【商標(biāo)服務(wù)】中國名牌與中國馳名商標(biāo)是不相同
2018-05-21
馳名商標(biāo)與名牌的區(qū)別
馳名商標(biāo)和名牌是不同領(lǐng)域的兩個不同概念。具體來講,馳名商標(biāo)通常是指市場上享有較高聲譽的商標(biāo),是個法律的概念,它的產(chǎn)生經(jīng)過嚴(yán)格的法律程序,由司法機(jī)關(guān)或行政管理部門依法認(rèn)定的,其目的在于解決商標(biāo)權(quán)利沖突,保護(hù)馳名商標(biāo)人的合法權(quán)益。近年來,隨著國際間知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作的進(jìn)展,各國馳名商標(biāo)的認(rèn)定,也被其他國家的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)認(rèn)可,使馳名商標(biāo)在解決國際間商標(biāo)權(quán)利糾紛過程中起到了重要的作用。
而名牌則是一般公眾對那些在市場上具有較高聲譽的商標(biāo)的俗稱,它是經(jīng)過民間團(tuán)體或有關(guān)行業(yè)管理部門評定產(chǎn)生的,它的目的是授予企業(yè)的一種榮譽,而不具備任何的法律地位,也不被其他國家的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)認(rèn)可。
根據(jù)《商標(biāo)法》和56號令的規(guī)定,馳名商標(biāo)除依法享有商標(biāo)注冊所產(chǎn)生的商標(biāo)專用權(quán)外,還有權(quán)禁止其他人在一定范圍的非類似商標(biāo)上注冊或使用其馳名商標(biāo)。在馳名商標(biāo)具有較強(qiáng)顯著性和較高知名度的情況下,還有權(quán)禁止其他人將其作為企業(yè)名稱的一部分使用。
在現(xiàn)代社會,消費者對商品的需求已不僅僅注重質(zhì)量、外觀等,而且講究品位、時尚,代表著一定的身份和地位。因此,在科技日益發(fā)達(dá)、知識信息不斷膨脹、生活水平不斷提高的今天,商標(biāo)本身蘊藏著巨大的無形資產(chǎn),是企業(yè)不可或缺的寶貴財富。
近年來,國家工商總局商標(biāo)局通過馳名商標(biāo)的認(rèn)定工作,對于制止社會上亂評名牌的活動起到了重要的作用,“芙蓉王”、“白沙”馳名商標(biāo)作為具有法律意義的無形資產(chǎn),是湖南煙草業(yè)的寶貴財富,湖南煙草的廣大員工,特別是工業(yè)企業(yè)的員工,應(yīng)該自覺運用中國馳名商標(biāo)和中國名牌的無形資產(chǎn),積極的宣傳和保護(hù)好馳名商標(biāo)。這對于維護(hù)湖南煙草業(yè)穩(wěn)定、促進(jìn)湖南煙草的快速發(fā)展具有重要的意義。
中國名牌產(chǎn)品與中國馳名商標(biāo)的區(qū)別和聯(lián)系
隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣大企業(yè)逐步認(rèn)識到實施名牌戰(zhàn)略對提高聲譽、增強(qiáng)競爭能力的極端重要性。目前,國家對名牌的權(quán)威認(rèn)定有“中國名牌產(chǎn)品”和“中國馳名商標(biāo)”兩種方式,二者之間既有聯(lián)系又有區(qū)別。
一般而言,“中國名牌產(chǎn)品”必須具有市場知名度高的商標(biāo),同樣,馳名商標(biāo)的載體——產(chǎn)品必須是質(zhì)量過硬、具有競爭優(yōu)勢。一些產(chǎn)品,如鄂爾多斯牌羊絨衫等既是中國名牌產(chǎn)品,又具有中國馳名商標(biāo)的稱號。這兩種榮譽在彼此認(rèn)定過程中也具有互相的參考價值。
但是,中國名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)在很多方面有明顯的區(qū)別:
1、二者的法律依據(jù)和實施部門不同。中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定是根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》以及依據(jù)該法律制定的“商標(biāo)法實施細(xì)則”和國家工商行政管理總局第5號令《關(guān)于馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》,企業(yè)的馳名商標(biāo)必須向國務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局提出申請,經(jīng)認(rèn)定后才為馳名商標(biāo)并享有馳名商標(biāo)的各項權(quán)利。中國名牌產(chǎn)品的評價是根據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》以及國務(wù)院制定的《質(zhì)量振興綱要》和國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局第12號令《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》,國家質(zhì)檢總局授權(quán)中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會統(tǒng)一組織實施中國名牌產(chǎn)品的評價工作。
