一、強(qiáng)商標(biāo)

強(qiáng)商標(biāo)：簡單而言，那些標(biāo)記性強(qiáng)、商標(biāo)文字或圖形本身無任何實(shí)際含義的商標(biāo)，我們統(tǒng)稱為強(qiáng)商標(biāo)。

顯著性：

①從相對(duì)顯著性的意義講，臆造詞商標(biāo)、任意詞商標(biāo)和暗示詞商標(biāo)，由于其具有固有顯著性，能夠被消費(fèi)者立即當(dāng)作商品、服務(wù)來源的標(biāo)志，可以稱為強(qiáng)商標(biāo)。

②而從絕對(duì)顯著性的意義講，只有同時(shí)具有獨(dú)創(chuàng)性和知名度的商標(biāo)才是真正的強(qiáng)商標(biāo)。

例子：華為、阿里巴巴等等

二、弱商標(biāo)

弱商標(biāo)（WEAK MARK）：簡單而言，標(biāo)記性弱、敘述性強(qiáng)，商標(biāo)本身還表示著某種實(shí)際存在的事物、意義的商標(biāo)。

顯著性：

從法律意義上講，敘述詞商標(biāo)以及顏色、聲音、氣味等商標(biāo)由于主要表示了產(chǎn)品本身的特征，在消費(fèi)者眼中，一般不會(huì)同商品或服務(wù)的特定出處聯(lián)系到一起，屬于顯著性較弱的標(biāo)記。

當(dāng)然，經(jīng)過長時(shí)間的使用，消費(fèi)者也可能克服通常的觀念并建立起特別的印象，從而將該標(biāo)記與特定出處相聯(lián)系，但這一過程通常不僅相當(dāng)不確定，而且即使成功最多是獲得相對(duì)顯著性，除非特別知名，基本不可能享受超出本商品或服務(wù)領(lǐng)域的保護(hù)。

例子：蘋果、錘子、長城等等

三、商標(biāo)的強(qiáng)度：

每個(gè)商標(biāo)都具有兩個(gè)強(qiáng)度，一個(gè)是法律上的強(qiáng)度，一個(gè)是市場上的強(qiáng)度。商標(biāo)進(jìn)入市場的時(shí)候，二者的關(guān)系是成反比關(guān)系的，法律上的強(qiáng)度越強(qiáng)，那么市場上的強(qiáng)度越弱，反之亦然。

像“華為”手機(jī)，華為由于跟手機(jī)沒有直接聯(lián)系，很少有人將華為跟手機(jī)聯(lián)系起來，在華為剛進(jìn)入手機(jī)市場的時(shí)候，由于華為一詞與手機(jī)缺乏任何聯(lián)系，所以不具有任何市場認(rèn)知程度，其市場強(qiáng)度是最弱的時(shí)候。然而，經(jīng)過長期的經(jīng)營和宣傳，現(xiàn)在大家都知道華為手機(jī)了，一說華為，腦海里也會(huì)浮現(xiàn)華為公司的logo和手機(jī)。而這當(dāng)華為一詞即使不在手機(jī)這個(gè)商品上使用，但是大家仍然能夠第一印象想到華為公司，華為就成為了具有絕對(duì)顯著性的真正強(qiáng)商標(biāo)，從而在法律和市場兩方面都能獲得最大的保護(hù)。