“馳名商標(biāo)”是當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)熱點(diǎn),引起了許多人的關(guān)注。但“馳名商標(biāo)”是 個(gè)新生事物,人們對(duì)其知之甚少,以致于產(chǎn)生不少模糊認(rèn)識(shí)。 　　在社會(huì)上,很多人把馳名商標(biāo)看成是一種評(píng)出來(lái)的“名牌”,能為企業(yè)鍍上一層金,是促銷(xiāo)的手段,尤其是一些企業(yè),產(chǎn)品沒(méi)銷(xiāo)路,不是從苦練內(nèi)功、開(kāi)拓市場(chǎng)上下功夫，而期望借助“馳名商標(biāo)”，在短時(shí)間擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，提高產(chǎn)品信譽(yù)。甚至有些規(guī)模、效益都不錯(cuò)的企業(yè)，也對(duì)馳名商標(biāo)趨之若鶩，以追求其廣告效應(yīng)。因此，對(duì)馳名商標(biāo)我們應(yīng)有清醒、正確 的認(rèn)識(shí)。 　　事實(shí)上，馳名商標(biāo)可以從兩個(gè)方面加以解釋?zhuān)皇鞘聦?shí)上的，二是法律上的。事實(shí)上的 馳名商標(biāo)是客觀存在的，是不以哪個(gè)部門(mén)的意志為轉(zhuǎn)移的，比如說(shuō)“可口可樂(lè)”就是實(shí)實(shí)大 大的馳名商標(biāo);而法律上的馳名商標(biāo)是為保護(hù)那些有較高知名度商標(biāo)免受不法侵害的法律救 濟(jì)，它是依認(rèn)定而來(lái)的;認(rèn)定是前提，保護(hù)是目的。認(rèn)定“馳名商標(biāo)”是必要的法律程序。 　　認(rèn)定馳名商標(biāo)的目的是為了保護(hù)馳名商標(biāo)。因此，認(rèn)定馳名商標(biāo)的前提是該商標(biāo)遇到不 法侵害，即存在法律訴求，才能申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，以獲得擴(kuò)大保護(hù);主要體現(xiàn)在以下三個(gè) 方面： 　　將與他人馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)在非類(lèi)似商品上申請(qǐng)注冊(cè)，且可能損害馳名商標(biāo)注 冊(cè)人利益的，由國(guó)家工商行政管理局駁回其注冊(cè)申請(qǐng);申請(qǐng)人不服的，可以向國(guó)家工商行政 管理局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審;已經(jīng)注冊(cè)的，自注冊(cè)之日起五年內(nèi)，馳名商標(biāo)所有人可以 請(qǐng)求國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)予以撤銷(xiāo)，但惡意注冊(cè)的不受時(shí)間限制。 　　將與他人馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)使用在非類(lèi)似商品上，且會(huì)暗示該商品與馳名商 標(biāo)注冊(cè)人存在某種聯(lián)系，從而可能使馳名商標(biāo)所有人的權(quán)益受到損害的，馳名商標(biāo)所有人可 以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商行政管理機(jī)關(guān)予以制止。 　　自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱(chēng)一部分 使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記;已登記的，馳名商標(biāo)注冊(cè) 人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商行政管理機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)。 　　商標(biāo)局為了加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的廣大保護(hù)，在審查、異議、案件處理等程序中，在一定范 圍內(nèi)已對(duì)馳名商標(biāo)予以擴(kuò)大保護(hù)，這在很大程序上的避免了上述前兩種情況的出現(xiàn)。