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oh my god，買它買它！

2020-05-20

剛花1.3億在上海買豪宅跟胡歌、唐嫣做鄰居的李佳琦，又因?yàn)榛ㄥX上了熱搜，這回花錢，是因?yàn)橐?cè)商標(biāo)，而且還是個(gè)聲音商標(biāo)。

最近，李佳琦持股的公司提交了聲音商標(biāo)“oh my god，買它買它！”的注冊(cè)申請(qǐng)。

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這次申請(qǐng)起到了很好的知識(shí)普及的作用，不少網(wǎng)友表示“漲姿勢(shì)”了。

聲音商標(biāo)，是指由用以區(qū)別商品或服務(wù)來源的聲音本身構(gòu)成的商標(biāo)。聲音商標(biāo)可以由音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，如一段樂曲，也可以由非音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如動(dòng)物或人的聲音，當(dāng)然也可以由二者兼有的聲音構(gòu)成。

我國(guó)《商標(biāo)法》第八條提到，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

《商標(biāo)法實(shí)施條例》第十三條：以聲音標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的聲音商標(biāo)進(jìn)行描述，說明商標(biāo)的使用方式。對(duì)聲音商標(biāo)進(jìn)行描述，應(yīng)當(dāng)以五線譜或者簡(jiǎn)譜對(duì)申請(qǐng)用作商標(biāo)的聲音加以描述并附加文字說明；無法以五線譜或者簡(jiǎn)譜描述的，應(yīng)當(dāng)以文字加以描述；商標(biāo)描述與聲音樣本應(yīng)當(dāng)一致。《商標(biāo)法》將聲音納入可以作為商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)的標(biāo)識(shí)，為進(jìn)行聲音商標(biāo)的注冊(cè)提供了法律依據(jù)。

來看幾個(gè)耳熟能詳?shù)穆曇羯虡?biāo)案例：

聲音商標(biāo)的知名案例還有很多：

2012年12月12日，美國(guó)專利和商標(biāo)署正式批準(zhǔn)蘋果公司把它經(jīng)典的Macintosh電腦的開機(jī)聲音作為商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)。

2016年，“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播開始曲”通過核準(zhǔn)獲得在第38類和第41類的商標(biāo)專用權(quán)，成為新商標(biāo)法修訂以來中國(guó)首例成功注冊(cè)的聲音商標(biāo)。

2016年10月7日，當(dāng)年風(fēng)靡大江南北的小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，電視上成龍大哥的一句“望子成龍小霸王”獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。

2017年3月7日，“嗒嘀嗒，嗒嘀嗒，嗒嘀嗒嗒嗒……小喇叭開始廣播了……”來自中央人民廣播電臺(tái)的《小喇叭》節(jié)目聲音商標(biāo)也予核準(zhǔn)注冊(cè)。

那么李佳琦的“oh my god，買它買它！”能申請(qǐng)成功嗎？

關(guān)鍵在于如何判斷“顯著性”。根據(jù)《商標(biāo)法》第九條的規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；其他缺乏顯著特征的。

對(duì)聲音商標(biāo)的審查以是否具有顯著性作為審查的核心，李佳琦申請(qǐng)的聲音商標(biāo)只有在具備顯著性時(shí)才能獲得商標(biāo)局的核準(zhǔn)注冊(cè)。與視覺商標(biāo)不同的是，一般情況下，聲音商標(biāo)需經(jīng)長(zhǎng)期使用才能取得顯著特征。

騰訊公司用戶量最高達(dá)8億多，訴爭(zhēng)聲音商標(biāo)的使用時(shí)間長(zhǎng)達(dá)十幾年，如此才能夠證明申請(qǐng)商標(biāo)“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音通過在QQ即時(shí)通訊軟件上的長(zhǎng)期持續(xù)使用，使申請(qǐng)商標(biāo)的聲音已經(jīng)與QQ軟件建立對(duì)應(yīng)關(guān)系，最終獲得該聲音商標(biāo)。由此看來，李佳琦“oh my god，買它買它！”商標(biāo)的申請(qǐng)是有難度的。至于最終判斷顯著性如何，是否可以注冊(cè)成功，我們需要拭目以待。但無論如何，李佳琦及其公司對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視態(tài)度，值得每一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者學(xué)習(xí)。

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