商標(biāo)權(quán)通過確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。這是商標(biāo)本質(zhì)的功能。 　　如果企業(yè)沒有注冊(cè)商標(biāo)就使用，則企業(yè)不具有該商標(biāo)的專用權(quán)，消費(fèi)者也就不能通過商標(biāo)來區(qū)別不同的供應(yīng)商。比如A企業(yè)生產(chǎn)“AA”牌熱水器，因其物美價(jià)廉使得銷售爆好，許多人奔著牌子去購買。如果這時(shí)候其他商家也在自家商品上使用“AA”商標(biāo)，勢(shì)必造成A企業(yè)銷售量下滑。但是這個(gè)“AA”并不是A企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)，自然地A企業(yè)不享有商標(biāo)專有權(quán)，投訴無門，自食其果。 　　如果企業(yè)售賣沒有注冊(cè)商標(biāo)的商品，還可能遇到被人搶注的風(fēng)險(xiǎn)。比如上述的A企業(yè)生產(chǎn)“AA”牌熱水器，B企業(yè)看到商機(jī)將“AA”注冊(cè)成商標(biāo)并且得到了商標(biāo)局的核準(zhǔn)注冊(cè)，那么公告之日起B(yǎng)企業(yè)可以合法地獨(dú)占使用“AA”商標(biāo)，這時(shí)候A企業(yè)既不可以繼續(xù)使用“AA”商標(biāo)，又不可能再將其注冊(cè)成自己的商標(biāo)。 　　如果企業(yè)沒有注冊(cè)商標(biāo)就將其標(biāo)注在商品上進(jìn)行售賣，還可能無意識(shí)地就構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)行為，受到處罰和經(jīng)濟(jì)賠償要求，嚴(yán)重的可能讓企業(yè)就此倒閉！商標(biāo)法有規(guī)定，“未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，即屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)行為”。如果A企業(yè)售賣的熱水器上標(biāo)注的商標(biāo)是C企業(yè)已經(jīng)成功注冊(cè)的、使用于熱水器一類商品上的注冊(cè)商標(biāo)，那么無疑的，A企業(yè)侵犯了C企業(yè)的商標(biāo)專用權(quán)。