今年3月，董明珠在接受媒體采訪時(shí)曾透露，自己的名字已經(jīng)申請(qǐng)了專利，別人不能貿(mào)然使用。更有意思的是，接下來，董明珠一連注冊(cè)了45個(gè)商標(biāo)，目前格力電器已經(jīng)取得“董明珠”在360行的所有商標(biāo)權(quán)。

這也就意味著，從此以后“董明珠”也成了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其他人不能隨意使用了。

董明珠注冊(cè)45個(gè)商標(biāo)為哪般

相信大家和營銷君一樣都有一個(gè)疑惑，為什么董明珠要一口氣注冊(cè)45個(gè)商標(biāo)？是為了炒作嗎？

原來，有一家私人企業(yè)，叫了一個(gè)與董明珠同名的人為他們做法人代表，然后盒子上面就寫“XX空調(diào)”，生產(chǎn)基地是“珠海橫琴”，下面還有“董明珠”三個(gè)字。

這家公司靠這樣的方式在農(nóng)村進(jìn)行推銷空調(diào)，宣傳自己是格力空調(diào)旗下的品牌，更拿出董明珠做品牌保證，讓當(dāng)?shù)鼐用穸夹乓詾檎?，最終不得不逼格力電器和董明珠同時(shí)亮劍出手。

這件事也導(dǎo)致董明珠有了想要注冊(cè)商標(biāo)的想法。

事實(shí)上，除了這次“導(dǎo)火索”以外，之前就已經(jīng)發(fā)生過好幾起因?yàn)橥諒亩M(jìn)行假冒公司的擦邊球行為，甚至還有人申請(qǐng)“懂明珠”的名字，這自然讓董明珠本人“不能忍”了。

實(shí)際上，董明珠也曾在公開場(chǎng)合表示：“需要建立嚴(yán)懲商標(biāo)侵權(quán)行為，提高懲罰起點(diǎn)。在專利保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)方面，司法應(yīng)制裁侵權(quán)單位，也應(yīng)將法定代表人納入制裁范圍，并納入不誠信名單。”

逐漸走向國際的格力品牌

那么，被董明珠如此保護(hù)的“格力品牌”現(xiàn)在發(fā)展得怎么樣了呢？

日前，格力與美國亞利桑那州鳳凰世貿(mào)中心簽訂了合作協(xié)議數(shù)據(jù)顯示，使用了格力的光伏空調(diào)，鳳凰世貿(mào)中心一年能節(jié)約1500萬電費(fèi)。

除了鳳凰世貿(mào)中心，格力的光伏空調(diào)總共覆蓋了22個(gè)國家和地區(qū)，在中東、北美、歐洲等地都能看到格力空調(diào)的身影。

董明珠表示，光伏空調(diào)是為了環(huán)境考慮而開始研發(fā)的，由于我國目前發(fā)電還是以煤電為主，會(huì)造成嚴(yán)重的空氣污染。所以她才決定從減少空調(diào)耗能入手，并為此開發(fā)了全新的光伏空調(diào)技術(shù)。

并且，格力光伏空調(diào)在國外如此受歡迎，也是因?yàn)楦窳φ莆樟藙e人不會(huì)的技術(shù)緣故。

格力品牌未來發(fā)展前景如何

當(dāng)然，格力在發(fā)展的道路上也并不全是順風(fēng)順?biāo)模藸I銷君在上文提到的走出國門的光伏空調(diào)，董明珠還有一步棋是走錯(cuò)了的，那就是涉足手機(jī)行業(yè)。

從賣空調(diào)的變成做手機(jī)，這無疑在業(yè)界引起了一陣轟動(dòng)，但轟動(dòng)之后，其現(xiàn)實(shí)是，沒有什么市場(chǎng)愿意接納格力的手機(jī)。這無疑讓董明珠這樣的女強(qiáng)人也顯得有點(diǎn)氣餒。

于是，董明珠又開始拉上同是企業(yè)家的伙伴王健林、劉強(qiáng)東，研究起了新能源汽車的制作。這三位都是非常有才干的企業(yè)家，所以大家都對(duì)他們這次涉足新能源汽車的動(dòng)作表示期待。

從2017年的成績(jī)來看，率先進(jìn)入大巴車市場(chǎng)的新能源客車銷量位居全國第三，但董明珠表示，第三、第四對(duì)她來講“一點(diǎn)價(jià)值都沒有”，因?yàn)榈谝幻仓皇卿N量1、2萬臺(tái)的水平?！叭绻谝幻?0萬臺(tái)，你說第三名還有點(diǎn)價(jià)值，總量就那么多，所以這不是一個(gè)考核標(biāo)準(zhǔn)。”

不知新能源汽車能否像光伏空調(diào)那樣，為董明珠開啟一個(gè)新的海外市場(chǎng)呢？

在過去的一段時(shí)間里，格力的多元化備受爭(zhēng)議，業(yè)界的各種猜想把董明珠推向輿論的風(fēng)口浪尖。不過，董明珠說過：“格力絕不會(huì)放棄做空調(diào)老大的位置，既然要做老大，就要有源源不斷的新技術(shù)出現(xiàn)?！?/p>

格力品牌對(duì)中國電器制造業(yè)的貢獻(xiàn)我們也是有目共睹的，這也是其品牌價(jià)值的實(shí)力表現(xiàn)。

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