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【商標(biāo)服務(wù)】甘河宋家麻辣面可以注冊商標(biāo)申請嗎

2013-11-14
商標(biāo)注冊不能隨便申請,商標(biāo)注冊名要注意:   1、根據(jù)產(chǎn)品個性特點   沙士比亞說:“玫瑰如果叫別的名字就不會那么芳香?!笨梢娒Q會改變?nèi)藗儗Ξa(chǎn)品個性特點看法。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點,告訴潛在消費者一個品牌定位,如海飛絲“去屑”洗發(fā)水、美的“抗菌”飲水機、櫻雪“滋潤”沐浴露。但根據(jù)產(chǎn)品的特點命名,產(chǎn)品的特點不應(yīng)該是所有產(chǎn)品的共性。如“純生”啤酒有青島“純生”啤酒、珠江“純生”啤酒、百威“純生”啤酒,“純生”成了一個通用的名稱。產(chǎn)品共性無法讓你的品牌顯現(xiàn)出來,有時,它們反而成為一種負(fù)累。同時名稱也要有自己個性特點,才不至于被市場淹沒。根據(jù)產(chǎn)品個性特點名稱可以從功效性(如舒膚佳香皂)、情感性(如美的電器、富豪汽車)兩方面考慮。   2.網(wǎng)絡(luò)熱詞不跟風(fēng)   網(wǎng)絡(luò)熱詞都有生命周期,被互聯(lián)網(wǎng)無限放大知名度,甚至有被用濫的情況,一般不建議采用。   3.抓住機遇   命名就像開賽車一樣,要想取勝,就得抓住機會。每個階段,隨著市場變化,人們的欣賞習(xí)慣也會發(fā)生變化。先知中國介紹命名也要緊跟文化潮流的趨勢,因為名稱也會過時。計劃經(jīng)濟時代很多企業(yè)命名都跟革命口號有關(guān)。   3、易認(rèn)易記   商標(biāo)文字應(yīng)當(dāng)盡量選用常用簡化漢字,也不要只用漢語拼音或外文(產(chǎn)品出口的除外),商標(biāo)圖形也應(yīng)當(dāng)選用具象或容易記住的圖案,以免商標(biāo)不能被大眾認(rèn)知而無法立足市場。   4.瑯瑯上口   你小時候是先學(xué)會說話,后學(xué)會識字的。認(rèn)字既慢又費力,因為要念出來才能把認(rèn)識字與腦中發(fā)音連在一起,大腦是靠耳朵來運轉(zhuǎn)的。品牌命名如果不好說、不好念、拗口,消費者就很難記住。反之,悅耳、朗朗上口的名字,就很容易被記住,“言簡意賅、一目了然”,諸如“美的”、“聯(lián)想”、“花世界”都是典型的范例。這些新潮、上口的命名,可以為企業(yè)省下大量的廣告費用。   5、少用數(shù)字代碼,少用英文縮寫   偏愛自己發(fā)明的工程師和科學(xué)家們的確有很多可愛的地方,他們唯恐“天下不亂”。有些產(chǎn)品名稱用字母、數(shù)字來表識。這些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)代碼,讓消費者如墜云霧里一般。如美的微波爐型號,在前期推廣時很多人都講不清楚具體型號,筆者改為“營養(yǎng)星”微波爐,很快打開市場局面,成功地將美的微波爐擠進(jìn)行業(yè)前二名。到目前為止我還不知道“高露潔100”是什么意思?   對于英文縮寫的命名方式,企業(yè)應(yīng)該盡量不要運用英文縮寫,因為僅有26個字母,全世界英文的命名數(shù)以萬計。當(dāng)今,中國企業(yè)要盡量避免,千萬別想著去效仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式,他們在消費者的心目中已經(jīng)成為一種固定的形象,即使有了英文縮寫,還要準(zhǔn)備著大量的廣告費用,來耐心地告訴消費者“A”代表什么或“B”代表什么,這種溝通很多復(fù)雜,也極易讓人混淆不清。讓人熟悉的英文縮寫,在命名中已紛紛將著眼點放在創(chuàng)造新的字體上,極少使用英文縮寫,以有別于其他品牌。   6、不要模仿,不要立足于過去   過去管用的東西,現(xiàn)在或?qū)砦幢毓苡谩e人好的命名對你就未必管用。在目前市場秩序混亂狀況,名稱克隆成風(fēng)??