德云社完美無缺的商標(biāo)布局,你來我就告你侵權(quán)
2019-08-13
人怕出名豬怕壯,這句話運(yùn)用在商標(biāo)領(lǐng)域再合適不過了!對(duì)于名牌、馳名商標(biāo)和國際大牌,人們一向都是秉承著我就蹭蹭的原則,又憑借著超強(qiáng)的想象力,“山寨”,“效仿”,“蹭名”。各式五花八門的相似商標(biāo)層出不窮!提到相聲界,要說“德云社”第二,沒人敢說第一!于是乎“蹭名”商標(biāo)也找上它!2017年,湖南德云堂大藥房有限公司申請(qǐng)第26121418號(hào)“德云堂”商標(biāo)在第35類“廣告;替他人推銷”服務(wù)上,然而遭遇商標(biāo)局駁回。申請(qǐng)人不服該決定,向原商評(píng)委申請(qǐng)復(fù)審。原商評(píng)委審理后認(rèn)為:申請(qǐng)商標(biāo)顯著識(shí)別部分“德云堂”和第7469362號(hào)商標(biāo)(以下稱引證商標(biāo)一)、第20452406號(hào)商標(biāo)(以下稱引證商標(biāo)二)文字構(gòu)成相近,構(gòu)成近似標(biāo)識(shí)。申請(qǐng)商標(biāo)指定使用的全部復(fù)審服務(wù)分別與引證商標(biāo)一、二核定使用的服務(wù)屬于同一種或類似服務(wù),申請(qǐng)商標(biāo)在上述服務(wù)上與引證商標(biāo)一、二若共同使用于市場,易使相關(guān)公眾對(duì)服務(wù)來源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn),已構(gòu)成《中華人民共和國商標(biāo)法》第三十條所指的使用在同一種或類似服務(wù)上的近似商標(biāo)。申請(qǐng)人提交的證據(jù)尚不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)具有可與引證商標(biāo)一、二相區(qū)分的顯著性。因此,駁回其在復(fù)審服務(wù)上的注冊申請(qǐng)。那么小伙伴可以把“德云社”商標(biāo)和“德云堂”相較,可以發(fā)現(xiàn),確實(shí)有很大的相似。而且社和堂,在中國語言所涉及的范圍也過于近似,所以這枚商標(biāo)被駁回也是有一定的依據(jù)的!更何況,德云社從2006年起便開始申請(qǐng)商標(biāo),至今已經(jīng)為“德云社”三個(gè)字,申請(qǐng)了135枚商標(biāo)!納尼!商標(biāo)一共不是才只有45類嗎?哪里來的135枚哦?在商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)上,德云社早在2006年,就意識(shí)到了其重要性。2006到2016年期間陸陸續(xù)續(xù)向商標(biāo)局提交關(guān)于“德云社”的商標(biāo)申請(qǐng)。共計(jì)達(dá)到135枚“德云社”商標(biāo),而且是全品類的注冊,什么意思呢?就是所有商標(biāo)的45類別中都注冊下來了,其中將“德云社”3個(gè)字進(jìn)行了不一樣的設(shè)計(jì),產(chǎn)生不一樣的樣式,這樣就剛剛好是135個(gè)商標(biāo)了。還有一點(diǎn)是在每個(gè)類別里的小類別,德云社也全都注冊申請(qǐng)下來了。
按商標(biāo)最低成本簡單算一算,這也得花個(gè)大幾萬的成本。但放到現(xiàn)在來看,這批商標(biāo)的價(jià)值,就僅僅是幾倍的估值這么簡單了。除了“德云社”之外,關(guān)于創(chuàng)辦人“郭德綱”的商標(biāo),也是全品類(包含小類別)都申請(qǐng)注冊了??梢娫谏虡?biāo)的保護(hù)上,德云社在防止別人侵權(quán)下了不少功夫。
10年前郭德綱全面展開的商標(biāo)戰(zhàn)略布局,成就了德云社今天巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。德云社旗下共有三家文化傳播有限公司,法人皆為郭德綱現(xiàn)任妻子王惠,而王惠名下參與入股的公司共有六家。德云社的確走上了一條企業(yè)改制的道路,不僅在許多地方開辦分場,甚至在澳大利亞開辦了墨爾本分社。曾有人預(yù)測,郭德綱在出道20年里收入增長10000倍,成為出場費(fèi)80萬元,年收入2710萬元的相聲名角兒。
最后普及一下商標(biāo)注冊全類保護(hù)。
我們一般說的商標(biāo)注冊全類保護(hù),是指同一個(gè)申請(qǐng)人就同一個(gè)商標(biāo)在現(xiàn)行《商標(biāo)分類表》所列全部類別(目前共45個(gè)類別)向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊的行為。
這種注冊方式的好處是什么呢?
商標(biāo)全類注冊最直接的意義在于,一旦注冊成功,其他任何人在任何類別注冊相同或近似的商標(biāo)都會(huì)很難。
而他人未經(jīng)同意使用時(shí),還可以合法地要求其停止使用。
商標(biāo)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ),在45個(gè)類別上做好商標(biāo)保護(hù),一方面能防止自己的商標(biāo)因?yàn)樗嗽谄渌悇e注冊了相同或近似商標(biāo)而被淡化。一方面也可以防止在自己的品牌做大做強(qiáng)后,被別有用心的人“利用”,在自己主要經(jīng)營的商品或服務(wù)以外的類別進(jìn)行注冊,搭便車、打擦邊球,攀附自己辛苦創(chuàng)造的品牌價(jià)值。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于企業(yè)而言是非常重要的,知識(shí)產(chǎn)權(quán)能很好的保護(hù)本公司的核心機(jī)密不受侵犯,并且還能利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來鼓勵(lì)員工創(chuàng)新,降低產(chǎn)品成本,增加企業(yè)利潤,防止竊取研發(fā)成果、幫助企業(yè)融資貸款,使企業(yè)在激烈的競爭中占領(lǐng)至高點(diǎn),從而使企業(yè)在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中立于不敗之地。