“小鹿茶”商標(biāo)被搶注,估值300億的瑞幸一直在給同行打廣告!
2019-09-02
這兩年瑞幸咖啡瘋狂在全國擴張開店,已入駐中國29個城市,門店數(shù)量近3000家,甚至超過星巴克,一舉坐上國內(nèi)咖啡售賣店鋪數(shù)量第一把交椅。用2年走完星巴克20年來的擴張之路的瑞幸,一路高歌猛進,沒有停歇。僅成立18個月,就在市場與資本的聯(lián)合夾擊之下上市,成為全球IPO史上最快的IPO!瑞幸的瘋狂擴張引得業(yè)內(nèi)人士側(cè)目,然而,近3000家的門店,其運行效果卻未達預(yù)期。
2019年8月14日晚,瑞幸咖啡公布了2019年第二季度財報。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,瑞幸咖啡第二季度營收為9.091億元,同比增長648.2%,凈虧損達到6.813億元,較去年同期3.33億元同比擴大83.4%,虧損幅度同比擴大超過了100%。
依然是同樣的配方,同樣的味道。瑞幸每次公布的業(yè)績數(shù)據(jù)都是差不多的路數(shù):雖然仍然虧錢,但是我們營收增長了,用戶增加了,門店增加了,經(jīng)營狀況在好轉(zhuǎn)。這次,錢治亞表示,瑞幸有可能在2019年第三季度實現(xiàn)盈虧平衡......而實際,這里的盈虧平衡不等于“賺錢”,其中有多少支出和成本沒有包含在內(nèi)!
持續(xù)擴大的虧損,小鹿茶成為瑞幸新的抓手。賣咖啡虧本,但瑞幸想要靠小鹿茶盈利。茶飲行業(yè)與咖啡用戶重合度高,茶飲調(diào)配操作簡單、成本低、毛利高,進軍茶飲行業(yè)似乎是瑞幸的必然選擇。
2019年4月,瑞幸在部分門店上新4款小鹿茶,此時的小鹿茶和2019年1月上新的輕食和沙拉產(chǎn)品類似,只是瑞幸對于產(chǎn)品種類的擴充和嘗試而已。到了2019年7月,瑞幸不僅官宣了小鹿茶代言人“劉昊然”,還為小鹿茶開了一場發(fā)布會。
之后,瑞幸還請來了知名民謠樂隊鹿先森樂隊打造了專屬音樂《給鹿小姐的一封信》,歌詞最后一句為“喝杯小鹿茶,聊聊心里話”。
顯然,瑞幸對小鹿茶寄予厚望。7月瑞幸官宣劉昊然為新代言人,8月瑞幸就推出了“收割”粉絲經(jīng)濟的周邊產(chǎn)品鹿角杯,附贈劉昊然“盲盒”(玩偶)。
8月19日,鹿角杯在天貓店、京東、瑞幸APP、線下門店等多個渠道同步上線,上線5分鐘,瑞幸的APP就崩潰了。不得不說,粉絲的購買力很強!請流量明星代言對品牌宣傳也十分有幫助!
一切看來繁花似錦,然而,瑞幸的茶飲路徑并不平坦。最近瑞幸就在非常重視的“小鹿茶”上摔跤了!
一向標(biāo)榜“速度”的瑞幸,還是比不上山寨的“快”!瑞幸“小鹿茶”商標(biāo)被人搶注了!
通過查詢,“小鹿茶”商標(biāo)的申請記錄共有48條,其中瑞幸咖啡品牌方申請注冊了44件,其余4件均在他人名下,目前,這些商標(biāo)全部處于“等待實質(zhì)審查”狀態(tài)。其中,“小鹿茶”的43類商標(biāo),指定使用在“備辦宴席;咖啡館;自助餐廳;餐廳;飯店;快餐館;酒吧服務(wù);汽車旅館;流動飲食供應(yīng);茶館”等服務(wù)上,已經(jīng)被程某于2019年3月28日申請注冊。
瑞幸注冊44個商標(biāo)都沒人家早嗎?問題不是出在注冊時間上,而是類別選擇上!
經(jīng)過檢索發(fā)現(xiàn),“小鹿茶”最早由瑞幸咖啡在2019年3月25日申請的,分別是第37046137號第30類咖啡,茶飲料類別、第37055724號第32類啤酒飲料類別商標(biāo)。這已經(jīng)比7月份“小鹿茶”品牌上市早了近4個月時間,也比程某注冊第43類商標(biāo)早了3天。但是,直到2019年8月7日,瑞幸咖啡才注冊了第40204017號43類“小鹿茶”商標(biāo),比程某晚了幾個月。
要知道,第43類商標(biāo)是餐飲行業(yè)的核心商標(biāo),在餐飲行業(yè),任何有知識產(chǎn)權(quán)意識的餐飲品牌都會把第43類商標(biāo)注冊好,有些品牌甚至?xí)炎置嬉饬x相似的名字都注冊一遍,有些還會全品類注冊。沒有了商標(biāo)的品牌和“裸奔”沒什么區(qū)別。曾經(jīng)鹿角巷、喜茶、小龍坎都因商標(biāo)問題發(fā)過愁,前車之鑒,歷歷在目!如今,瑞幸“小鹿茶”雖然看起來熱鬧,但是商標(biāo)被搶注了!
接下來是無論是選擇異議維權(quán),轉(zhuǎn)讓購買商標(biāo),還是啟用新品牌做茶飲,對資金緊張和期待翻盤的瑞幸來說都將是巨大的損耗!
在飲料界,品牌抄襲搶注的事情屢屢發(fā)生。因為商標(biāo)被他人搶注而被迫改名的也不在少數(shù)。沒有商標(biāo)的品牌近乎于“裸奔”,茶飲行業(yè)鹿角巷、答案茶都是被山寨拖垮的案例。瑞幸的“小鹿茶”接下來會怎樣選擇?瑞幸能否成功翻盤?我們拭目以待!商標(biāo)注冊、版權(quán)登記、專利申請等知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)請咨詢快幫云,幫您規(guī)避企業(yè)經(jīng)營中的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險。