每個(gè)企業(yè)，在新公司成立的時(shí)候，或在設(shè)立新品牌的時(shí)候，都想起個(gè)好名字。企業(yè)希望品牌除了要好記、好寓意、貼近企業(yè)文化外，最好可以通過品牌表達(dá)出商品的功能、品質(zhì)或服務(wù)特點(diǎn)等等。然而符合這些要求是何等的困難，大多數(shù)情況下，企業(yè)最終選擇的是能夠貼近商品或服務(wù)本身特點(diǎn)的品牌，目的是為了更好的推廣，更好的被記住和被熟知。但是，這種品牌申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，會(huì)因?yàn)樯虡?biāo)顯著性不強(qiáng)而困難重重。很多代理機(jī)構(gòu)會(huì)建議企業(yè)選擇顯著性較高的臆造詞作為品牌注冊(cè)，企業(yè)也有自身考慮的角度和難處，有的是老板喜歡沒辦法，有的是市場(chǎng)部認(rèn)為便于推廣，有的是研發(fā)部認(rèn)為只有該品牌能夠準(zhǔn)確表達(dá)出商品的特點(diǎn)等等的不得已。當(dāng)企業(yè)最終決定注冊(cè)顯著性不強(qiáng)的商標(biāo)、甚至將本行業(yè)的通用詞匯作為商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，企業(yè)會(huì)遇到諸多法律風(fēng)險(xiǎn)。譬如，商標(biāo)能否獲得授權(quán)、授權(quán)后是否會(huì)被無(wú)效、授權(quán)后能否主張商標(biāo)的權(quán)利等等。筆者認(rèn)為企業(yè)應(yīng)做好充分的應(yīng)對(duì)策略和必要的準(zhǔn)備工作。 首先，企業(yè)應(yīng)了解法律對(duì)于商標(biāo)缺乏顯著性的有關(guān)規(guī)定，知曉對(duì)于商標(biāo)顯著性的要求、缺乏顯著性商標(biāo)可授權(quán)的條件，以及缺乏顯著性的商標(biāo)存在的風(fēng)險(xiǎn)等法律條款。 一、商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)顯著性的要求及禁止注冊(cè)規(guī)定 第九條 申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。 第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)： （一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的； （二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的； （三）其他缺乏顯著特征的。 前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。 第十二條 以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。 二、商標(biāo)缺乏顯著性的法律風(fēng)險(xiǎn)