溝，引領(lǐng)我國(guó)數(shù)字廣告新生態(tài)

　　2017年，我國(guó)數(shù)字廣告規(guī)劃將到達(dá)500億美元，我國(guó)數(shù)字廣告商場(chǎng)已成為全球第二大廣告商場(chǎng)。而在具有7億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的我國(guó)，騰訊的產(chǎn)品現(xiàn)已深度浸透到每個(gè)用戶的日常日子中。在主題講演中，鄭香霖提及，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊的產(chǎn)品不只掩蓋了98%的城鎮(zhèn)居民，且我國(guó)網(wǎng)民58%的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)都花在了騰訊的產(chǎn)品上。騰訊通過建立不同范疇的產(chǎn)品矩陣，完成包含資訊、購(gòu)物、出行、運(yùn)動(dòng)、文娛等全日子場(chǎng)景掩蓋。

　　隨同全場(chǎng)景掩蓋的一起，騰訊的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建日趨完善。根據(jù)游戲、影視、體育、音樂、資訊、文學(xué)、動(dòng)漫七大IP范疇，騰訊以IP內(nèi)容協(xié)作為根底，經(jīng)過交際擴(kuò)展影響力，打造全工業(yè)鏈IP營(yíng)銷系統(tǒng)?！霸谖覈?guó)，可能只要騰訊有發(fā)明以文明為內(nèi)核的‘跨次元國(guó)際’的才能”，鄭香霖說。放眼全球，有才能打造全工業(yè)內(nèi)容IP營(yíng)銷系統(tǒng)的企業(yè)也少之又少，騰訊在IP營(yíng)銷范疇的開辟將為國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷打開新的思路和機(jī)會(huì)。

　　數(shù)據(jù)和技能則為騰訊交融生態(tài)供給了保證和立異解決手法。鄭香霖同享了騰訊在戛納構(gòu)思節(jié)上取得金獎(jiǎng)的一個(gè)公益事例，經(jīng)過騰訊強(qiáng)壯的人臉辨認(rèn)技能尋找失蹤的親人。在這個(gè)事例中，騰訊以大數(shù)據(jù)為根底，以騰訊云為底層，最終經(jīng)過AI，智能辨認(rèn)每一張人臉，達(dá)成了全程助力的公益舉動(dòng)。背靠交融生態(tài)，騰訊具有海量的用戶數(shù)據(jù)，經(jīng)過這些數(shù)據(jù)的同享和打通，開放騰訊云的協(xié)作與效勞，以最新的AI技能支持，完成最精準(zhǔn)的個(gè)性化洞悉和用戶剖析。這對(duì)品牌主而言是一個(gè)全新的用戶價(jià)值瑰寶。

　　根據(jù)內(nèi)容和以交際為樞紐的銜接，騰訊正在不斷打破鴻溝和引領(lǐng)立異，經(jīng)過構(gòu)建集產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、技能、內(nèi)容、前言、渠道于一體的商業(yè)交融新生態(tài)，完成全場(chǎng)景掩蓋與全工業(yè)鏈接，更好地助力品牌主完成精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞悉、商場(chǎng)預(yù)判以及擬定智能化的營(yíng)銷決議計(jì)劃?！膀v訊的產(chǎn)品矩陣構(gòu)成的‘銜接器’不只正在改動(dòng)人們的日子方法和傳統(tǒng)思維方式，也在重新界說消費(fèi)者與品牌的交互方法?！?/div>

　　布局未來，勾勒我國(guó)數(shù)字商業(yè)的四大圖景

　　根據(jù)當(dāng)時(shí)的生態(tài)布局，騰訊在此次廣告周上了要點(diǎn)解讀了當(dāng)時(shí)數(shù)字我國(guó)正在高速開展的四大范疇，一起也根據(jù)對(duì)未來數(shù)字商業(yè)新途徑的設(shè)想與研判，給出了騰訊的解決計(jì)劃。

　　內(nèi)容力推翻傳統(tǒng)營(yíng)銷。經(jīng)過內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，騰訊內(nèi)容文明將在更多環(huán)節(jié)向用戶浸透，在渠道影響力提升的一起，也在更廣泛層面深度影響不同的消費(fèi)集體，以渠道影響力加持品牌營(yíng)銷力度;經(jīng)過立體式內(nèi)容布局，滿意不同層次受眾需求，完成差異化品牌觸達(dá);擴(kuò)展原生廣告的創(chuàng)作力，讓品牌更加潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地影響消費(fèi)者，讓營(yíng)銷更有用。

　　無(wú)現(xiàn)金付出重塑交際商業(yè)。當(dāng)時(shí)，我國(guó)現(xiàn)已進(jìn)入無(wú)現(xiàn)金時(shí)代，微信付出日均付出的筆數(shù)現(xiàn)已到達(dá)了6億筆，消費(fèi)呈現(xiàn)出無(wú)現(xiàn)金化、O2O、智能引薦和優(yōu)選的趨勢(shì)。憑借微信、QQ、騰訊視頻、騰訊新聞等高度活潑的交際媒體渠道，騰訊試圖將交際與商業(yè)打通，經(jīng)過交際媒體，不只能夠滿意消費(fèi)者需求，甚至能夠更進(jìn)一步的刺激購(gòu)買，這將會(huì)為品牌的營(yíng)銷與轉(zhuǎn)化建立更多橋梁，供給更多想象力。當(dāng)時(shí)的朋友圈信息流廣告就是交際商業(yè)的開始實(shí)驗(yàn)。

　　虛擬內(nèi)容激發(fā)互動(dòng)新想象。一方面，消費(fèi)者訴求正在發(fā)作新的變化，越來越多的人愿意為優(yōu)質(zhì)虛擬內(nèi)容買單，以騰訊視頻為例，現(xiàn)在騰訊視頻付費(fèi)用戶浸透率達(dá)16%，挨近Netflix22%的浸透率。另一方面，隨同消費(fèi)訴求的改動(dòng)，一種新的O2O方式隨之發(fā)生，經(jīng)過線上IP共建(二次元品牌植入與協(xié)作擴(kuò)展品牌影響力)，完成線下出售轉(zhuǎn)化(線下對(duì)應(yīng)開展與二次元國(guó)際相同的品牌營(yíng)銷活動(dòng)助力購(gòu)買)，虛擬與實(shí)際之間的次元壁正在逐步被打破，線上IP與線下出售次元打通，讓品牌營(yíng)銷有了更多變現(xiàn)的可能性。

　　技能重構(gòu)商業(yè)方式。跟著技能的開展，傳統(tǒng)的商業(yè)方式被打破，不只催生了新的業(yè)態(tài)，無(wú)論是在客戶辦理，仍是在零售端，技能都賦予了它們新的玩法，包含防偽辦理系統(tǒng)、店內(nèi)VR/AR促銷計(jì)劃、零售交易方式立異等。騰訊生態(tài)鏈中的恣意一環(huán)都現(xiàn)已超出了媒體渠道自身的含義，而向商業(yè)渠道方向演化。

　　此次紐約廣告周騰訊的露臉，不只輸出了我國(guó)先進(jìn)的數(shù)字商業(yè)理念，讓更多的國(guó)家了解騰訊和它背面的我國(guó)，也在國(guó)際舞臺(tái)上為我國(guó)數(shù)字商業(yè)的興起樹立了大國(guó)形象?！耙则v訊為代表的我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將會(huì)繼續(xù)為國(guó)際帶來更多推翻想象力的立異輸出?！编嵪懔剡@樣說道。

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