1.強顯著性。馳名商標(biāo)為相關(guān)公眾所熟知，辨識度高，一般來說馳名商標(biāo)所代表的產(chǎn)品或服務(wù)有較高的品質(zhì)，為相關(guān)公眾喜愛和接受，這也加強了馳名商標(biāo)本身的顯著性，例如，IBM、蘋果、聯(lián)想、奔馳、寶馬等，這種顯著性承載了商品或服務(wù)的特點，使相關(guān)公眾提到某個品牌就知道它的定位和產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，它承載了這個品牌的文化。使之區(qū)別于一般普通商標(biāo)，比如很多人選擇蘋果品牌的手機、電腦，似乎那代表了一種高品質(zhì)的生活。蘋果的那個被咬了一口的圖案商標(biāo)經(jīng)過宣傳和使用具有了強顯著性，為相關(guān)公眾所熟知和喜愛。 2.強保護(hù)性。大多數(shù)國家都給予了馳名商標(biāo)很多的保護(hù)，具體分為兩點，一是馳名商標(biāo)保護(hù)范圍的擴大到全類保護(hù)，不再像普通商標(biāo)一樣只保護(hù)相同或類似產(chǎn)品，二是馳名商標(biāo)收到不法侵害時救濟的時間延長，比如我國可以突破五年的限制。國際條約也有類似規(guī)定，《TRIPS協(xié)議》對馳名商標(biāo)進(jìn)行的保護(hù)就延伸至不相同或不類似的商品和服務(wù)上，對商標(biāo)權(quán)利人的保護(hù)有了進(jìn)一步的完善。美國商標(biāo)相關(guān)法律規(guī)定了對馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)，我國《商標(biāo)法》對未注冊馳名商標(biāo)也進(jìn)行保護(hù)。 3.高價值性。知識產(chǎn)權(quán)具有非常高的市場價值，具有巨大影響力的馳名商標(biāo)，特別是國際馳名商標(biāo)往往蘊含著驚人的價值，“蘋果”、“谷歌”和“IBM”以及“麥當(dāng)勞”和“可口可樂”，他們的品牌價值都幾乎超過千億美元。商標(biāo)就是牌子，一個具有承載著某種文化的馳名商標(biāo)，它本身就是資本，也可以創(chuàng)造資本，比如一名牌包包售價幾十萬，如果去掉他的品牌標(biāo)識可能賣幾千塊都難，這就是品牌的價值。 4.認(rèn)定的一次性。我國現(xiàn)行法律規(guī)定馳名商標(biāo)一案一認(rèn)定，因為馳名商標(biāo)的形成需要一個過程，馳名與否也是變化的，上表示需要維護(hù)的額，不可能一勞永逸，馳名商標(biāo)要經(jīng)過法定程序認(rèn)定。在我國，對馳名商標(biāo)的認(rèn)定有行政認(rèn)定和司法認(rèn)定兩種程序。都由商標(biāo)權(quán)人提出。行政認(rèn)定是由商標(biāo)局或商標(biāo)評審委員會做出的；司法認(rèn)定是由人民法院在案件審理過程中，對商標(biāo)是否馳名做出的認(rèn)定。無論行政認(rèn)定還是司法認(rèn)定，馳名商標(biāo)的認(rèn)定都是根據(jù)案情一案一認(rèn)定，且馳名商標(biāo)稱號不能用于產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳。當(dāng)然在先的馳名商標(biāo)認(rèn)定可以作為在后的案件馳名商標(biāo)的參考，如果對方認(rèn)可，可以大大減輕商標(biāo)權(quán)人認(rèn)定馳名商標(biāo)的舉證責(zé)任。