在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)初期，除商標(biāo)近似使申請(qǐng)商標(biāo)被駁回之外，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)遭遇阻礙的緣由還主要體現(xiàn)在商標(biāo)缺乏顯著性這一問(wèn)題上。商標(biāo)的顯著特征，是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來(lái)源的特征。判斷商標(biāo)是否具有顯著特征，應(yīng)當(dāng)綜合考慮構(gòu)成商標(biāo)的標(biāo)志本身的含義、呼叫和外觀構(gòu)成，商標(biāo)指定使用商品，商標(biāo)指定使用商品的相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣，商標(biāo)指定使用商品所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況等因素。關(guān)于商標(biāo)缺乏顯著性的法條，主要是《商標(biāo)法》第十一條，具體規(guī)定如下： 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)： （一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的； （二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的； （三）其他缺乏顯著特征的。 前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。 而針對(duì)上述法條的規(guī)定，商標(biāo)的顯著性可以大致劃分為兩個(gè)層次：一是商標(biāo)本身具有很高的顯著性，即商標(biāo)文字、圖形或者圖文組合或者表現(xiàn)形式以及立體商標(biāo)構(gòu)造的顯著性；二是商標(biāo)本身的顯著性不高或是較弱，但是通過(guò)實(shí)際使用產(chǎn)生的影響力，使商標(biāo)具有了區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的作用，取得的顯著性，即因商標(biāo)知名度的提高使商標(biāo)顯著性獲得提升。 一般，對(duì)于文字商標(biāo)來(lái)講，固有詞匯由于其已經(jīng)具有確定的含義，并且很多的固有詞匯屬于生活常用語(yǔ)，因此，固有詞匯的顯著性要低于臆造性詞匯所具備的顯著性，并且臆造性的詞匯由于含有創(chuàng)作者與眾不同的創(chuàng)意和賦予的獨(dú)特意義，顯著性自然就比較高。 由于商標(biāo)駁回案件中對(duì)于文字商標(biāo)的顯著性問(wèn)題，多以《商標(biāo)法》第十一條，第二款：僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的，而將商標(biāo)予以駁回，下面主要探討《商標(biāo)法》第十一條第一款第2項(xiàng)的規(guī)定。這個(gè)法條主要又分為三個(gè)層次：“僅……”、“直接表示……”、“商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的”，上述三個(gè)條件同時(shí)滿足，法條才得以適用，申請(qǐng)商標(biāo)才會(huì)被以缺乏顯著性予以駁回，不予注冊(cè)。且《商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：“僅直接表示”是指商標(biāo)僅由對(duì)指定使用商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量或服務(wù)內(nèi)容、質(zhì)量、方式、目的、對(duì)象及其他特點(diǎn)，具有直接說(shuō)明性和描述性的標(biāo)志構(gòu)成或者商標(biāo)雖然包含其他構(gòu)成要素，但整體上僅直接表示。 首先，基于一般公眾的通常理解和認(rèn)識(shí) 對(duì)《商標(biāo)法》第十一條第一款第2項(xiàng)的含義解讀：所謂“僅……”就是“單單”、“除此之外，再?zèng)]有”的意思。“直接表示……”，即表達(dá)直白，“無(wú)需借助中間力量、第三方或無(wú)需聯(lián)想就可使人明白”的意思。 “商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的”則需要結(jié)合申請(qǐng)商標(biāo)所申請(qǐng)使用的商品情況具體來(lái)判斷，“原料”即申請(qǐng)商標(biāo)所申請(qǐng)使用商品的常用、主要的原料，比如：以藥材名字命名的藥品；“重量、數(shù)量”則指衡量申請(qǐng)商標(biāo)所使用商品的常用重量、數(shù)量單位，例如：在面粉商品上使用“數(shù)字+KG”、在酒類的商品上用“數(shù)字+瓶”；而其中 “功能、用途”也主要是結(jié)合申請(qǐng)商標(biāo)申請(qǐng)使用的商品或服務(wù)在實(shí)際生活中的功能、用途以及大多數(shù)公眾的普遍認(rèn)識(shí)來(lái)判斷，即商標(biāo)表示的功能、用途存在于一般公眾的普遍認(rèn)識(shí)，而非個(gè)別認(rèn)識(shí)。