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幫學(xué)院 商標(biāo)分類表-2024尼斯分類 知識產(chǎn)權(quán)交易

快幫集團(tuán)

拼多多,請重視知識產(chǎn)權(quán)!

2019-03-11

 這是一個愉快的周末的開端??鞄驮菩【幋蜷_了2000元出頭的“小米視界”牌電視,順手掃了一眼398元的“VDVD”牌全面屏智能手機(jī)里的新信息,然后用26塊8的“雅利阿道夫”牌洗發(fā)水理順了發(fā)型,接著給剛起床的寶寶換上了29塊8一大包的“Parmebos”牌紙尿褲……

 

  終于忙完了這些瑣事,快幫云小編可以懶洋洋地打上一長串哈欠,為自己的精明算計(jì)省下不少開銷而沾沾自喜,眼看著仿佛就要實(shí)現(xiàn)奔小康的目標(biāo),繼而自顧自地把那句廣告詞哼唱了出來:拼多多,拼多多,拼得多省得多……”(講真,看到這里,你是不是也跟著唱出了聲來?)

 

 

 

  這樣的場景虛幻么?實(shí)際上,一點(diǎn)也不!隨著上周四(北京時間726日晚)號稱三億人都在用的電商平臺拼多多正式登陸納斯達(dá)克,中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的最快上市紀(jì)錄被拼多多定格在了211個月。然而,比上市速度還要快的,是隨之而來的這個周末,在全國范圍內(nèi)掀起的一場針對拼多多售假行為的質(zhì)疑和指控。

 

  你仿佛看到了山寨萬花筒?

 

  大部分拼多多的活躍用戶最看重該平臺的優(yōu)勢,即便宜。的確如此,拼多多能夠只用不到三年的時間就從初創(chuàng)到赴美上市,很大程度上源于它的低價策略。按照部分網(wǎng)友利用技術(shù)手段進(jìn)行的統(tǒng)計(jì),拼多多平臺上銷量過百萬的商品絕大多數(shù)的單價均低于25元。

 

  除了這些價格的確很便宜的熱銷品,部分消費(fèi)者心中傳統(tǒng)意義上的高大上產(chǎn)品,在拼多多平臺也能找到令人怦然心動的報(bào)價。不過,如果仔細(xì)研究,在價格的驚喜之上,隨之而來的也有對所售品牌和產(chǎn)品的迷惑。話說,無圖無真相,快幫云小編就以現(xiàn)在堪稱居家標(biāo)配的液晶電視為例來說明。

 

  在拼多多的手機(jī)APP中搜索液晶電視,按綜合排序?yàn)g覽,幾款三星格外引人注目。

 

 

 

  誰能告訴我,三星視佳是個什么鬼?三星超清曲面屏的液晶電視只要1300塊錢就能到手?

 

 

  

  看仔細(xì),這個正品保障的品牌是“SHAASUNG”,不是你熟悉的那個“SMSUNG”,這個液晶電視只需要不到500塊錢哦!

 

 

 

  這個更夸張,三星標(biāo)識“SΛMSUNG”中的Λ生生被店家扭了個180度變成了“V”,“SVMSUNG”的拼寫讓快幫云小編也是無從開口讀起。

 

  講到這里,我們再回頭看快幫云小編在本文開頭提到的那個虛幻場景中的產(chǎn)品在拼多多這個現(xiàn)實(shí)平臺上的情況:小米視界牌電視產(chǎn)自一家產(chǎn)品商標(biāo)注冊申請已被駁回的企業(yè);“VDVD”牌手機(jī)從商品標(biāo)識到產(chǎn)品樣式乃至型號命名都與國產(chǎn)名牌“VIVO”都極其近似;雅利阿道夫牌洗發(fā)水的店家將品牌的中文名稱打了馬賽克。

 

  當(dāng)然,這些都還好,最夸張的還是“Parmebos”牌紙尿褲,除本尊之外,它還有各種讓快幫云小編這樣的英語小白望而生畏的分身:Paonmepors、ParmepasPampermes、Pamphlets、Puobanrs……呃,念上去好像都差不多,但貌似,然而,并不是幫寶適(Pampers。

 

  看到這里,快幫云小編不禁倒吸一口涼氣:若真是買來這些產(chǎn)品,那么按照目前媒體曝光的情況,快幫云小編這會兒應(yīng)該已經(jīng)哭暈在廁所——在拼多多平臺辛辛苦苦淘來的號稱物美價廉假一賠十的寶貝,原來背后藏著如此多的貓膩兒。也無怪乎有網(wǎng)友進(jìn)行了精辟總結(jié):在拼多多,我仿佛看到了山寨萬花筒。

 

  便宜,并非電商平臺侵權(quán)的借口

 

  25元熱銷品的橫行和山寨萬花筒的集聚,帶來了怎樣的價值積累呢?

