在中國音樂正版化進(jìn)程中,除了國家層面的政策指導(dǎo),數(shù)字音樂平臺(tái)青睞獨(dú)家購買版權(quán)內(nèi)容形成版權(quán)庫,再通過分銷的方式將內(nèi)容轉(zhuǎn)授權(quán)給第三方平臺(tái),即“獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”的中國轉(zhuǎn)授權(quán)模式。
10月26日,《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)國家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長段玉萍接受采訪的內(nèi)容“音樂版權(quán)不應(yīng)搞獨(dú)家授權(quán)”引起熱議。
國家版權(quán)局提出網(wǎng)絡(luò)音樂作品應(yīng)全面授權(quán)、避免采購獨(dú)家版權(quán),是為了中國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,著眼于這一點(diǎn),我們必須正確地看待“獨(dú)家”。
中國音樂市場的規(guī)范化,從獨(dú)家版權(quán)開始
上世紀(jì)80年代初,CD首入中國,開啟中國音樂的黃金時(shí)代。歌手用心做音樂,專輯不愁沒銷量是當(dāng)時(shí)音樂市場的真實(shí)寫照,火爆程度可見一斑;90年代中期,盜版CD進(jìn)入市場,低價(jià)盜版CD泛濫,正版市場被不斷壓縮;到了21世紀(jì),互聯(lián)網(wǎng)興起,一個(gè)播放器免費(fèi)聽遍世界,盜版橫行,歌手苦不堪言。
自從中國網(wǎng)絡(luò)音樂自誕生之日起,沒有平臺(tái)為音樂版權(quán)付費(fèi),沒有用戶為音樂平臺(tái)付費(fèi),音樂被肆意使用。美國政府2008年發(fā)布的《特殊301報(bào)告》顯示,中國的音樂盜版率連續(xù)多年介于85%到90%之間,我國音樂市場長期深受網(wǎng)絡(luò)盜版的沖擊。
音樂的無償使用,表面上促進(jìn)著音樂作品的分享和傳播,實(shí)則國家政策缺監(jiān)管、歌手和唱片公司沒收入、音樂平臺(tái)多盜版,讓整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)不知不覺陷入惡性循環(huán)之中。
2015年,經(jīng)過“最嚴(yán)版權(quán)令”的洗禮,獨(dú)家版權(quán)逐漸成為國內(nèi)音樂平臺(tái)發(fā)展的主流形式。行業(yè)以獨(dú)家版權(quán)開啟了中國數(shù)字音樂的正版化進(jìn)程,幾年的時(shí)間,全民版權(quán)意識(shí)迎來覺醒,國內(nèi)音樂市場正版化才走入了新的歷程。
幾年來,幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的數(shù)字音樂平臺(tái)積極求變,QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂、阿里音樂等平臺(tái)均采取獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略,與多家唱片公司達(dá)成合作積極購買正版版權(quán),在獨(dú)家版權(quán)模式的支撐下,在獲得權(quán)利人授權(quán)和支持的情況下,投入了大量的人力、物力和財(cái)力,來同網(wǎng)絡(luò)盜版作斗爭。
“獨(dú)家版權(quán)”模式在版權(quán)環(huán)境凈化與用戶付費(fèi)市場拓展等方面成效,得到了廣泛的認(rèn)同。
如何看待“獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”的中國版權(quán)模式?
與歐美音樂市場成熟的行業(yè)環(huán)境不同,中國音樂行業(yè)長期處于不完善不健全的版權(quán)環(huán)境下,比如監(jiān)管缺位、用戶版權(quán)意識(shí)不強(qiáng),意味著中國難以像歐美那樣采取全平臺(tái)授權(quán)方式,實(shí)際上,幾年前中國音樂市場某種程度上正處在這種方式下,然而尷尬的是,“每個(gè)平臺(tái)所有的歌都能聽,但很多卻是無授權(quán)的盜版音樂”。
因此,在中國音樂正版化進(jìn)程中,除了國家層面的政策指導(dǎo),數(shù)字音樂平臺(tái)青睞獨(dú)家購買版權(quán)內(nèi)容形成版權(quán)庫,再通過分銷的方式將內(nèi)容轉(zhuǎn)授權(quán)給第三方平臺(tái),即“獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”的中國轉(zhuǎn)授權(quán)模式。
一方面,獨(dú)家版權(quán)模式,解決了音樂權(quán)利人授權(quán)和收取版權(quán)費(fèi)用渠道分散的問題,通過授權(quán)一家信譽(yù)較好、市場影響力較大的平臺(tái)獨(dú)家使用、進(jìn)而通過該平臺(tái)的分銷渠道來擴(kuò)大市場,不僅降低了交易成本,也有助于提高權(quán)利人獲得版權(quán)費(fèi)用的可能性,授權(quán)主體唯一讓其維權(quán)更加容易也更有針對(duì)性和目的性。
