國(guó)家工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示，我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)量名列世界第一，但具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌太少。 經(jīng)過多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)已擁有較好的基礎(chǔ)，規(guī)模和加工能力基本達(dá)到國(guó)際水平。但一些企業(yè)在培育知名品牌方面仍處于劣勢(shì)，中國(guó)品牌在國(guó)際上知名度不高、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。這樣的情形已延續(xù)多年，使得產(chǎn)品銷售價(jià)格與國(guó)際名牌差距明顯，不少企業(yè)基本上只能給國(guó)外品牌“打工”，成為揮之不去的隱痛。 仔細(xì)分析起來，導(dǎo)致我國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的原因很多。首先，許多行業(yè)企業(yè)在國(guó)際分工中處于加工制造的低端環(huán)節(jié)，缺乏自主創(chuàng)新能力，難以形成品牌優(yōu)勢(shì)。其次，一些企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，習(xí)慣于追求數(shù)量和規(guī)模，只熱衷于依賴價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)賺快錢，認(rèn)為品牌可有可無。再次，國(guó)家支持自主品牌發(fā)展的政策體系和機(jī)制尚不完善，也是品牌難以做強(qiáng)的重要原因。 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)就是品牌，有了品牌附加值“撐腰”，企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)和定價(jià)權(quán)自然增強(qiáng)。擺脫“商標(biāo)多、品牌少”的尷尬局面，讓中國(guó)品牌走向世界，不僅需要過硬的質(zhì)量，更需要轉(zhuǎn)變思路。對(duì)于企業(yè)來說，需要把更多的時(shí)間和精力放在創(chuàng)造品牌及提升品牌價(jià)值上，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，將制造優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為高附加值的品牌優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，品牌建設(shè)不可能一蹴而就，企業(yè)要有打持久戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備，更需要腳踏實(shí)地、鍥而不舍的努力，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出