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沒有商標,何以行天下—— 試論中國目前缺乏商標保護意識的現(xiàn)狀

2013-11-14
北京快幫知識產權有限公司 李克強總理在2015年《政府工作報告》中強調,我國需要加強品牌建設。然而,筆者注意到有兩個無奈的現(xiàn)狀。第一,由國家壟斷或是需要特許準入條件的行業(yè)企業(yè),其商標嚴重缺乏顯著性,使得國內外商標保護之路頻頻受阻,例如中國銀行、中國移動、中石油等。第二,眾多經營者仍秉著“酒香不怕巷子深”的理念,遲遲不給自己的商品或服務“冠名”,使其得商譽無法得以積累,例如“山西面館”、“成都小吃”等不勝枚舉。本文就以上兩種現(xiàn)狀進行簡單剖析,希望引起各方重視。 對于第一種現(xiàn)狀,多集中在我國的國企中。由于是國家壟斷,我國多數(shù)國企的名稱由行政區(qū)劃名稱、行業(yè)以及組織形式構成,并無字號。而國企的商標多與企業(yè)名稱相同,因此出現(xiàn)了國企商標嚴重缺乏顯著性的無奈局面。對于這些國企商標,根據(jù)世界上絕大多數(shù)國家的現(xiàn)行商標法,均無法獲得注冊和保護。無法注冊和保護,帶給國企很多無奈甚至痛苦。面對這種局面,筆者認為既需要國企有重視起來的決心,也需要集中多方的智慧。在此,筆者提出一些小的建議,以期起到拋磚引玉之效。第一,增加圖形商標。一般而言,只要不是過于簡單的圖形商標都是具有顯著性的。因此為自己設計一個圖形商標,既可以幫助企業(yè)做到區(qū)分商品來源的作用,又有助于企業(yè)商標在其它國家獲得注冊保護。第二,在商標中增加具有顯著性的文字,即為主營商品或服務起一個具有顯著性的商標名稱,例如中國農業(yè)銀行的“金穗”。第三,對原有商標進行縮寫,盡量使得縮寫后的商標具有顯著性,例如“中國種子集團有限公司”可以采用“中種”作為商標。市場競爭日趨激烈,我國的國企也需要走出國門、面向世界。那么,在與其他國家企業(yè)的競爭過程中,仍需實現(xiàn)品牌保護、品牌增值的戰(zhàn)略目標。希望國企能夠早日打破商標缺乏顯著性的不利局面,為提升我國的國際競爭力貢獻力量。 除了各大企業(yè)外,中小型企業(yè)是我國經濟繁榮的重要力量。然而,遺憾的是,很多企業(yè)出于各種原因,尚未形成商標保護意識。這些不為自己所經營的商品或服務啟用商標的企業(yè),筆者認為主要分三種類型。其一,經營者認為商標應當是大規(guī)模企業(yè)或是經營多年的企業(yè)所需,如果規(guī)模不大或是尚未經營多年的,則不需要商標。其二,經營者認為自己的產品或服務質優(yōu)價廉,沒有品牌也可以得到消費者的認可和追崇。其三,經營者不了解商標注冊和保護的具體做法,身邊也沒有相應的資源。然而,事實上是,這些做法為其忠實的消費者帶來諸多不便。例如,消費者在第一次購買或是消費后,希望可以重復購買或是消費,但如果沒有商標,那么非??赡軣o法實現(xiàn)再次購買或是消費的目的。抑或,消費者希望向他人推薦,但因為沒有品牌名稱,而需要通過位置、門面、價格、老板姓名等多方信息來進行推薦。一件商標可以直接解決這些不便。因此,商標無關經營時間、經營規(guī)模。只要經營者希望消費者重復購買或是消費,那么就需要為消費者提供最低成本的識別方法,那就是商標。 我國商標保護采用注冊原則,因此經營者需要盡早地進行商標注冊,方可以起到保護自身商標免受侵犯的目的。對于如何進行商標注冊,各地工商局或是商標代理機構都可以提供建議,也許一個電話就可以解答你的很多疑問。 商標保護以商標的存在為前提,商標可以積累你由于誠信經營、質優(yōu)價廉而建立的商譽,是經營者寶貴的財富。此外,商標可以幫經營者開拓市場,助經營者在經營活動中一路前行。沒有商標,何以行天下。
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