合適的字體除了在視覺(jué)上給人以美的享受，傳達(dá)公司形象，更是傳播企業(yè)文化的途徑之一。它會(huì)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的聯(lián)想，甚至贊譽(yù)，從而影響客戶的第一印象。所以，商標(biāo)設(shè)計(jì)字體的選擇，遠(yuǎn)比你想象的更重要。

那么不同的字體會(huì)給用戶帶來(lái)怎樣不同視覺(jué)體驗(yàn)？

下面為您列舉了一些我們生活中常見(jiàn)的商標(biāo)案例，并做一些簡(jiǎn)要的分析，幫助您對(duì)此有一個(gè)初步的理解。

黑體，橫平豎直，粗細(xì)均勻，沒(méi)有襯線裝飾。給消費(fèi)者以質(zhì)樸沉穩(wěn)，渾厚有力之感。多用于電子科技產(chǎn)品、國(guó)有企業(yè)logo。

宋體，方正硬挺，橫細(xì)豎粗，起落有棱有角。易打造端莊典雅，舒展大氣的品牌形象。以原生態(tài)化妝品居多。

仿宋，在宋體的基礎(chǔ)上稍加修改，粗細(xì)一致，秀麗狹長(zhǎng)，給人以清秀雅致，瀟灑多姿的情緒體驗(yàn)。

隸書(shū)，字形寬扁，蠶頭雁尾，一波三折，用在商標(biāo)上具有濃郁靈動(dòng)的古典氣息。可用于酒類、古裝類、陶瓷類商品。

草書(shū)，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)省，筆畫(huà)連綿，筆式狂放不羈。使人見(jiàn)之便生出豪放灑脫無(wú)拘無(wú)束之感。在大學(xué)logo及酒類產(chǎn)品上較為常見(jiàn)。

幼圓，是黑體的變體，轉(zhuǎn)角圓潤(rùn)，小巧可愛(ài)，受眾多為年輕群體，多見(jiàn)于關(guān)于母嬰、兒童、學(xué)生用品的商標(biāo)。

于個(gè)人而言，字跡是一種風(fēng)骨，是通往靈魂深處的驚鴻一瞥;

于商標(biāo)而言，字體是一種理念，是塑造品牌形象的點(diǎn)睛之筆。

在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，不妨從企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)及宣傳推廣的角度，綜合考慮主要消費(fèi)群體、與商品的關(guān)聯(lián)程度及品牌定位等因素，再作出決定選用哪種字體。