1、明確企業(yè)文化和品牌概念

一個(gè)好的商標(biāo)名稱應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)企業(yè)的名稱、形象、文化、品牌、企業(yè)經(jīng)營(yíng)種類、地理位置、產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)等等，將這些方面一一逐字逐句寫在紙上，這是企業(yè)商標(biāo)名稱的精髓與方向。

2、確定商標(biāo)名稱類型

《商標(biāo)法》規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)具有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

如何使商標(biāo)的名稱具有顯著性呢?亞盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)總結(jié)歸納了以下幾種方法：

a、天馬行空獨(dú)創(chuàng)法。

即采用天馬行空的想象，創(chuàng)造一個(gè)從未有過(guò)的詞匯。這樣的名字足夠獨(dú)特，競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)，不會(huì)因與其他商標(biāo)名稱類似而被駁回，在日后企業(yè)品牌宣傳時(shí)，可以最大限度的排除其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)障礙。

如吉普商標(biāo)，就是其公司創(chuàng)造了該名稱，后來(lái)吉普這個(gè)名稱幾乎成為越野車的代名詞，而在此之前，本行業(yè)并無(wú)類似名稱。

采用這種方法創(chuàng)造的商標(biāo)名稱由于非常獨(dú)特，在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，成功率也會(huì)超乎尋常的高。

b、固有名稱選擇法

即在已經(jīng)存在的詞語(yǔ)中選擇一個(gè)心儀的名稱作為商標(biāo)名。這是目前所有商標(biāo)中，數(shù)量最多的一類。值得注意的是，固有名稱的選擇應(yīng)與企業(yè)的商品或服務(wù)類別沒(méi)有任何聯(lián)系，僅僅作為標(biāo)識(shí)幫助消費(fèi)者辨識(shí)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品來(lái)使用，否則很容易被認(rèn)定為描性詞語(yǔ)、通用名稱而被駁回。

如“蘋果”一詞，由于這個(gè)詞是描述性的，是某種水果的通用名稱，因此不能作為蘋果這種水果的商標(biāo)。但將其用在電腦行業(yè)，“蘋果”則失去了描述詞和通用名稱的效力，變成一個(gè)很好的商標(biāo)。

c、產(chǎn)品聯(lián)想法（暗示型）

即從企業(yè)產(chǎn)品出發(fā)聯(lián)想，將與產(chǎn)品有關(guān)的詞語(yǔ)聯(lián)系起來(lái)。這種名稱能夠起到間接暗示您的產(chǎn)品品質(zhì)、標(biāo)榜企業(yè)文化、突出產(chǎn)品內(nèi)涵等作用，但是這個(gè)方式亞盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)需要提醒的是：由產(chǎn)品聯(lián)想型和描述性商標(biāo)的界限比較模糊，容易被商標(biāo)局認(rèn)定為該商標(biāo)名稱具有產(chǎn)品描述性，所以盡量不要選擇與產(chǎn)品類別相關(guān)的描述性的詞語(yǔ)作為商標(biāo)名稱，否則很容易被認(rèn)定為缺乏顯著特征而被駁回。（亞盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)提醒：如果商標(biāo)一旦被駁回，面臨的就是復(fù)審，而復(fù)審將會(huì)產(chǎn)生高額的復(fù)審費(fèi)用，且復(fù)審的幾率還需要看具體案件的分析是否能復(fù)審成功.如果復(fù)審成功當(dāng)然是可喜可賀，一旦未復(fù)審成功將面臨非常尷尬的局面。）

d、頭腦風(fēng)暴

無(wú)論您是翻字典、上網(wǎng)搜索、還是冥思苦想，把想得到的凡是符合第一步中所設(shè)定的方向的詞匯，無(wú)論長(zhǎng)短、好壞、雅俗全部寫下來(lái)，越多越好。

然后，按照步驟二中確定的商標(biāo)名稱類型，挑選出您需要的名字，如果您想要的是‘天馬行空獨(dú)創(chuàng)法’的商標(biāo)名稱，需要對(duì)寫下來(lái)的名字進(jìn)行組合、拆分、抽象、概括等等，反復(fù)嘗試，直到得到一些 好讀、好記、又有一些含義的名稱。

3、取商標(biāo)名稱的禁區(qū)

A、禁用通用名稱、描述性商標(biāo)，慎用暗示性商標(biāo)；

B、不要試圖與馳名商標(biāo)或者著名商標(biāo)擦邊，會(huì)讓你得不償失；

C、不要用過(guò)于深?yuàn)W的名稱，消費(fèi)者無(wú)法理解。

D、名稱不要過(guò)長(zhǎng)或者過(guò)段，漢字2-4個(gè)字為最佳，英文限制在3個(gè)單詞以內(nèi)。（但是針對(duì)這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)或者個(gè)人太多，基本用2-3個(gè)字的漢字或者是3-5個(gè)字的英文，基本都被注冊(cè)的很飽和了，通常現(xiàn)在想這么簡(jiǎn)短的商標(biāo)名稱，很容易查詢到太多相同或者相似度過(guò)高的商標(biāo)名稱，這種情況下如果執(zhí)意注冊(cè)，被駁回的幾率就會(huì)很高，所以需要注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)或者個(gè)人，還是盡量不要取過(guò)短的漢字或者英文詞。）