最成功的標(biāo)志都有一些共同的特點，以下幾點最重要的原則。一個成功的標(biāo)志不僅僅需要創(chuàng)意或技巧。因為標(biāo)志最終是要配合各種場合，所以無論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好。這可以說是一個難以平衡的過程，但無論如何，你必須達到這一點。你要考慮的就是如何讓標(biāo)志發(fā)揮作用，看一下以下的一些指引對你的設(shè)計是否有幫助？1 、它必須簡單 過于復(fù)雜的設(shè)計會產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標(biāo)志中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個標(biāo)志中，成了一個大雜燴，其實，你只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計一個視覺效果更強烈的標(biāo)志。2 、它必須醒目 細線條作為版面設(shè)計時可以產(chǎn)生良好的效果，但在標(biāo)志上使用，就顯得很虛弱，因為： 1 ）觀看起來不清晰； 2 ）過于細的線條在各種復(fù)制的過程中很容易斷開甚至不能呈現(xiàn)。雖然上述兩個標(biāo)志很相似，但如果將標(biāo)志貼在一輛在城市行駛的汽車上，第一輛汽車上的標(biāo)志根本無法看得清楚。3 、它必須能適應(yīng)各種尺寸 很多設(shè)計師經(jīng)常沒有注意到這一點，他們在設(shè)計標(biāo)志時將標(biāo)志放得很大來做，看起好很美，但不要忘記，你的標(biāo)志還要應(yīng)用在很多小東西上。要記?。耗愕臉?biāo)志無論是應(yīng)用在戶外廣告牌還是應(yīng)用在名片上，都一樣要表現(xiàn)良好。如果一個標(biāo)志里面有太多細節(jié)，當(dāng)標(biāo)志縮小時，里面的元素將會顯得模糊不清（留意上圖左邊的標(biāo)志），好的標(biāo)志應(yīng)該象右邊所示，更少的細節(jié)使標(biāo)志在尺寸較小時仍然具有良好的表現(xiàn)能力。4 、它必須能準(zhǔn)確傳達業(yè)務(wù)特征 這聽起來好象老生常談，但有時當(dāng)設(shè)計師在為自己的創(chuàng)意而暗暗佩服自己的時候，他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦后。對于一家航空公司來說，右邊的標(biāo)志更能準(zhǔn)確傳達公司的業(yè)務(wù)特征。左邊的標(biāo)志雖然有趣，但不難準(zhǔn)確傳達航空公司的業(yè)務(wù)特征。5 、它必須具有鮮明特色 不要滿足于平凡。你的公司是獨一無二的，有著獨特的企業(yè)文化及市場經(jīng)營特色，所以在設(shè)計標(biāo)志時必須深思熟慮。圓形是一種非常有力量的設(shè)計元素 圓形很容易產(chǎn)生一個視覺焦點，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當(dāng)然，也不要忘記圓形的親密伙伴：橢圓形。避免使用一些新潮字體 除非你公司經(jīng)營的就是一些潮流服飾之類的業(yè)務(wù)，否則，你所選選擇的字體必須能夠經(jīng)得起時間的考驗。通常來說，低調(diào)的字體反而是最佳的選擇，因為它們更能經(jīng)受時代的變遷。避免標(biāo)志極寬或極高 一些特殊的形狀很難在一些載體中配合（如名片、廣告宣傳等等），看起來往往讓人感覺不舒服。一個好的標(biāo)志比例大概應(yīng)該是 3 ：2 。與普通的電視屏幕比例差不多（ 1：1 的比例也不錯）。標(biāo)志與名稱配合 如果名稱是標(biāo)志的一部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來進行觀察。 下圖左標(biāo)志中，通過延長白線來使標(biāo)志與文字形成一個整體，右標(biāo)志中，通過顏色的重復(fù)使用使標(biāo)志形成一個整體。