任何商家都可以使用商標(biāo)，但只有注冊(cè)商標(biāo)才會(huì)受到法律的保護(hù)，未經(jīng)許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)是違法行為，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》及有關(guān)規(guī)定，注冊(cè)人有權(quán)要求違法使用其注冊(cè)商標(biāo)的對(duì)其進(jìn)行賠償，執(zhí)法部門還會(huì)對(duì)違法使用者進(jìn)行一定處罰。如果使用的商標(biāo)被別人非惡意注冊(cè)，在先使用者會(huì)被限制使用，根據(jù)保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的原則，如果不能舉證證明自己使用在先，還會(huì)被迫放棄使用。與其被動(dòng)應(yīng)訴，不如主動(dòng)注冊(cè)。申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，就是申請(qǐng)國(guó)家法律的保護(hù)，這就是要注冊(cè)商標(biāo)的原因。商標(biāo)的注冊(cè)在先原則因?yàn)樯虡?biāo)有注冊(cè)在先的原則，如果無注冊(cè)或遲注冊(cè)被人搶先注冊(cè)了便無法注冊(cè)，也不可以再使用，否則會(huì)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)，所以建議大家最好在使用之前進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。如果一個(gè)商標(biāo)被搶先注冊(cè)了，會(huì)給個(gè)人或企業(yè)帶來巨大的損失。例：在去年佛山就有人用2000元搶注了某小家電的商標(biāo)后以180萬元賣出。事情的原由是，兩年前梁生在網(wǎng)上偶然得知某小家電產(chǎn)品中的一款熱水器沒有正式在國(guó)際局登記注冊(cè)，憑借自己的專業(yè)知識(shí)，他預(yù)感到這是一個(gè)機(jī)會(huì)，于是花2000元注冊(cè)費(fèi)，成功申請(qǐng)注冊(cè)。登記后，梁生并沒急于和使用同商標(biāo)的企業(yè)聯(lián)系，而是花了兩年時(shí)間，當(dāng)企業(yè)方通過宣傳將該產(chǎn)品知名度大大提高后，梁生就委托律師與企業(yè)方交涉：由于自己的同名產(chǎn)品登記在先，對(duì)方的產(chǎn)品侵犯了商標(biāo)使用權(quán)，因此要求一是立即停止使用商標(biāo)名稱、一是要出錢受讓自己的商標(biāo)使用權(quán)，否則將承擔(dān)所有法律后果。最后經(jīng)過討價(jià)還價(jià)，最后以180萬元的價(jià)格成交。（溫馨提示：為避免給個(gè)人和企業(yè)造成巨大損失，所以商標(biāo)注冊(cè)越早越好）2 g,x;A$u"[7}商標(biāo)的品牌價(jià)值除了保護(hù)企業(yè)的品牌外，商標(biāo)注冊(cè)更重要的是為了避免價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)，提升產(chǎn)品的品牌形象，使產(chǎn)品更矜貴，給消費(fèi)者更強(qiáng)購(gòu)買的信心，這便是品牌的價(jià)值所在。例：北安市恒泰冷凍加工廠原來主要以生產(chǎn)和貯存牲畜分割肉為主，后來轉(zhuǎn)為生產(chǎn)速凍土豆、茄子、豆角、西紅柿等產(chǎn)品。據(jù)劉剛介紹，因?yàn)闆]有注冊(cè)商標(biāo)，過去公司產(chǎn)品多半在本地銷售，年銷售量才幾十噸，產(chǎn)品滯銷，企業(yè)不景氣。1999年，北安市工商局了解到該企業(yè)情況后，積極與企業(yè)溝通聯(lián)系，幫扶企業(yè)在生產(chǎn)的速凍土豆產(chǎn)品上注冊(cè)了玉鈴商標(biāo)，使該產(chǎn)品在市場(chǎng)上有了自己的“身份證”。注冊(cè)商標(biāo)后的頭一年，產(chǎn)品就在市場(chǎng)上打開了銷路。2002年，該廠的產(chǎn)品大量出口日本，出口量達(dá)到2萬噸以上，為企業(yè)創(chuàng)匯1300萬美元。