一、商標(biāo)的定義
商標(biāo):是區(qū)別經(jīng)營(yíng)者商品、服務(wù)與其他經(jīng)營(yíng)者商品、服務(wù)的標(biāo)志,更好的了解商品、服務(wù)的來(lái)源。
注冊(cè)商標(biāo):通過(guò)我國(guó)商標(biāo)法的法定程序,核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo),受法律保護(hù)。
二、發(fā)生商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的根源
①商標(biāo)未注冊(cè):
如果企業(yè)、個(gè)人因?yàn)楦鞣N原因未注冊(cè)商標(biāo),結(jié)果被他人搶注商標(biāo)或者侵犯他人商標(biāo)權(quán)。
個(gè)人的話,像是近期的六小齡童商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)、唐家三少的“斗羅大陸”商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)等等,大部分的都是書(shū)本內(nèi)的角色、名字,甚至是藝名被他人搶注為商標(biāo)。
企業(yè)的話,像是之前的“嘀嘀打車(chē)”中嘀嘀侵犯他人商標(biāo)權(quán)等等侵犯他人商標(biāo)權(quán),都是因?yàn)闆](méi)注冊(cè)商標(biāo),不知道此類(lèi)商標(biāo)是否有人在先注冊(cè)。
②注冊(cè)商標(biāo),未注冊(cè)核心類(lèi)別:
注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候,應(yīng)該根據(jù)自身企業(yè)的產(chǎn)品,規(guī)劃好核心類(lèi)別進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè),許多企業(yè)就是未注冊(cè)核心類(lèi)別,導(dǎo)致企業(yè)某些產(chǎn)品、渠道無(wú)法出售、上市。
③未注冊(cè)全類(lèi)商標(biāo):
如果企業(yè)自身的品牌足夠知名,規(guī)劃了品牌、商標(biāo)的保護(hù)計(jì)劃,就應(yīng)該考慮注冊(cè)全類(lèi)商標(biāo)或者申請(qǐng)馳名商標(biāo)來(lái)進(jìn)行保護(hù)。
比如近些年來(lái)的騰訊公司與奇瑞QQ汽車(chē)商標(biāo),2003年的時(shí)候,奇瑞提交了QQ于汽車(chē)類(lèi)別的商標(biāo)申請(qǐng),在公告期間,騰訊提出異議,聲明堅(jiān)持對(duì)“QQ”商標(biāo)保持高度的持有,并于2005年申請(qǐng)注冊(cè)汽車(chē)類(lèi)QQ商標(biāo),于2008年注冊(cè)成功。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)11年商標(biāo)爭(zhēng)奪,商標(biāo)局判騰訊撤銷(xiāo)汽車(chē)等商品的“QQ”注冊(cè)商標(biāo)。
④未注冊(cè)國(guó)外商標(biāo):
當(dāng)企業(yè)有向國(guó)外發(fā)展的念頭的時(shí)候,就應(yīng)該提前做好國(guó)外商標(biāo)的申請(qǐng)和注冊(cè)。否則,容易造成他人搶先注冊(cè)商標(biāo)的情況。
就比如汽車(chē)行業(yè)的中美野馬商標(biāo)之戰(zhàn)、北京同仁堂商標(biāo)在日本被搶注、狗不理商標(biāo)在日本被搶注等等,都是較為知名的商標(biāo)搶注事件。
三、避免商標(biāo)爭(zhēng)奪的措施
避免商標(biāo)爭(zhēng)奪,其實(shí)也就是針對(duì)以上根源做出的解決方法。
①注冊(cè)商標(biāo):
對(duì)于企業(yè)而言,無(wú)論如何都要有一枚注冊(cè)商標(biāo),不論是通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)還是購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)的方法,最好都要擁有自己的一枚商標(biāo),防止后期卷入商標(biāo)侵權(quán)或者打造好品牌卻付之東流。
②核心類(lèi)別:
企業(yè)需要針對(duì)自己的營(yíng)業(yè)范圍,了解到商標(biāo)的核心類(lèi)別是什么,避免核心類(lèi)別被他人搶注,如果有人在核心類(lèi)別注冊(cè)相似、相同的商標(biāo),需要做好提出異議。
③全類(lèi)商標(biāo)、馳名商標(biāo):
如果想要像騰訊一樣保持商標(biāo)的高度持有的話,最好注冊(cè)全類(lèi)商標(biāo)或者申請(qǐng)馳名商標(biāo)。
④商標(biāo)先行:
正所謂“商品未產(chǎn),商標(biāo)先行”,如果企業(yè)有開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)的念頭,勢(shì)必要提前注冊(cè)好商標(biāo),一方面也是為了查詢(xún)商標(biāo)是否被查詢(xún),避免過(guò)于被動(dòng),一方面就是提前注冊(cè)好為后面的國(guó)際品牌打造打下基礎(chǔ)。