茖W(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新出新產(chǎn)品,也改進(jìn)老產(chǎn)品。然而,這些產(chǎn)品往往在問世的時候就因為起了仿效別人的二流名字而美中不足。   我們不是說公司永不改名,恰恰相反,世上沒有永遠(yuǎn)不變的東西。時代在變,產(chǎn)品會過時,市場起起落落,企業(yè)合并也是常事,到時,企業(yè)必須給自己改名。所以“立足于過去”的老辦法,企業(yè)名稱可能不倫不類。忘記過去,重新定位,一定會有嶄新的公司形象。   7、不要自我標(biāo)榜   往往我們的企業(yè)在命名中,都喜歡追求“高、大、強”,比如“巨龍”、“巨人”、“霸王”等等,以致消費者對此都抱有十分反感的情緒。企業(yè)命名,應(yīng)從潛伏消費者心里感動他,站在消費者角度想問題。切莫自我標(biāo)榜,否則,最終結(jié)果是得不償失。消費者不會因為你的自我吹噓而“認(rèn)同”,現(xiàn)在大眾消費都理性了,起“大名”,無“大利”,消費者當(dāng)然會離你而去。你就得“名”不得“利”。   8、準(zhǔn)備品牌延伸   企業(yè)命名時還要考慮的一點,就是為未來企業(yè)品牌延伸多做準(zhǔn)備。假如企業(yè)將來做大了,想向外延伸,這個現(xiàn)用的名字是否還會適應(yīng)呢?品牌延伸是企業(yè)拓展的重要途徑。國內(nèi)很多企業(yè)在這一規(guī)則上,做得不夠“到位”,企業(yè)一旦擴展到新領(lǐng)域,消費者卻為此不“買賬”,比如“娃哈哈”、“999”、“太陽神”等都在這方面吃了大虧。品牌命名,就要考慮以后品牌延伸,不至于作繭自縛。如SONY是中性,不論放在什么電器上都較合適。   9、全球性的視野   由于世界各國、各地區(qū)消費者,其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念都存在很大的差異,他們對品牌看法也不同。品牌最終要走出國門,命名就必須考慮國際性,就不能把眼光放在區(qū)域化方面,企業(yè)才會減少限制和不利因素。   10、反映公司精神   企業(yè)營銷最高境界就是社會營銷,企業(yè)經(jīng)營核心就是管理人們的觀念,企業(yè)品牌名稱也必須反映企業(yè)的文化精神。   一個文化含量高的品牌名,可以達(dá)到“借勢”、“造勢”之目的,品牌可以借助文化含量達(dá)到以提升自我之目的;給消費者帶來巨大的思想空間,對企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件。當(dāng)然,做到這點很難,在“方寸之地”以小見大,但這種力量十分巨大,我們應(yīng)該看到這種優(yōu)勢,并努力運用之。   11、讓便于設(shè)計   許多企業(yè)都會選擇讓專門的設(shè)計公司來設(shè)計商標(biāo),這本是無可厚非的事情,但是現(xiàn)在許多設(shè)計公司只會設(shè)計平面上的商標(biāo),沒有考慮到日后商標(biāo)被打印出來,或者做成立體圖形時的樣子,常常會出現(xiàn)很多失敗的商標(biāo)設(shè)計,企業(yè)在審核這部分設(shè)計的時候,也要想到日后的使用,看看所設(shè)計的商標(biāo)是否能夠被打印出來,是否依舊立體好看。   12、相關(guān)法律注冊和保護(hù)   命名也要考慮法律保護(hù)問題,這是品牌命名的首要前提。這就要看你的名稱是否符合《商標(biāo)法》上所說的登記必要條件,比如不允許使用地理方位、地名、第一等等之類為名;其次,已經(jīng)另有其他人登記了相同的名稱,工商局都不會受理。因此,在命名時,不要總是用一些常見的思維模式來進(jìn)行創(chuàng)意,一般來說,注冊前不妨多創(chuàng)意2—4個名稱,做到有備無患。為了保護(hù)自己已注冊的品牌,也可以把同類設(shè)計名稱注冊來保護(hù)自己品牌。美的集團就把相同英文全部注冊。
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