時至今日，游戲已經(jīng)不僅是人類的一種休閑娛樂活動和公共文化現(xiàn)象，而且也成為了一個賺錢的產(chǎn)業(yè)。游戲產(chǎn)業(yè)是目前全球范圍內(nèi)發(fā)展最為迅速的文化產(chǎn)業(yè)之一，其產(chǎn)生的收益亦是驚人。在巨大經(jīng)濟利益的誘惑下，不少市場主體“傍名牌”、“搭便車”以求短平快地追求利益最大化，由此導致近年圍繞游戲的各類知識產(chǎn)權(quán)糾紛增長迅速，這其中，涉及游戲名稱的商標侵權(quán)行為因為“成本低、見效快”而又成為此類糾紛的重災區(qū)。 游戲具有賺錢的生意和人類的休閑娛樂活動的雙重屬性以及很大程度的不受保護性，游戲名稱商標則兼具商標與游戲名稱的雙重屬性與雙重功能：一方面，作為游戲的名稱，它用來指稱或描述游戲；另一方面，作為識別來源的商標，它用來指示特定的來源或游戲服務或商品。游戲及游戲名稱商標的雙重屬性決定了游戲名稱商標的固有顯著性有著天然的劣勢，往往需要證明第二含義，即已經(jīng)通過使用而具有了獲得顯著性。游戲本身的不受保護性與游戲名稱的描述性和通用性決定了游戲名稱商標更容易構(gòu)成正當使用，保護范圍比普通商標的范圍更窄。 在游戲名稱目前還難以獲得著作權(quán)保護的情形下，以商標權(quán)保護漸成為趨勢。從國內(nèi)情況來看，騰訊、網(wǎng)易、完美世界等網(wǎng)絡游戲龍頭企業(yè)對游戲名稱的商標保護意識強，不但重視全方位的商標注冊，還積極以此為權(quán)利基礎(chǔ)提起了數(shù)量眾多的維權(quán)訴訟。 根據(jù)我國《商標法》，只有具有“顯著特征”的標志才能注冊為商標。同時，近似國旗、國徽和一些有違道德風尚的標志也不能注冊為商標。在游戲領(lǐng)域，存在大量含有暴力字眼或缺乏顯著性的游戲名稱，比如“戰(zhàn)爭機器”、“實況足球”等。因此，游戲公司在選擇游戲名稱時，就應當盡量避免這些名稱，選擇具有顯著性、獨創(chuàng)的名稱。要避免以上風險有一個小技巧，即游戲公司可以分別將游戲名稱與游戲圖標分開注冊商標，然后再合并起來注冊一件組合商標，這樣可以有效避免游戲名稱或圖標存在不適當?shù)脑?，導致整個商標無法注冊的情況。 游戲公司在注冊商標時應當注意選擇需要注冊的產(chǎn)品范圍，常見的類別包括第9類的電子游戲軟件、第41類的提供在線游戲。目前商標分類表中沒有專門針對智能手機游戲的類別，智能手機的實質(zhì)即為計算機。另外，專家提醒，游戲公司還應當注意其他經(jīng)常涉及的游戲周邊產(chǎn)品類別，比如第25類服裝、第28類的玩具、第14類的裝飾品等，最好在首次注冊時就盡可能全部涵蓋，以免被他人搶注。 今天，電子游戲已經(jīng)是一個非常重要的賺錢的產(chǎn)業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為游戲的重要的法律基礎(chǔ)。游戲名稱是游戲的眉目，在注意力經(jīng)濟的今天，游戲名稱對于游戲的成功具有至關(guān)重要的作用。因此，通過將游戲名稱注冊為商標成為保護游戲的一種重要的手段。游戲名稱商標保護的這種特殊性既是游戲及游戲名稱商標的特殊性決定的，也是游戲名稱商標保護與游戲的著作權(quán)保護等協(xié)調(diào)的必然結(jié)果，因為盡管商標法和著作權(quán)法各自保護的是游戲的不同方面的價值和利益，但避免用事實上無期限的商標保護變相地延長著作權(quán)保護是知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域需要小心謹慎對待的問題。