另一方面,良性的競爭能夠促進(jìn)音樂市場的有序發(fā)展,獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)模式使各音樂平臺(tái)自身競爭力不斷提高,優(yōu)質(zhì)資源得到合理分配,用戶得到高品質(zhì)的音樂享受,付費(fèi)習(xí)慣慢慢養(yǎng)成,音樂人也有了如今的價(jià)值體現(xiàn)。
在中國數(shù)字音樂行業(yè),如今轉(zhuǎn)授權(quán)已經(jīng)是行業(yè)常態(tài),獲得優(yōu)質(zhì)音樂作品獨(dú)家授權(quán)的平臺(tái),往往都會(huì)考慮通過合理價(jià)格向其他平臺(tái)開放授權(quán),而不是只會(huì)緊緊攥在自己手中,也沒有任何一家版權(quán)公司希望自己辛苦打造的音樂內(nèi)容封閉在某單一平臺(tái)中,分享、傳播才是最好的結(jié)果。自從2015年QQ音樂與網(wǎng)易云音樂達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授之后,已經(jīng)有多起行業(yè)轉(zhuǎn)授案例,比如今年初滾石唱片的版權(quán)也轉(zhuǎn)授給了百度音樂、以及9月份騰訊音樂與阿里音樂的相互轉(zhuǎn)授權(quán)。另外,雖然沒有新聞,但網(wǎng)易云音樂、太合音樂的獨(dú)家音樂內(nèi)容也都有轉(zhuǎn)授。
在阿里應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的調(diào)查中,96.7%的用戶會(huì)因?yàn)樽鹬匾魳钒鏅?quán)而愿意付費(fèi)下載版權(quán)音樂。國內(nèi)音樂市場逐漸形成良性發(fā)展趨勢,音樂付費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨。在“獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”模式的推動(dòng)下,開啟了中國音樂版權(quán)開放共享的新時(shí)代。
獨(dú)家授權(quán)真的會(huì)導(dǎo)致盜版反彈?
前段時(shí)間,數(shù)字音樂平臺(tái)經(jīng)歷了一陣侵權(quán)風(fēng)波,有時(shí)候也讓人生疑:獨(dú)家授權(quán)模式是否又讓盜版抬頭。這剛好有一個(gè)案例:
今年6月30日,美國hip-hop天王Jay-Z發(fā)行自己的專輯《4:44》,這張專輯首先在自己的流媒體音樂平臺(tái)Tidal獨(dú)家上線3天。根據(jù)一家反盜版監(jiān)控平臺(tái)表示,在這3天內(nèi),他們監(jiān)控到將近100萬次的非法下載行為。
但是,別輕易下結(jié)論。
因?yàn)橹癉rake的專輯《More Life》全平臺(tái)上線,3天的非法下載數(shù)字也有132萬次。
也就是說:盜版行為與獨(dú)家授權(quán)模式并沒有直接聯(lián)系。更何況,中國數(shù)字音樂還沒有出現(xiàn)盜版反彈的跡象。
從這件事上,我們應(yīng)該反思,應(yīng)該把盜版行為分開來看,一是用戶個(gè)人層面的盜版,二是平臺(tái)官方層面的盜版。從用戶層面來說,Jay-Z和Drake的案例可以看到,行業(yè)不可能杜絕用戶個(gè)人的盜版行為,用戶把音頻上傳到網(wǎng)盤、或者下載后通過藍(lán)牙或者網(wǎng)絡(luò)分享,都是一種盜版行為。即使全平臺(tái)授權(quán),盜版行為也依然會(huì)存在。
但并不意味著我們對(duì)盜版無能為力,另一方面,平臺(tái)官方可以用自身的行為引導(dǎo)用戶。正如這兩年行業(yè)的正版化是一個(gè)從上而下的過程,平臺(tái)和政策層面實(shí)現(xiàn)了正版化,用戶在聽歌的時(shí)候就會(huì)自然而然找到擁有正版版權(quán)的平臺(tái)。事實(shí)也證明,如今大多數(shù)音樂用戶都擁有了良好的版權(quán)意識(shí),我可以看到,當(dāng)一個(gè)用戶要免費(fèi)分享一個(gè)付費(fèi)數(shù)字專輯的時(shí)候受到其他用戶的指責(zé);我可以看到,面對(duì)沒有版權(quán)音樂,用戶會(huì)說“下架了我可以等,我不聽沒有沒有版權(quán)的音樂”。最后,現(xiàn)在用戶無論是聽歌、看視頻更追求便捷性,沒人想要為了聽一首4分鐘的歌而花費(fèi)30分鐘找一個(gè)不確定的資源。
2015年7月8日的“最嚴(yán)版權(quán)令”已經(jīng)明確表示:未經(jīng)授權(quán)的音樂必須停止傳播,尊重版權(quán)是所有平臺(tái)應(yīng)該做的,獨(dú)家授權(quán)模式,并不能成為平臺(tái)盜版的擋箭牌。
中國音樂版權(quán)道路剛剛起步,行業(yè)和政策層面都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢步履維艱,都是抱著希望行業(yè)變好的心。快幫云知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家認(rèn)為:國家版權(quán)局的介入有助于促進(jìn)行業(yè)規(guī)范,各大互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商致力于為廣大聽眾更好地提供音樂作品和服務(wù),在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的同時(shí),對(duì)音樂版權(quán)授權(quán)模式進(jìn)行積極的探索。