商標(biāo)混淆概述 商標(biāo)的混淆誤認(rèn)問題是商標(biāo)執(zhí)法中最常見也是最不容易把握的問題，因?yàn)橛缮虡?biāo)的近似而產(chǎn)生的混淆誤認(rèn)，通常是針對(duì)部分消費(fèi)者而言，就執(zhí)法者來說，對(duì)混淆誤認(rèn)的判斷也難免帶有主觀色彩。在商標(biāo)申請(qǐng)審查階段，主管機(jī)關(guān)做出申請(qǐng)商標(biāo)與在先注冊(cè)商標(biāo)易造成混淆的結(jié)論，多是基于一種可能性，這種可能性的推定，是審查人員依據(jù)商標(biāo)審查的基本準(zhǔn)則，結(jié)合多年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及模擬相關(guān)消費(fèi)者在認(rèn)購商品或選擇服務(wù)時(shí)，對(duì)商標(biāo)的識(shí)別能力而得出的。然而因?qū)彶槿藛T自身?xiàng)l件的差別、商標(biāo)的多樣性以及審查標(biāo)準(zhǔn)的籠統(tǒng)性，又較難避免審查上的不一致和矛盾現(xiàn)象，其后果不僅影響到審查機(jī)關(guān)的權(quán)威性，同時(shí)也會(huì)紿當(dāng)事人造成不必要的損失。因此，科學(xué)地制定和把握審查標(biāo)準(zhǔn)，是商標(biāo)主管機(jī)關(guān)目前首要的工作內(nèi)容之一。 由于審查標(biāo)準(zhǔn)設(shè)限的高低直接關(guān)系到企業(yè)的利益和市場的秩序，設(shè)限過高以及審查人員在執(zhí)行審查標(biāo)準(zhǔn)時(shí)過于機(jī)械等因素，會(huì)使一些本該正常進(jìn)入市場、正常發(fā)揮其功能的商標(biāo)被拒之門外，進(jìn)而造成當(dāng)事人正當(dāng)?shù)臋?quán)益不能及時(shí)得到保護(hù)；設(shè)限過低，則易使商標(biāo)的區(qū)別功能被削弱，或?qū)е乱恍┤鄙僬\實(shí)信用的經(jīng)營主體，借他人商標(biāo)之榮譽(yù)獲取不當(dāng)利益。 商標(biāo)混淆的基本類型 (一)錯(cuò)誤性混淆 錯(cuò)誤性混淆往往緣于記憶誤差。如下例中的英文商標(biāo)，由于兩商標(biāo)均無含義，字母組合及視覺效果近似，讀音不易區(qū)分，易使消費(fèi)者因記憶誤差而造成混淆；主體特征近似的圖形商標(biāo)亦屬于此類； (二)聯(lián)想性混淆 聯(lián)想性混淆則系指兩商標(biāo)雖有區(qū)別，但形式上類似，消費(fèi)者雖不會(huì)將兩商標(biāo)誤認(rèn)為同一商標(biāo)，但有可能誤認(rèn)為兩商標(biāo)同源。下圖中的兩商標(biāo)雖于讀音和含義上都存在區(qū)別，但兩者均是以奧運(yùn)會(huì)為背景的圖形和文字的組合商標(biāo)，用于相同或類似商品上時(shí)，易使消費(fèi)者認(rèn)為二者指定使用商品的來源相同，進(jìn)而造成誤認(rèn)。