一、企業(yè)名稱(chēng)商標(biāo)的審查 　　對(duì)于申請(qǐng)商標(biāo)與申請(qǐng)人名稱(chēng)存在實(shí)質(zhì)性差異的，2017年初公告的最新《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中明確了構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款（七）項(xiàng)，容易使公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的情形，在注冊(cè)申請(qǐng)審查階段應(yīng)當(dāng)予以駁回。如江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司在第4506法律服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)“香港寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司即構(gòu)成上述情況。只要申請(qǐng)商標(biāo)中包含企業(yè)名稱(chēng)包括全稱(chēng)拼音及英文的，都會(huì)做上述審查。 　　對(duì)于申請(qǐng)人名義與申請(qǐng)的企業(yè)全稱(chēng)一致的情況，又可以分以下兩個(gè)類(lèi)型來(lái)討論： 　?。ㄒ唬﹥H以企業(yè)名稱(chēng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的審查 　　對(duì)于僅以企業(yè)名稱(chēng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，商標(biāo)局往往對(duì)申請(qǐng)的企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行分類(lèi)，分為含有字號(hào)的和不含字號(hào)的。 　　對(duì)以含有字號(hào)的企業(yè)名稱(chēng)申請(qǐng)商標(biāo)的，商標(biāo)局會(huì)對(duì)其顯著識(shí)別部分，也就是對(duì)其字號(hào)進(jìn)行審查，如北京快注知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司，其顯著識(shí)別部分為“快注如以企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)申請(qǐng)，商標(biāo)局會(huì)對(duì)“快注進(jìn)行審查；對(duì)于不含字號(hào)的，商標(biāo)局一般認(rèn)定為不具有顯著性予以駁回。 　　但是在近期，商標(biāo)局在審查僅以企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)時(shí)，趨向于全部以缺乏顯著性為由予以駁回。筆者認(rèn)為最根本的原因是企業(yè)名稱(chēng)與商標(biāo)不同，不具備商標(biāo)直接區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的識(shí)別功能。 　　新《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中，將原標(biāo)準(zhǔn)中認(rèn)定“同我國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)相同或者近似的情形的例外“商標(biāo)含有與我國(guó)國(guó)家名稱(chēng)相同或近似的文字，但其整體是報(bào)紙、期刊、雜志名稱(chēng)或者依法登記的企事業(yè)單位名稱(chēng)的中的“依法登記的企事業(yè)單位名稱(chēng)刪除了，示例中也將原標(biāo)準(zhǔn)中的 　　刪除了。這雖是針對(duì)含中國(guó)國(guó)名的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的變化，但也是對(duì)企業(yè)名稱(chēng)商標(biāo)審查趨勢(shì)改變的一個(gè)體現(xiàn)。 　?。ǘ┮云髽I(yè)名稱(chēng)+其他顯著部分申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的審查 　　僅以企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)注冊(cè)的審查趨勢(shì)傾向于駁回，主要原因是企業(yè)名稱(chēng)缺乏作為商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有的顯著性，難以達(dá)到直接識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源提供者的功能。 　　而企業(yè)名稱(chēng)如果加上了其他顯著部分就會(huì)使得整體具有顯著性。針對(duì)此類(lèi)申請(qǐng)商標(biāo)，商標(biāo)局不會(huì)簡(jiǎn)單地以企業(yè)名稱(chēng)缺乏顯著性予以駁回，而會(huì)對(duì)除企業(yè)名稱(chēng)外的其他顯著部分進(jìn)行審查。同時(shí)，如果企業(yè)名稱(chēng)中本身含有字號(hào)，也會(huì)對(duì)字號(hào)部分進(jìn)行審查，例如南京琴星藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校在第41類(lèi)教育服務(wù)上申請(qǐng)“ 　　時(shí)，商標(biāo)局引證了“ 　　商標(biāo)予以駁回。 　　如果申請(qǐng)商標(biāo)中的字號(hào)及其他顯著部分經(jīng)審查均具備可注冊(cè)性，商標(biāo)就能夠順利注冊(cè)。如南京磁谷科技有限公司在第9類(lèi)產(chǎn)品上申請(qǐng)的“ 　　江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司在節(jié)目制作服務(wù)上申請(qǐng)的“ 　　南京市雜技團(tuán)有限公司在組織表演等服務(wù)上注冊(cè)的“ 　　均成功獲得注冊(cè)。 　　但需要說(shuō)明的是，現(xiàn)在對(duì)含有企業(yè)名稱(chēng)商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有形成一個(gè)定論，有待進(jìn)一步探究，因此審查結(jié)果也不盡一致。例如南京正人文化傳播有限公司在多個(gè)類(lèi)別申請(qǐng)了“ 　　商標(biāo)（英文為企業(yè)全稱(chēng)的英文“NANJING ZHENGREN CULTURE DISSEMINATION CO.,LTD），其中有一個(gè)類(lèi)別因標(biāo)識(shí)中的“NAN JING為“南京的拼音，屬于縣級(jí)以上行政區(qū)劃而被駁回，最終申請(qǐng)人只能通過(guò)駁回復(fù)審爭(zhēng)取權(quán)利，在復(fù)審階段商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)支持了申請(qǐng)人的主張，商標(biāo)予以初審公告。 　　二、關(guān)于企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)的建議 　　當(dāng)前，在現(xiàn)在對(duì)企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)的審查趨勢(shì)下，筆者對(duì)申請(qǐng)人有如下建議： 　?。ㄒ唬﹥H含企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)申請(qǐng)需謹(jǐn)慎 　　從風(fēng)險(xiǎn)上來(lái)考慮，鑒于僅含企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有明確定論，且近年來(lái)的實(shí)踐中審查趨嚴(yán)，因缺乏顯著性而被駁回情況很多，注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)較大，僅含企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)申請(qǐng)需謹(jǐn)慎。如果確要申請(qǐng)，不建議孤注一擲，要有其他備選的商標(biāo)注冊(cè)方案。 　　（二）建議采取企業(yè)名稱(chēng)+其他顯著部分方式進(jìn)行申請(qǐng) 　　如果在實(shí)際使用中有使用企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)的需求，建議增添其他顯著部分共同申請(qǐng)。這里所說(shuō)的其他顯著部分可以是將企業(yè)名稱(chēng)中字號(hào)部分突出，也可以是圖形logo的搭配，如但此時(shí)需要對(duì)字號(hào)部分及搭配的logo的可注冊(cè)性進(jìn)行充分的分析評(píng)估。 　?。ㄈ┢髽I(yè)名稱(chēng)在實(shí)踐中已大量使用且具有一定知名度的，可通過(guò)復(fù)審爭(zhēng)取權(quán)利 　　如果申請(qǐng)人認(rèn)為自己對(duì)企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行了商標(biāo)性使用，并將商品或者服務(wù)大量投入市場(chǎng)，具有一定的知名度與影響力，企業(yè)名稱(chēng)在相關(guān)公眾中已經(jīng)能夠起到直接區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源作用的，即使僅含企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)申請(qǐng)被駁回，也可以通過(guò)駁回復(fù)審程序挽回。在駁回復(fù)審中，申請(qǐng)人可以通過(guò)提供大量使用證據(jù)，證明企業(yè)名稱(chēng)已經(jīng)通過(guò)使用具備《商標(biāo)法》規(guī)定的顯著性，也可能注冊(cè)成功。