一、對比
對比是質(zhì)或者量形或者色之間差異的兩個或兩個以上要素,在相配合時所產(chǎn)生排斥、分離的感覺,對比即矛盾。所有生動的片面設(shè)計都與恰當運用對比相關(guān),對比是片面取得強烈效果的最重要的手段。色相上的冷暖;彩度上的艷與灰;明度上的黑與白、濃與淡;面積上的大與小、寬與窄;運動上的動與靜、同一與對抗、曲與直、平與斜;方向上的左與右、上與下、垂直與水平、平面與立體;數(shù)最上的多與少、長與短、粗與細;質(zhì)量上的疏與密、虛與實、輕與重、硬與軟、粗糙與光滑、透明與不透明。凡此種種,都是對比。而單一的要素成不了對比,人的視線往往為對比強的事物所吸引。在視覺設(shè)計中,對比強烈的注視率就高。由于色彩具有特殊的訴求力,其對比會使片面十分醒目,而在利用空間的空白上,越是孤立的文字或 圖形越會引人注目。
二、調(diào)和
調(diào)和是兩個或兩個以上的,通過某種方式,彼此呈現(xiàn)出聯(lián)系上的共同性感覺,不絕對化。按一般規(guī)律,網(wǎng)頁的總體片面宜調(diào)和出情調(diào),局部片面宜對比醒目,凡對稱的均衡片面容易調(diào)和。因此,對稱是一種調(diào)和的編排。調(diào)和的對立面是對比,即不調(diào)和。對比與調(diào)和是辯證的對立統(tǒng)一。任何視覺設(shè)計既要有對比上的差異性,又要有調(diào)和上的共同性,這樣才能生動活潑,整體自然。當長時間閱讀網(wǎng)頁時,調(diào)和的片面多了會使人疲勞,對比的片面多了同樣也會使人疲勞,這是人的生理和心理使然。所以網(wǎng)頁制作既要能制造對比,又要善于轉(zhuǎn)換調(diào)和。只有有節(jié)奏地進行片面轉(zhuǎn)換才能有效地傳達信息。
三、統(tǒng)一
統(tǒng)一是比調(diào)和更高層次的協(xié)調(diào),有著比調(diào)和更明顯的共同性。這里所謂的統(tǒng)一,是指對整體設(shè)計的個性化、風(fēng)格化的宏觀調(diào)控,以使其更為“引人注目”。
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