2、二者的內(nèi)涵不同。馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。中國名牌產(chǎn)品是指實物質(zhì)量達(dá)到國際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強(qiáng)市場競爭力的產(chǎn)品。由此可以看出,馳名商標(biāo)的內(nèi)涵是商標(biāo),而名牌產(chǎn)品的內(nèi)涵是具體產(chǎn)品。
3、二者的對象不同。馳名商標(biāo)的認(rèn)定對象既包括國內(nèi)企業(yè)的注冊商標(biāo),也包括外國企業(yè)在華注冊的商標(biāo),而名牌產(chǎn)品的評價僅限于我國企業(yè)的產(chǎn)品,不受理使用國(境)外商標(biāo)的產(chǎn)品的申請。
4、二者的評價機(jī)制不同。按照國家工商總局新出臺的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和審議辦法》規(guī)定:馳名商標(biāo)將從企業(yè)的一種榮譽變成法律保護(hù)手段,不再由國家組織進(jìn)行批量評比認(rèn)定。這一新規(guī)定的出臺意味著馳名商標(biāo)批量評定的歷史已經(jīng)成為過去。而《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定:中國名牌產(chǎn)品評價工作每年進(jìn)行一次,每年由中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會公布開展中國名牌產(chǎn)品評價工作的產(chǎn)品目錄。凡不在當(dāng)年評價目錄內(nèi)的產(chǎn)品申請不予受理。
5、二者的認(rèn)定條件不同。馳名商標(biāo)的構(gòu)成要件為:該商標(biāo)使用注冊的歷史和使用范圍的相關(guān)材料;關(guān)于該商標(biāo)宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料;該商標(biāo)在中國或其他國家或地區(qū)作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的既往記錄材料;使用該商標(biāo)的商品近三年的產(chǎn)量、銷量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域范圍等有關(guān)材料。而中國名牌產(chǎn)品的評價重點為:實物質(zhì)量水平;市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度、年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率;企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力;產(chǎn)品所執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)水平;企業(yè)的計量檢測體系和計量保證能力、質(zhì)量管理體系;企業(yè)的售后服務(wù)體系和顧客滿意程度等指標(biāo)必須在全行業(yè)中位居前列。
6、二者的認(rèn)定的后果不同。馳名商標(biāo)被確認(rèn)后,可以得到大于普通商標(biāo)的保護(hù),認(rèn)定馳名商標(biāo)是解決商標(biāo)侵權(quán)糾紛中一種法律保護(hù)手段,它采用的是“個案認(rèn)定”與被動保護(hù)的原則。已獲得馳名商標(biāo)的產(chǎn)品如果遇到侵權(quán)糾紛,可將馳名商標(biāo)作為受過保護(hù)的記錄,提交給商標(biāo)局進(jìn)行仲裁。按《馳名商標(biāo)認(rèn)定和審議辦法》的規(guī)定,離開侵權(quán)糾紛,馳名商標(biāo)對該企業(yè)沒有任何意義。而中國名牌產(chǎn)品的評定則主要是為授予企業(yè)一種榮譽,屬于國家獎勵機(jī)制的一部分。
任何企業(yè)度應(yīng)該認(rèn)識到:名牌產(chǎn)品是馳名商標(biāo)形成的基礎(chǔ),而馳名商標(biāo)認(rèn)定則是名牌產(chǎn)品尋求法律擴(kuò)大保護(hù)的必經(jīng)之路。