 

  從股票市場而言,拼多多在美上市的發(fā)行價為19美元,總市值達(dá)240億美元;而其開盤價為26.5美元,較發(fā)行價美元上漲39.5%,總市值超340億美元,交易首日的收盤價最終定格在26.8美元,較發(fā)行價上漲41.05%?;蛘呶覀兒唵吸c(diǎn)說,按照交易首日的股票價格計(jì)算,拼多多創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錚的身價已經(jīng)超越了劉強(qiáng)東,拼多多已經(jīng)形成了和阿里巴巴與京東集團(tuán)三足鼎立的電商江湖。

 

  但在上市后不到48小時內(nèi),關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的指責(zé)也隨之而來。上個周末,針對拼多多平臺上出現(xiàn)的涉嫌假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品,深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司發(fā)布了嚴(yán)正聲明稱,近期在拼多多平臺上出現(xiàn)了大量假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品銷售,嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者和創(chuàng)維品牌權(quán)益。創(chuàng)維表示正與拼多多嚴(yán)正交涉,要求其停止相關(guān)產(chǎn)品的銷售活動。并保留追究拼多多及相關(guān)侵權(quán)方的全部法律責(zé)任。

 

  按照創(chuàng)維的聲明所述,拼多多平臺上部分假冒創(chuàng)維品牌的有:創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視聽TV、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷、創(chuàng)維云視聽、創(chuàng)維e家、創(chuàng)維等。

 

 

  實(shí)際上,不只創(chuàng)維一家對拼多多提出了侵權(quán)聲明,剛剛過去的這個周末,著名作家、童話大王鄭淵潔也在微博上舉報(bào)拼多多涉嫌銷售盜版其皮皮魯系列的圖書產(chǎn)品。

 

 

 

  有關(guān)于此,黃崢曾有過兩段著名的論述:其一是,消費(fèi)升級不是讓上海人去過巴黎人的生活,而是讓安徽安慶的人有廚房紙用,有好水果吃;其二是,淘寶經(jīng)歷過的苦難,拼多多一個都不會少。此前淘寶經(jīng)過不信任,商戶的打假與淘汰,拼多多也正在做,歷史不會厚待誰,每個時間段的陣痛都會經(jīng)歷

 

  在此,快幫云小編也只想說明這樣一個道理:在全球范圍內(nèi)的高技術(shù)交易中竊取核心專利,是侵犯知識產(chǎn)權(quán);在村鎮(zhèn)的小攤兒上、小賣鋪售賣盜版圖書和假冒煙酒,也是侵犯知識產(chǎn)權(quán)。我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)入新時代,消費(fèi)升級是必由之路,但無論如何,便宜,并非電商平臺侵犯知識產(chǎn)權(quán)的借口。

 

  前車之鑒,有多少電商的知識產(chǎn)權(quán)苦難可以重來?

 

  實(shí)際上,近年來,電子商務(wù)領(lǐng)域的治理已經(jīng)逐漸成為我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作中的一部重頭戲。從立法、司法、執(zhí)法到企業(yè)自治,我國在電商領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作上已經(jīng)取得了一定成效,知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為得到了有效遏制,電子商務(wù)秩序逐步規(guī)范化、有序化。

 

  既然拼多多提到了所謂淘寶經(jīng)歷過的苦難,我們不妨也看一看這所謂的苦難到底苦在何處、難在哪里。早在2014919日,阿里巴巴也是在美成功上市,但隨后多年,阿里巴巴旗下的淘寶多次被美國貿(mào)易代表辦公室列入惡名市場名單。在此壓力之下,阿里巴巴于2015年成立平臺治理部,其核心目標(biāo)就是保護(hù)知識產(chǎn)權(quán),進(jìn)行大膽的創(chuàng)新和探索。

 

