【商標服務(wù)】中國名牌與中國馳名商標是不相同
2018-05-21
馳名商標與名牌的區(qū)別
馳名商標和名牌是不同領(lǐng)域的兩個不同概念。具體來講,馳名商標通常是指市場上享有較高聲譽的商標,是個法律的概念,它的產(chǎn)生經(jīng)過嚴格的法律程序,由司法機關(guān)或行政管理部門依法認定的,其目的在于解決商標權(quán)利沖突,保護馳名商標人的合法權(quán)益。近年來,隨著國際間知識產(chǎn)權(quán)保護合作的進展,各國馳名商標的認定,也被其他國家的商標主管機關(guān)和司法機關(guān)認可,使馳名商標在解決國際間商標權(quán)利糾紛過程中起到了重要的作用。
而名牌則是一般公眾對那些在市場上具有較高聲譽的商標的俗稱,它是經(jīng)過民間團體或有關(guān)行業(yè)管理部門評定產(chǎn)生的,它的目的是授予企業(yè)的一種榮譽,而不具備任何的法律地位,也不被其他國家的商標主管機關(guān)和司法機關(guān)認可。
根據(jù)《商標法》和56號令的規(guī)定,馳名商標除依法享有商標注冊所產(chǎn)生的商標專用權(quán)外,還有權(quán)禁止其他人在一定范圍的非類似商標上注冊或使用其馳名商標。在馳名商標具有較強顯著性和較高知名度的情況下,還有權(quán)禁止其他人將其作為企業(yè)名稱的一部分使用。
在現(xiàn)代社會,消費者對商品的需求已不僅僅注重質(zhì)量、外觀等,而且講究品位、時尚,代表著一定的身份和地位。因此,在科技日益發(fā)達、知識信息不斷膨脹、生活水平不斷提高的今天,商標本身蘊藏著巨大的無形資產(chǎn),是企業(yè)不可或缺的寶貴財富。
近年來,國家工商總局商標局通過馳名商標的認定工作,對于制止社會上亂評名牌的活動起到了重要的作用,“芙蓉王”、“白沙”馳名商標作為具有法律意義的無形資產(chǎn),是湖南煙草業(yè)的寶貴財富,湖南煙草的廣大員工,特別是工業(yè)企業(yè)的員工,應(yīng)該自覺運用中國馳名商標和中國名牌的無形資產(chǎn),積極的宣傳和保護好馳名商標。這對于維護湖南煙草業(yè)穩(wěn)定、促進湖南煙草的快速發(fā)展具有重要的意義。
中國名牌產(chǎn)品與中國馳名商標的區(qū)別和聯(lián)系
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,廣大企業(yè)逐步認識到實施名牌戰(zhàn)略對提高聲譽、增強競爭能力的極端重要性。目前,國家對名牌的權(quán)威認定有“中國名牌產(chǎn)品”和“中國馳名商標”兩種方式,二者之間既有聯(lián)系又有區(qū)別。
一般而言,“中國名牌產(chǎn)品”必須具有市場知名度高的商標,同樣,馳名商標的載體——產(chǎn)品必須是質(zhì)量過硬、具有競爭優(yōu)勢。一些產(chǎn)品,如鄂爾多斯牌羊絨衫等既是中國名牌產(chǎn)品,又具有中國馳名商標的稱號。這兩種榮譽在彼此認定過程中也具有互相的參考價值。
但是,中國名牌產(chǎn)品和馳名商標在很多方面有明顯的區(qū)別:
1、二者的法律依據(jù)和實施部門不同。中國馳名商標的認定是根據(jù)《中華人民共和國商標法》以及依據(jù)該法律制定的“商標法實施細則”和國家工商行政管理總局第5號令《關(guān)于馳名商標認定和保護規(guī)定》,企業(yè)的馳名商標必須向國務(wù)院工商行政管理部門商標局提出申請,經(jīng)認定后才為馳名商標并享有馳名商標的各項權(quán)利。中國名牌產(chǎn)品的評價是根據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》以及國務(wù)院制定的《質(zhì)量振興綱要》和國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局第12號令《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》,國家質(zhì)檢總局授權(quán)中國名牌戰(zhàn)略推進委員會統(tǒng)一組織實施中國名牌產(chǎn)品的評價工作。
2、二者的內(nèi)涵不同。馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。中國名牌產(chǎn)品是指實物質(zhì)量達到國際同類產(chǎn)品先進水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強市場競爭力的產(chǎn)品。由此可以看出,馳名商標的內(nèi)涵是商標,而名牌產(chǎn)品的內(nèi)涵是具體產(chǎn)品。
3、二者的對象不同。馳名商標的認定對象既包括國內(nèi)企業(yè)的注冊商標,也包括外國企業(yè)在華注冊的商標,而名牌產(chǎn)品的評價僅限于我國企業(yè)的產(chǎn)品,不受理使用國(境)外商標的產(chǎn)品的申請。
4、二者的評價機制不同。按照國家工商總局新出臺的《馳名商標認定和審議辦法》規(guī)定:馳名商標將從企業(yè)的一種榮譽變成法律保護手段,不再由國家組織進行批量評比認定。這一新規(guī)定的出臺意味著馳名商標批量評定的歷史已經(jīng)成為過去。而《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定:中國名牌產(chǎn)品評價工作每年進行一次,每年由中國名牌戰(zhàn)略推進委員會公布開展中國名牌產(chǎn)品評價工作的產(chǎn)品目錄。凡不在當年評價目錄內(nèi)的產(chǎn)品申請不予受理。
5、二者的認定條件不同。馳名商標的構(gòu)成要件為:該商標使用注冊的歷史和使用范圍的相關(guān)材料;關(guān)于該商標宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料;該商標在中國或其他國家或地區(qū)作為馳名商標受到保護的既往記錄材料;使用該商標的商品近三年的產(chǎn)量、銷量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域范圍等有關(guān)材料。而中國名牌產(chǎn)品的評價重點為:實物質(zhì)量水平;市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度、年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻率;企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力;產(chǎn)品所執(zhí)行標準水平;企業(yè)的計量檢測體系和計量保證能力、質(zhì)量管理體系;企業(yè)的售后服務(wù)體系和顧客滿意程度等指標必須在全行業(yè)中位居前列。
6、二者的認定的后果不同。馳名商標被確認后,可以得到大于普通商標的保護,認定馳名商標是解決商標侵權(quán)糾紛中一種法律保護手段,它采用的是“個案認定”與被動保護的原則。已獲得馳名商標的產(chǎn)品如果遇到侵權(quán)糾紛,可將馳名商標作為受過保護的記錄,提交給商標局進行仲裁。按《馳名商標認定和審議辦法》的規(guī)定,離開侵權(quán)糾紛,馳名商標對該企業(yè)沒有任何意義。而中國名牌產(chǎn)品的評定則主要是為授予企業(yè)一種榮譽,屬于國家獎勵機制的一部分。
任何企業(yè)度應(yīng)該認識到:名牌產(chǎn)品是馳名商標形成的基礎(chǔ),而馳名商標認定則是名牌產(chǎn)品尋求法律擴大保護的必經(jīng)之路。