商標(biāo)俗稱“牌子”，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在市場競爭中，為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的一種獨特的標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形構(gòu)成，或由文字圖形組合而成。商標(biāo)經(jīng)過注冊登記后即具有專用權(quán)并受法律的保護。

　　商標(biāo)是外來語，英文為“Trade Mark”。19世紀(jì)以來曾把它澤成“商標(biāo)”、“商牌”、“貿(mào)易牌號”、“貨牌”。后來，人們將這些名詞統(tǒng)一稱為“商標(biāo)”。

　　商標(biāo)是商品經(jīng)濟下的產(chǎn)物，是由于商品競爭的客觀需要應(yīng)運而生的。

　　在我國發(fā)現(xiàn)最早也較完整的品牌(商標(biāo))是北宋時期濟南劉家功夫針鋪所使用的“白兔”商標(biāo)。整個商標(biāo)圖文并茂，突出宣傳了商品的質(zhì)量和方法，而居中的則是一只白兔以鐵杵搗藥的圖形。

　　商標(biāo)就是商品的牌子。按照我國商標(biāo)法律和商標(biāo)使用的實踐，商標(biāo)可以定義為：商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了使自己的商品同他人的商品相互區(qū)別而使用的一種具有顯著特征的標(biāo)記。這種標(biāo)記通常用文字、圖形單獨構(gòu)成，或由文字、圖形組合構(gòu)成。

　　商標(biāo)是一個特定范圍內(nèi)對某一種商品的規(guī)范化稱呼。商品名稱在特定的范圍內(nèi)是通用的，不允許任何人獨占使用，因此，本商品的通用名稱不能作為該商品的商標(biāo)使用，更不允許申請注冊而取得專用權(quán)。商標(biāo)所有人在使用商標(biāo)時，要避免自己的商標(biāo)由于使用不當(dāng)而演化為商品名稱，從而掩蓋其顯著性。

 　　注冊商標(biāo)的作用主要是：

　　1、表示商品來源，代表企業(yè)信譽，維護企業(yè)正當(dāng)權(quán)益;

　　2、表示商品的質(zhì)量和特色，便于商家推銷商品和消費者辨認(rèn)商品;

　　3、促進(jìn)對外貿(mào)易和國際間經(jīng)濟往來;

　　4、有利于工商行政管理部門和消費者對商品質(zhì)量的監(jiān)督，維護消費者利益;

　　5、起美化商品和強化廣告宣傳效果的作用。

　　商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)保護手段之一。商標(biāo)代表了一種服務(wù)與產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽。

　　經(jīng)中華人民共和國國家工商行政管理部門商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為中華人民共和國注冊商標(biāo)。

　　自然人、法人或者其他組織，對其生產(chǎn)，制造，加工，經(jīng)銷的商品，提供的服務(wù)項目在中國境內(nèi)需要與他人區(qū)別、并要求法律保護的，應(yīng)當(dāng)申請商標(biāo)注冊。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)：網(wǎng)站名稱作為信息服務(wù)標(biāo)識，需要專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)注冊為商標(biāo)

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