商標注冊的顯著性是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務的屬性。商標的顯著性并不是絕對的，商標設計雖然要注意顯著性問題，單一個商標是否具備顯著特征，在很大程度下取決與使用的情況。

云南商標注冊中被認為不具備顯著特性：

第一、以本行業(yè)通用的商品名稱、標志、圖形作商標;

第二、以與本商品有關聯(lián)的文字、圖形作商標的;

第三、以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點的文字或圖形作商標;

第四、以地理名稱作商標的(注：集體商標、證明商標有例外);

第五、商標的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形;

第六、以極其簡單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個以下的數(shù)字或字母(如一條直線，一條曲線，一個規(guī)范的三角形、或圓等)所構(gòu)成商標全部或主體部分的等;

第七、使用國家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專用符號作為商標，也被認為是不具備顯著性的。