  為了實(shí)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會共治,阿里巴巴還積極拓展政企合作保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的范圍,有效提高了執(zhí)法打擊的精準(zhǔn)度;通過搭建全球首個電商+權(quán)利人共建平臺、引入大眾評審機(jī)制,不斷引導(dǎo)權(quán)利人和消費(fèi)者在電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中發(fā)揮各自的作用。與此同時,阿里巴巴堅(jiān)持平臺自治的主體地位,不斷將數(shù)據(jù)技術(shù)轉(zhuǎn)化為治理技術(shù),從商業(yè)邏輯出發(fā),發(fā)布知產(chǎn)快車道計(jì)劃,構(gòu)建誠信投訴機(jī)制,并積極運(yùn)用民事訴訟手段,向侵權(quán)售假行為提起訴訟。

 

  阿里巴巴發(fā)布的《2017年阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)年度報(bào)告》顯示,2017全年共有24萬個淘寶疑似侵權(quán)店鋪被關(guān)閉;主動刪除的疑似侵權(quán)鏈接中,97%一上線即被封殺;在與阿里合作權(quán)利人數(shù)目增長17%的背景下,整體知識產(chǎn)權(quán)投訴量下降42%;每1萬筆訂單中僅有1.49筆為疑似假貨。另一組數(shù)據(jù)則是,截至2017年底,阿里打假特戰(zhàn)隊(duì)已與全國23個省開展線下打假合作,累計(jì)向全國執(zhí)法機(jī)關(guān)推送涉假線索1910條,協(xié)助抓捕涉案人員1606名,搗毀窩點(diǎn)數(shù)1328個,涉案金額約43億元。

 

  而作為三足鼎立中的另一,京東集團(tuán)的知識產(chǎn)權(quán)之路同樣值得借鑒。京東集團(tuán)信奉的理念是堅(jiān)持與品牌商直接合作,減少流通環(huán)節(jié),維護(hù)商業(yè)誠信,保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。在京東的自營供應(yīng)商中,90%以上為該商品的品牌所有者,其余的為品牌商的國內(nèi)授權(quán)總代理,持有品牌商書面授權(quán)文件,這樣的做法可以極大地減少商標(biāo)侵權(quán)情況,形成與消費(fèi)者和品牌商多贏、可持續(xù)性發(fā)展的商業(yè)生態(tài)。針對所有入駐京東商城的第三方商家,京東集團(tuán)都進(jìn)行嚴(yán)格的資質(zhì)審核工作,提高準(zhǔn)入門檻,重點(diǎn)品類100%要求品牌廠商對入駐商家授權(quán)和背書,同時要求商家簽署質(zhì)量承諾書并繳納質(zhì)量保證金。此外,在加強(qiáng)運(yùn)營監(jiān)管方面,京東集團(tuán)還制定了主動巡查制度”“神秘購買制度”“積分管理制度三項(xiàng)制度杜絕第三方商家銷售侵權(quán)產(chǎn)品,其中較為出名的神秘購買制度是京東集團(tuán)委托國際知名的檢驗(yàn)檢測公司匿名購買第三方商家所售商品,送交品牌方及合作知識產(chǎn)權(quán)部門鑒定,一旦發(fā)現(xiàn)問題立即進(jìn)行處理。

 

  更值得一提的是,作為一家自營式電商企業(yè),近年來,京東集團(tuán)還通過堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新,在數(shù)據(jù)處理、信息交換、安全加密、智能物流以及倉儲系統(tǒng)等多個技術(shù)領(lǐng)域提交了4000多件專利申請,并積極在美國、歐洲等多個國家和地區(qū)進(jìn)行了海外專利布局,這成為了從零售京東技術(shù)京東蛻變過程的一個縮影。

 

  阿里巴巴和京東集團(tuán)的前車之鑒,無疑都在說明一個道理:電商平臺謀求發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級,不加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),只有死路一條。

 

  市場的反饋似乎也從某種側(cè)面印證著這樣的道理。在經(jīng)歷過上市首日的風(fēng)光無限后,截至美國東部時間上周五收盤時,拼多多的股價已下跌7.87%,收于24.6美元。也正是在經(jīng)歷了過山車式漲跌后的上個周末,由赴美上市這一爆點(diǎn)引發(fā)的各類關(guān)于拼多多的指摘,充斥了所有人的朋友圈。

 

  電商的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)之路,道阻且長。在這里,快幫云小編只想由衷地說一句:拼多多,請重視知識產(chǎn)權(quán)!想了解更多知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識就來點(diǎn)擊快幫云吧~!

 


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