北京快幫知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司　謝峰 　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，在保持全球制造工廠的基礎(chǔ)上，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始不僅僅滿足于依靠制造賺取微薄的生產(chǎn)加工費(fèi)，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)認(rèn)識(shí)到技術(shù)與品牌的重要性。事實(shí)上，真正能在全球享有較高知名度與美譽(yù)度的中國(guó)品牌并不多，由把產(chǎn)品賣到全球向把品牌賣到全球的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。把品牌賣到全球需要企業(yè)進(jìn)行大量卓有成效的工作，首先應(yīng)該考慮的就是品牌的國(guó)際保護(hù)。 　　品牌的國(guó)際保護(hù)比較通俗的說(shuō)法是商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)。一般認(rèn)為，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)就是根據(jù)《注冊(cè)商標(biāo)國(guó)際馬德里協(xié)定》以及《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書(shū)》的有關(guān)規(guī)定，通過(guò)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局在馬德里成員國(guó)之內(nèi)獲得商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。事實(shí)上，國(guó)際注冊(cè)還有許多其它的途徑，但主要的形式仍然是通過(guò)多國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織注冊(cè)以及逐一國(guó)家直接注冊(cè)。比較常見(jiàn)并且已經(jīng)發(fā)展成熟的通過(guò)多國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織注冊(cè)的途徑有三種：馬德里商標(biāo)注冊(cè)，歐共體商標(biāo)注冊(cè)和非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織商標(biāo)注冊(cè)。在不能通過(guò)以上三個(gè)途徑注冊(cè)的情況下，一般需要逐一國(guó)家注冊(cè)，即直接向某個(gè)國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)管理機(jī)關(guān)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。 　　因?yàn)樽?cè)途徑比較充分，而且很多國(guó)家可以通過(guò)多種途徑獲得商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。因此選擇正確的注冊(cè)途徑獲得國(guó)際商標(biāo)保護(hù)就顯的十分必要。企業(yè)應(yīng)該怎樣選擇注冊(cè)途徑，或者說(shuō)根據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇注冊(cè)途徑呢？以下我簡(jiǎn)要說(shuō)說(shuō)我個(gè)人的看法： 　　一、根據(jù)企業(yè)商標(biāo)以前的注冊(cè)情況來(lái)選擇注冊(cè)途徑 　　企業(yè)在準(zhǔn)備注冊(cè)國(guó)家商標(biāo)之前，要充分了解各種途徑需要的條件以及企業(yè)國(guó)內(nèi)注冊(cè)（在國(guó)際注冊(cè)中稱為基礎(chǔ)注冊(cè)）的情況。如通過(guò)馬德里注冊(cè)就需要企業(yè)在所屬國(guó)有商標(biāo)基礎(chǔ)上注冊(cè)，如果企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)的商標(biāo)沒(méi)有在所屬國(guó)獲得注冊(cè)或提出注冊(cè)申請(qǐng)，就不具備申請(qǐng)馬德里國(guó)際商標(biāo)的前提條件，此種情況下，企業(yè)只能選擇其它的注冊(cè)途徑。目前來(lái)看，歐洲共同體及非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)沒(méi)有規(guī)定基礎(chǔ)注冊(cè)作為注冊(cè)前提，通過(guò)逐一注冊(cè)大部分國(guó)家也沒(méi)有相關(guān)規(guī)定。又如企業(yè)準(zhǔn)備獲得非洲國(guó)家剛果的商標(biāo)保護(hù)，就不可能直接向剛果提出國(guó)家商標(biāo)申請(qǐng)，因?yàn)榉侵拗R(shí)產(chǎn)權(quán)組織中的每一個(gè)成員國(guó)都不接受單獨(dú)申請(qǐng)，必須向非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織同時(shí)提出所有成員國(guó)的申請(qǐng)。所以企業(yè)在申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)前，應(yīng)該了解企業(yè)商標(biāo)以往的注冊(cè)情況，并向商標(biāo)有關(guān)專業(yè)人士咨詢國(guó)家商標(biāo)不同注冊(cè)途徑需要的條件，以決定選擇哪種途徑更恰當(dāng)。 　　二、根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)來(lái)選擇注冊(cè)途徑 　　企業(yè)注冊(cè)國(guó)家商標(biāo)，重要的目的是把品牌產(chǎn)品推向全球眾多的國(guó)家，根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)來(lái)選擇注冊(cè)途徑也是必要的。如果企業(yè)品牌產(chǎn)品主要出口到中非以及西非地區(qū)，首先就可以考慮通過(guò)非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際注冊(cè)能不能保護(hù)到這些出口國(guó)家，而不必要去考慮馬德里途徑，因?yàn)轳R德里成員國(guó)絕大部分位于歐洲和發(fā)達(dá)地區(qū)，一些同我國(guó)貿(mào)易聯(lián)系密切的地區(qū)，如東南亞、非洲、拉美地區(qū)的許多國(guó)家還不是馬德里成員國(guó)。另外，如果企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)只是局限于少數(shù)幾個(gè)國(guó)家，并且以后也沒(méi)有繼續(xù)擴(kuò)大到其它國(guó)家的可能，那么選擇逐一注冊(cè)是最佳選擇。 　　三、根據(jù)國(guó)際注冊(cè)費(fèi)用以及注冊(cè)周期選擇 　　企業(yè)在做國(guó)際注冊(cè)時(shí)，難免會(huì)考慮到經(jīng)費(fèi)以及耗時(shí)的問(wèn)題，所以國(guó)際注冊(cè)費(fèi)用和周期也會(huì)成為企業(yè)考慮的主要因素。一般情況下，通過(guò)某種組織注冊(cè)國(guó)家商標(biāo)需要的費(fèi)用會(huì)低廉一些，所需要的時(shí)間也可能短一些。 　　四、根據(jù)企業(yè)整體戰(zhàn)略來(lái)選擇注冊(cè)途徑 　　許多企業(yè)都制定了短期的或者長(zhǎng)期的估計(jì)市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)負(fù)責(zé)人在準(zhǔn)備進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)前，應(yīng)該充分了解這些戰(zhàn)略目標(biāo)。因?yàn)椴煌膰?guó)際注冊(cè)途徑獲得的注冊(cè)保護(hù)類型可能不一樣，如馬德里國(guó)際注冊(cè)沒(méi)有單獨(dú)的成員國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)證，只有一個(gè)列舉了全部指定成員國(guó)名稱的注冊(cè)通知書(shū)，這個(gè)通知書(shū)是否能夠滿足企業(yè)將來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)上使用商標(biāo)以及維護(hù)商標(biāo)權(quán)益的需要，是否符合企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)就需要認(rèn)真考慮。如企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)是近期進(jìn)入歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)并且長(zhǎng)期保持這個(gè)市場(chǎng)，建議應(yīng)該逐一向這些歐洲國(guó)家提出商標(biāo)申請(qǐng)，以獲得這些國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)單獨(dú)頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)。 　　企業(yè)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)應(yīng)該是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)中的大事，根據(jù)我國(guó)相關(guān)法律規(guī)定以及國(guó)際相關(guān)條約，企業(yè)申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)應(yīng)該通過(guò)具有涉外代理資格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)代理，這樣不但能獲得完善的幫助，而且也是安全快捷獲得商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的保障。