商標(biāo)，中商品上的一種標(biāo)志，商標(biāo)使這種商品和同類(lèi)的其它商品有所區(qū)別，它還以特定、明確的形象，把抽象的精神內(nèi)容以具體可同的造型、圖案表達(dá)出來(lái)，除了具備識(shí)別機(jī)能外，還能提高企業(yè)與商品的信賴(lài)。商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅僅是一般的圖案設(shè)計(jì)，在這寸方之地，要體現(xiàn)企業(yè)的精神、企業(yè)的特征、商品的特性，經(jīng)營(yíng)思想等等，的確不是一件容易的事。

商標(biāo)的特性是商品性和藝術(shù)性的結(jié)合，既代表著企業(yè)的形象，以是具有商業(yè)性的記號(hào)，也可以說(shuō)是企業(yè)信譽(yù)的憑證，促進(jìn)建立和提高企業(yè)知名度的手段，它力求體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)個(gè)性，力求強(qiáng)化人們的與記憶，中很大程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)者可以根據(jù)以下內(nèi)容理解商標(biāo)的各種特性?

1、識(shí)別性

識(shí)別性是商標(biāo)的最基本功能。由于商標(biāo)的特殊性質(zhì)和作用，因而決定了商標(biāo)形式法則和特殊要求，這就是具備各自獨(dú)特的個(gè)性，不允許絲毫的雷同。

2、傳達(dá)性

現(xiàn)代商標(biāo)不僅僅是起商品的記號(hào)作用，還要通過(guò)商標(biāo)表達(dá)一定的含義，傳達(dá)明確的信息，給公眾留下美好的、獨(dú)特的印象。

3、審美性

由于商標(biāo)設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式和社會(huì)功能的不同，因此它的思維方法、表現(xiàn)手段、藝術(shù)語(yǔ)言和審美觀點(diǎn)等都不同于一般藝術(shù)創(chuàng)作。商標(biāo)審美的最大特征是：簡(jiǎn)潔、易讀、易記。。

4、適應(yīng)性

商標(biāo)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高。面對(duì)不同材質(zhì)、不同技術(shù)、不同條件挑戰(zhàn)，表現(xiàn)形式要適合黑白與色彩、正形與負(fù)形、放大與縮小以及線(xiàn)框空心體等等的變化。規(guī)范化作業(yè)的目的在于樹(shù)立系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化等使用規(guī)定的權(quán)威。

5、時(shí)代性

經(jīng)濟(jì)的繁榮，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，生活方式的改變，流行時(shí)尚的趨勢(shì)導(dǎo)向等，要求商標(biāo)必須適應(yīng)時(shí)代。一種方式是拋棄舊商標(biāo)，重新設(shè)計(jì)，以全新的面貌出現(xiàn)。