據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年“雙十一”全網(wǎng)銷售額達(dá)到了驚人的1695.4億元，天貓以71.2%銷售額占比居所有電商平臺之首，鞋包、服飾上的消費(fèi)金額占比為28.5%，居所有商品類別之首。距離今年“雙十一”還剩5天時間，各路商家早已摩拳擦掌，從往年的經(jīng)驗(yàn)來看，知識產(chǎn)權(quán)依然是最大的隱患之一，眾多電商因?yàn)樵诠?jié)前卷入專利、商標(biāo)、版權(quán)等侵權(quán)糾紛，被迫退出“雙十一”，甚至商品下架、店鋪關(guān)閉。

近年來，天貓對入駐電商的商標(biāo)要求越發(fā)嚴(yán)格，2017年賣場型旗艦店入駐細(xì)則新增規(guī)定，35類商標(biāo)成為一道新的門檻。35類商標(biāo)主要涉及服務(wù)包括“廣告”、“替他人推銷”等，對賣場型電商尤其重要。除此之外，第9類下的“計(jì)算機(jī)軟件”、“計(jì)算機(jī)程序(可下載軟件)”，第40類下的“計(jì)算機(jī)編程及相關(guān)服務(wù)”等，都是電商企業(yè)必備的基礎(chǔ)商標(biāo)類別。

事實(shí)是，廣大電商群體并不是很重視知識產(chǎn)權(quán)，或者認(rèn)為知識產(chǎn)權(quán)離自己很遠(yuǎn)。這給我們的電商企業(yè)發(fā)展埋下了重大隱患。小到店鋪宣傳字體的使用，大到自身品牌、專利遭他人仿冒、盜用，無處不是陷阱。一旦惹上這些糾紛，不僅會對商家造成損失，更會誤導(dǎo)消費(fèi)者，導(dǎo)致口碑崩壞。

例如很多服裝類的店家，在進(jìn)行生產(chǎn)的時候沒有對服裝的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行整合，導(dǎo)致了元素設(shè)計(jì)上的侵權(quán)。在比如，有些商家誤用了NFl聯(lián)盟的球隊(duì)LOGO，導(dǎo)致了參與活動的衣服被全部下架，造成的損失可想而知。所以商家一定要有基本的商標(biāo)及知識產(chǎn)權(quán)意識，才能有效防范類似風(fēng)險的發(fā)生。

從另一個方面來看，只有企業(yè)注冊了知識產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)權(quán)后，才能更好地對自有品牌進(jìn)行有效維權(quán)。例如，有家店通過模仿珀萊雅的文字，仿造相似LOGO，在電商平臺上進(jìn)行營銷，造成了極為惡劣的影響。而珀萊雅通過知識產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)證明，輕松地打贏了這場官司，讓仿冒者受到處罰，品牌價值得到了有效的保護(hù)。

雙十一不僅僅是買家與賣家的狂歡節(jié)日，也是我們中國企業(yè)透過這次狂歡更深刻認(rèn)知知識產(chǎn)權(quán)的良好契機(jī)。雙十一來臨，快幫云也面向企業(yè)推出多種類型的企業(yè)級服務(wù)套餐，助力企業(yè)更好的發(fā)展。